今年“五一”假期，尽管部分地区受到降水影响，但大家出游的热情依旧不减。“各地景区人挤人”“感觉每个城市来了一亿人”也成为了大家网络热议的话题。有关数据测算显示，本次“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。这份亮眼的假日消费成绩单，再次折射了中国消费市场的强大韧性和活力。

　　文旅深度融合彰显城市魅力，有效释放消费潜力。“五一”假期，除传统热门城市外，更多县域旅游市场开始受到游客的青睐。数据显示，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场，安吉、桐庐、阳朔、弥勒等县域旅游目的地的旅游订单平均增长36%。随着广大游客的消费需求从“打卡式”游玩逐步转变为多元化、个性化、特色化场景体验，更多县域城市积极推动文旅深度融合，通过以参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式为途径，不仅更好展现了景区之美，更以当地细致的服务保障，提升了游客在景区之外的体验和感受。诸如“承诺开放全体政府机关停车场”“旅游购物30天内可退货”等消费体验，形成游客在社交媒体上的自发宣传推广，使得这些县域城市口碑迅速提升，城市魅力得以进一步彰显。

　　优化产品供给丰富平台载体，更好满足消费需求。“五一”假期前，文化和旅游部启动2024年全国文化和旅游消费促进活动暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动，通过举办消费促进活动，优化消费环境，激发文化和旅游消费潜能。假日期间，河北省围绕传统民俗、非遗体验、温泉养生、特色美食等主题，推出近百项惠民举措；浙江省推出文旅消费券发放、景区门票减免、餐饮住宿优惠等形式多样的惠民举措……各项特色文旅活动、新型消费场景和消费惠民措施纷纷推出，既满足了人们精神文化需求，又为当地消费带来了增量。加强科学规划，形成更多优质的文旅消费供给，在吸引外地游客前来的同时，还能更好满足本地居民消费需求，促进消费品质升级，从而促进生产、交换与分配的良性循环，推动经济高质量发展。

　　突出创意表达提升呈现效果，持续提升消费体验。前期，文化和旅游部等推出的首批42个全国智慧旅游沉浸式体验新空间成为了本次“五一”假期文旅消费的新热点。在安徽黄山，西递夜游智慧旅游沉浸式体验新空间，全息舞蹈秀、农耕互动体验、数字秋千水帘、波光喷泉等互动体验新场景亮相；在四川成都，东郊记忆智慧旅游沉浸式体验新空间持续举办文旅活动，日均接待游客超过11万人次……据初步统计，“五一”假期，42个全国智慧旅游沉浸式体验新空间消费较去年同期增长均超120%以上，总额超过2.2亿元，消费人次超430万。紧盯高质量文旅项目和服务有效供给这个重点，着力提升项目品质和创新能力，通过数字赋能文旅项目创新呈现，为游客带来更佳的体验，就能带动更多流量变“留量”、网红变“长红”，从而形成当地独具特色的文旅品牌。

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