第1眼-重庆广电

　　一座城市，在一众城市中凸现，有利于城市发展。信息时代，各种经济要素加快流动。谁更受关注，谁就更有吸引资源的磁力，这也是所谓“网红经济”的逻辑。

　　根据《2023中国城市海外网络传播力建设报告》，重庆综合指数45.8，位居西部第一、全国第五。在海外最大的几个网络媒体上，重庆的传播力全部排进了“中国前十”。重庆是“流量榜”上常客，哪怕面对其他国际大赛的“流量收割”，城市曝光度也丝毫不差。

　　2023年，一个夏天，“火”了淄博烧烤。一个冬天，又“热”了冰城哈尔滨。两个城市，分别在两个节日假期，达到各自旅游业的历史峰值，成为了抓取流量的“顶流”。无论是淄博，还是哈尔滨，都能从中看到流量热度与城市服务的彼此成就。这道题，重庆也会。

　　刚刚过去的元旦节，重庆接待过夜游客超过187万人次。跨年夜，12.2万人齐聚解放碑，聆听新年钟声的视频刷爆全网。“封桥封路”，方便游客观景拍照，是重庆城市服务中“宠粉”的常规操作，也为重庆打开了城市“知名度”。

　　成功的城市IP，是城市出圈儿的“扬声器”。重庆江畔音乐会就是其中之一。以山城和江城的特色为背景，让人们在音符流淌中看灯火明灭，沉醉于“城市的夜”。重庆广电“第1眼新闻”对江畔音乐会的直播，全网传播量超过500万。

　　不算全网流量，只计算单个平台的流量，重庆的“豌杂面”视频，传到海外网站，观看量很快就冲上20万。重庆轨道列车的视频，更是被观看了690万次。这些大大小小的IP，立体地讲述了“城市故事”，让更多人记住一座城，甚至是爱上一座城。

　　一个擅长推广营销的城市，擅长于“四两拨千斤”，在城市竞争中抢得先手。不过，当手段和形式越来越趋同的情况下，没有自己的杀手锏，也难免沦为“千城一面”中的“小透明”。

　　翻开《中国旅游城市品牌影响力报告》，重庆以104.8分排在全国第一。更高层面，从城市品牌的综合实力看，重庆排全国第四。影响力指数与举行亚运会的杭州，相差无几。

　　究其原因，寻求差异化是追求“注意力经济”的绝佳手段，盘活了独有资源，哪怕是“小透明”，也能刷出存在感。

　　得益于魔幻立体的地形，这座城市经常登上热搜。洪崖洞，就是热搜榜上的网红之一。重庆拥有的网红底气，远不止 “魔幻感”的城市风光，更多的还在于无法复制的文化底蕴。停靠在长江边的166舰，是中国第一代导弹驱逐舰，服役近30年，立下了赫赫战功。166舰退役后，被重庆建川博物馆收入馆中。提醒人们，这座城市兵工工业的荣光和英雄里程。

　　重庆有着3000多年的文字记载史，一大批散落在城市角落的人文风景，带着独具辨识度的城市标记，进入更多人的视野焦点。红色景区里的故事，2023年，至少为1100万人讲述。开埠公园的老洋楼，等待人们扣响大门。古代的蜀东鱼米之乡：梁平，开出一条串联稻田、渔塘和乡村的渔米之路……

　　一花一世界，每一处都不容小觑，每一处都值得深游。打造出独有的城市文化IP，并不断完成城市更新，就能不断刷出“存在感”。只需要一个契机，人们就会重新认识并理解这座城市。

　　成为世界聚焦之地，是各个城市孜孜以求的目标，把“聚焦”转化为“聚集”，最终获得城市发展。这个转化，如何完成？简单来说，就是把刷出的“存在感”转化为“好感”，让人对城市产生向往。

　　抖音每月推出“美好城市榜单”，综合评估各个城市。2023年，每个月重庆都是第一名。这并非重庆首次”霸榜“，2022年，重庆也拿下了所有的“月度冠军”。榜单考量的是，城市宣传视频的传播度、影响度、推荐度、好感度和吸引度。城市的核心竞争力，从中也能品味一二。

　　通过镜头看重庆，有着千般面孔、万般风情，几乎能满足导演们关于电影的所有想象：文艺的、武侠的、情感的、悬疑的，一切皆可容纳。

　　这座城，本身就是一部电影。

　　起伏的山崖，落差巨大的街道和繁复道路，日夜奔涌不停的江水……每天，无数的流动人口，熙来攘往，南腔北调，这里似乎天然就是一个故事的发生地。

　　据不完全统计，至少已有200多部电影，在重庆取景拍摄，从都市到乡村，涵盖了重庆所有区县。如果加上电视剧、网络剧、短视频，城市影像的传播度，更是惊人。通过影像展示城市，成为传播最快、最广、最有辨识度的城市名片。

　　在海外，重庆最响的一张名片是“赛博朋克”，因为科幻游戏中的场景与城市一一对应，重庆，被外国网友评论为“梦想之城”，大大引发了年轻人的向往。磁器口“后浪”片区，是一个青年友好街区，单单一个小长假，“后浪”片区就要接待20万人次年轻访客。

　　重庆市文化和旅游协会副会长、重庆科技大学工商管理学院院长江燕玲教授认为，打造城市的流量生态，到形成城市的形象品牌，是一个共生共荣的过程。这个过程，将有效集聚起城市发展的力量。

　　江燕玲

　　重庆城市宣传可以在打造世界知名旅游目的地、融入全国发展大格局、挖掘内在潜力等方面做足文章。向全球展示重庆好形象，在全国彰显重庆辨识度，讲好现代化重庆建设的故事。旅游是一座城市的综合名片。重庆要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，依托巴蜀文化旅游走廊建设，繁荣振兴文化事业和文化产业，加快建设“国际范、中国味、巴渝韵”的世界知名旅游目的地，打造一批兼具烟火气、巴渝风、时尚潮、国际范的重庆地标。聚焦城市更新，做靓形象，让风景成为场景、把场景融入风景，努力在新一轮区域竞争中厚植新优势、夺取新胜势，让“出圈”变成“长红”。

　　城市和人的故事，总在不断变化，流量，也势必将流向他处。我们要做的是，让每一次传播都有实力作为底气，让每一个流量，都来自“城市更新”的图景。新重庆“大图景”的实现，正需要一个个“小图景”的如愿。点点灯火连缀起城市之光，乃至“一域之光”，这也是“发展合力”的真义所在。

　　（第1眼-重庆广电 吴霜 陈越 吴静  袁媛 李波 尹力 陈力）