编者按：
这个“五一”，常德真的火了！统计数据显示，“五一”假期全市共接待游客164.83万人次，同比增长62.19%；实现营收14.57亿元，同比增长42.01%。
在刚刚过去的这个“五一”小长假，我们观察到，一些新的假日玩法正在兴起，一些新的消费趋势正在酝酿。在一张文旅融合的盛景图下，观察那些正在发生的新事，比如小城“反向旅游”创新高、国潮旅拍带动新业态、特色民宿一房难求、乡村体验场景更丰富等文旅新趋势，启发相关行业抓住风口，打造优质文旅产品。
玩 乡村度假有了新体验
□常德日报记者 姜美蓉 文/图
禾火田农场的创意手工活动
去农场体验创意手工、到露营基地开派对、入住乡村民宿享清闲……记者了解到，“五一”假期，越来越多的市民避开城市的喧嚣，去城郊来一场“乡村漫步”，在大自然里感受惬意时光。
5月1日，天气晴朗，位于武陵区丹洲乡明月社区的金丹亲子乐园里人潮涌动，作为新晋的热门遛娃地，这里人气火爆。“听朋友推荐这里好玩，趁着放假赶紧来。”在大门口，记者碰上来自鼎城区的陈先生一家，他们正提着大包小包准备进园，“放假就是找地方遛娃，两个孩子分别是9岁和6岁，计划让他们在这里嗨一天。”
刚刚过去的这个“五一”小长假，李杜隆很忙。作为禾火田农场的主理人，他将一家田园咖啡屋开在离常德主城区30分钟左右车程的武陵区丹洲乡义渡村。
五月的乡村，草木葱茏，繁花似锦，禾火田农场正处于最美的季节。农场的主体建筑是一栋建在油菜地里的平房，圆拱门、吊灯、壁炉，从内到外都洋溢着法式乡村风情。“从4月20日到5月5日，每天都有团队接待。”李杜隆介绍，农场从去年10月份开始试营业，“慢慢摸索着，一边经营一边完善，感受得到乡村游慢慢热起来。”
李杜隆说，他们目前主要是根据客户需求定制活动，包括各类创意手工、美学课堂、手冲咖啡体验等。5月4日当天，这里举办了一场全天独立营少儿活动，来自临澧县城区的20多名孩子来在这里，亲手准备食材制作披萨，然后享用丰富的自助午餐，下午在老师的带领下体验涂鸦的快乐，又在专业咖啡师的指导下体验手冲咖啡的乐趣，“活动很丰富很别致，孩子们玩得很尽兴。”带队老师给这次活动给予了很高评价。
乡村游火爆的同时，也有不少市民选择就近郊游。5月5日，在柳叶湖旅游度假区的太阳谷一带，不少市民携带帐篷，在山涧、草地、溪边安营扎寨。“现在打卡看风景不是我们假期的第一选择，就近找个农庄吃吃美食，在大自然里喝喝茶，放松放松，也挺不错的。”市民傅女士告诉记者，平时工作忙，难得有个假期，就想找个地方“慢下来”享受生活。
被乡村游吸引的，不仅有本地市民，还有外地游客。市民易女士这个假期便带着外地来的亲友团尽情感受了常德乡村的魅力。她说，定居广州市的表姐这次回常德度假，随行一共8人，包括一名来自加拿大的国际友人，让她作为东道主安排行程。为了给客人们丰富的体验，易女士把行程重点安排在近郊的乡村，去石门县体验手工制茶，吃土菜，到柳叶湖畔的小院吃饭，到黄土店的农家擂菜馆喝擂茶，“几天下来，客人们都表示玩得很开心，既避开了人潮，又体验了地方风味和风情。”
行累并快乐着的小城之旅
□常德日报记者 刘颂 文/图
御窑博物馆人山人海
“五一”旅游“热辣滚烫”，却悄然有了新变化：众多年轻人选择避开大景区，前往小众景点，“反向”带火小城旅游市场。
4月30日出行，5月4日返回，一行7人驱车往返近1500公里，花销2万余元，穿越湖南省、湖北省、江西省，最终到达“瓷都”景德镇，尽情体验了一把“人从众”。这是市民戴女士和朋友们刚刚经历的“五一”小城游。
“假期出行确实需要勇气，但想到大人小孩都难得有假，于是选择了原以为并不热门的目的地——位于江西省的景德镇。”戴女士说，她为此提前半个月谋划行程，最终决定在网上租车平台租了一辆MPV车型，几家人一台车，开始了租车组团游。
“‘五一’之前，租车价格每天都在上涨，最终我们5天的租车费用花了4000元出头，平均每天的租车费用为700多元，还要加上500元的出省费用和200多元的保险费。”戴女士说，如果不赶假期，平时同款车型提前预约只需要300多元一天，便宜了不止一半。
为了避开高速公路可能出现的拥堵，戴女士和朋友们选择4月30日下班后马上出发，“我们下午5点多出发，一路上车很多，但还好没有堵车。为了休息好，我们在途中找了家酒店休息，5月1日当天就直接开到目的地开始游玩。”因为提前做了功课，他们的首站便直奔中国陶瓷博物馆。虽然早有预期，但眼前人山人海的景象，还是让大家心里打起了退堂鼓。“我们随行的有3个小孩，小的要随时抱在身上，特别累。还好，当地的景区还比较人性化，在一些停车场安排了免费的接驳车，还有志愿者引导大家前往景区。但几天下来，大人还是累趴了。”当晚，他们选择入住位于景点附近的一家酒店，“没想到景德镇人气也这么火，当地的酒店价格都是平时的3倍。吃饭的时候，稍微好点的餐厅都需要排队等号，动不动就是1个多小时，总的来说，几天下来吃得都潦草。”
5月4日，一行人如约踏上返程。戴女士说，5天的行程下来，大家共花费约2万元，一看账单，发现此行的住宿支出竟然占据了总支出的“半壁江山”，超过1万元。其中，在景德镇当地景区内连住3晚的住宿费用高达9000多元，每间房的单价超过1000元。“当地的住宿太火爆了，我们所幸提前预订，不然临时找住处会很麻烦。”当地的朋友介绍，今年“五一”期间，当地的住宿价格都是平时的3倍左右。“还是淡季出游更有性价比。”戴女士了解到，如果是平时，千元左右的住宿价格，可以住当地最好的民宿，自然会有不一样的体验感。
戴女士和记者感叹，这趟自驾游，绝对是累并快乐着。“到处人都多，又带着孩子，没办法从容地体验景德镇的魅力。但因为是一群老朋友带孩子集体出游，孩子们玩得很尽兴，大人则是兵分多路、见缝插针地玩，也是一次难得的体验。”
拍 国潮带火簪花汉服旅拍
□常德日报记者 曾帧
簪花汉服旅拍成热点 常德日报记者 刘颂 摄随着国潮风潮的兴起，对于游客来说，去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标准程序，到文旅景点拍一组国风美照，才是最时髦的玩法。
刚刚过去的“五一”小长假，走在常德河街，总能看到身着古风服饰、头戴精美簪花的游客。“姐姐，帮我们拍一张合影好吗？”5月5日，在常德河街，记者偶遇两位头戴簪花、身穿汉服的女生拍照留念。
经过询问，她们是外地人，在常德上大学，看到最近常德河街“出圈”的视频中有簪花造型，便找到常德河街的旅拍店，租服装、做造型，自己拍着玩。“不是泉州去不起，而是常德簪花更有性价比，我们这套造型下来，每人的费用是128元，性价比还蛮高。”
跟着两位女生的指引，记者来到“遇见她”旅拍店。虽然是小长假最后一天，店内还是有几位顾客正在做古风造型。“‘五一’期间我们店里共接待了300多名顾客，有购买造型拍摄套餐的，也有只租服装做造型的。5月1日那天最火爆，接待了上百位顾客，拍套餐的有60个，我们天天做簪花造型做到眼花。”店长说，“遇见她”旅拍是全省连锁旅拍店，共有6家，都位于古镇、古街。常德河街这家今年春节期间才正式营业。店内常驻有3个造型师和3个摄影师，忙不过来的时候还要增加人手。
记者沿着常德河街走了一圈，发现这里涌现出一批摄影店，主打国风旅拍的至少有5家。
汉庭序汉服国风文化馆和映初摄影馆都是赶在“五一”小长假开的新店。“开摄影馆是我的梦想。我们店现在还在试营业，软装还在慢慢添置。”映初摄影馆店长说，她曾经在湘西土家族苗族自治州凤凰县的影楼里做化妆师，积攒经验和资金后，她就回到常德开店。选址常德河街，也是看中这里的古街特色和人气。
在汉庭序汉服国风文化馆，记者问起“五一”小长假的营业情况时，店长表示：“根本忙不赢，金牌化妆师在假期头两天忙的几乎没离开过化妆台，从早上8点吃完早餐后一直站到晚上8点，上厕所、喝水的时间都没有，更别说吃饭了。”映初摄影馆在原来两个化妆师、两个摄影师的基础上，又紧急招聘了两个化妆师和1个兼职摄影师。
“天气好的时候预约的顾客比较多。5月1日、5月2日常德河街人气最火，晚上8点都还有客人进店，我们实在是太累了，只能委婉地说今天的预约已经满了。”长袖记摄影的负责人说，从今年3月底以来，常德河街的人气持续走高，外地来的游客明显增多，年轻姑娘们最喜欢拍古风照留念。“如果今年端午节、中秋节、国庆节也有这么多游客，那么这家店有望在1年内回本。”
常德河街开业最早的摄影店是茄子达人照相馆。馆内的工作人员一边修图一边感叹：“开业3年了，终于迎来‘旺季’。”据了解，照相馆主要承接婚纱照和外景旅拍，“顾客最爱拍的还是簪花和汉服造型，现在只要不下雨，平时每天都有几单甚至十几单的约拍。”
记者观察到，国风旅拍也带动了很多与国潮相关的周边，比如汉服零售出租店、非遗体验店、文玩店、瓷器店等。假日期间，位于常德河街麻阳街的国潮集市热度不减，各种发簪和扇子卖得最好。
住 民宿刚上线就被“抢光”
□常德日报记者 杨鑫 文/图
老洋房民宿的精美内饰
这个“五一”假期，常德火了，全市共接待游客164.83万人次。5月6日，记者走访发现，“五一”期间，常德的酒店、民宿预定火爆，常德河街商圈周边更是“一房难求”。
“‘五一’期间，我们酒店全部满房，早在3月份，就有游客开始订房了。”位于常德河街的郦高1919湖畔酒店2023年底开业，因其红砖老洋房的装修风格成为新晋网红民宿。营销经理向思明告诉记者，“五一”期间的价格虽然比平时的价格上涨了一倍，均价都在千元左右，但19间套房早就预定完了，入住的客人基本是来自外地。在常德河街的另一家民宿开元·颐居，只见门口摆放着“今日有房”的告示。这是一家中式装修风格的民宿，负责人周建民介绍，经过升级改造的民宿在“五一”前夕试营业，4月28日在平台一上线，25间客房就被抢购一空。从5月6日开始，民宿才开始陆续有房，因此特意在门口摆放了告示。
为了提升游客的体验感，不少民宿推出个性化服务。来自邵阳市的两位姑娘，首次来到常德河街入住开元·颐居民宿。周建民主动担任起旅游向导，向客人推荐起常德河街打卡点，去壹德壹嗦粉，去青龙泉擂茶馆喝擂茶，去常德酱板鸭博物馆品酱板鸭……“这两位客人入住了两晚，根据回访，她们的满意度很高。回邵阳市后，她们因为还想吃常德酱板鸭，还特意打电话联系我帮忙购买。”
和男朋友从长沙市自驾到常德入住郦高1919湖畔酒店的刘小姐还开启了“民宿+旅拍”模式。她说，老洋房的建筑很有特色，从内到外打造出法式浪漫的氛围，忍不住拍了不少照片分享到社交媒体。“整个入住体验感很好，下完订单后，酒店客服会主动联系，告诉我停车的地方，行李多他们也会来帮忙取行李，办完入住后一起送到房间。”
随后，记者走访全季酒店、维也纳酒店等常德河街商圈的多家酒店发现，5月1日、5月2日两天，常德河街周边客房均处于“满房”状态，酒店价格比平日里翻了一倍。
身着古装的游客成为常德河街的一道风景线 常德日报通讯员 程杰 摄【常闪经】
“蛋糕”很大 “文章”可以更多
□孙玮怿
柳叶湖渔歌艺术营地“不夜岛音乐狂欢节”人气火爆，环湖露营一席难求，常德河街人潮川流不息，桃喜山谷童声笑语一片，常德野生动物世界热度不减……刚刚过去的“五一”假期，“灵醒”常德精心策划推出了百余项特色文旅活动及优惠举措，引得全国各地“旅游大军”纷至沓来，游客人次和旅游营收双双大幅攀升。假日消费持续升温，折射出我国消费市场的活力与潜力。
常德“五一”旅游市场的井喷式增长，可谓“天时地利人和”。从全国范围来看，以北上广为代表的传统旅游目的地虽是假期旅游市场的旅游“流量担当”，但三四线乃至县域城市的旅游流量也逐渐在上涨，甚至出现了小城市的旅游流量增幅跑赢大都市的“新潮流”。从营销策划上看，常德此次推出的“走进河街 品味常德”休闲之旅、亲子之旅、文韵之旅、研学之旅4条精品旅游路线，打出了非遗、美食、演出、展博、亲子、活动6张“王牌”，紧扣市场热点，活动既有新鲜感，又有仪式感，充分满足了游客的参与感、氛围感、满足感，迅速在社交媒体发酵，引来了一波又一波的流量。由此可见，文旅消费的市场“蛋糕”比我们想象的更大，我们可以做的“文章”应该也更多。
常德历史文化底蕴厚重，还拥有常德米粉、酱板鸭等众多特色美食。这些资源都与当下的文博热、“国潮”热等文旅消费热点相契合。从去年开始，“淄博烧烤”“南方小土豆勇闯哈尔滨”“天水麻辣烫”等一系列个性鲜明的出圈案例，持续验证旅游需求的韧性，打破了部分地方“政府一厢情愿”“企业独自唱戏”的文旅产业怪圈，验证了政企协同多举措激活文旅资源的可行性。即，由政府搭台，通过出台优惠政策、举办系列活动，迎合文旅消费的性价比需求，带动地方旅游及相关产业发展，加速推进内容升级和业态融合；以企业主导，以地方文化为内核，用创新的思维，打造更多的文旅精品；以新的社交平台为依托，多形式推动市场营销，提供更好的情绪价值。最终，形成地方特色鲜明的地方文旅IP，打造旅游承载能力强、旅游体验感好的旅游目的地和消费新亮点。
“要么旅行，要么读书。身体和灵魂，总有一个要在路上。”电影《罗马假日》中的这句经典台词，映射出一种逃离日常，追求自由和快乐生活的态度，时隔多年仍有着激荡人心的力量。特色鲜明、质量上乘、丰富多彩的文化产品，可以陶冶情操、涤荡心灵，给人以精神上满足。如何认识自身特色，发挥自身特色，让地方传统文化与现代产业有机融合，赋予传统文化新的内涵和新的变化，常德，大有可为，期待大有作为。
