从《漫长的季节》荣膺2023年最佳国产剧，到年初“尔滨”强势出圈，再到长春“雪饼猴”接住了全国人民这“泼天的富贵”，流量，似乎特别青睐东北文化。互联网短视频传播下的东北文化，老传统、新表达，正悄悄孕育了一场“传统+流量”的现代转变。

　　当东北文化遇上流量“密码”，不妨从传统资源的底色着手，打造地域文化的流量担当。东北文化基础深厚，不仅有工业文化、红色文化，甚至直到今天，整体工业基础和居民受教育程度也居于全国中上。以东北地方特色为主的流行、旅游、民俗、饮食等文化在全国范围也首屈一指。“互联网+”时代，多层次、故事性强、极具文艺感的东北文化，在短视频创作、主播直播上，具有无与伦比的优势。经过传统东北曲艺浸润的东北人，很容易在互联网上赢得关注。可以说，东北文化几乎称霸了直播界的半壁江山。

　　以火爆全国的长春市动植物公园的“雪饼猴”王铁柱为例，王铁柱凭借扎实的二人转文化功底和绝不让游客的“话落地上”的幽默风趣，在短短两个月就吸粉150万，网上的流量变现为一批又一批的游客。数据显示，今年“五一”假期，长春市动植物公园接待游客同比增长104%。

　　当东北文化遇上流量“密码”，不只要扎根人民，还要激浊扬清，讲述“冰与火之歌”的东北文艺。东北不光盛产笑星、喜剧演员，还有才子。脱口秀大会的一句“宇宙的尽头是东北”，一时引发了多少人对东北的想象。东北文艺有情怀、接地气，又能兼具艺术性，在全国一直不乏拥趸。时至今日，《马大帅》《乡村爱情》系列在网络上火爆依旧。

　　东北的文学圈有“东北三剑客”——双雪涛、班宇、郑执，影视圈有《钢的琴》《平原上的摩西》《漫长的季节》，音乐圈有二手玫瑰等等，层出不穷的东北地域文化产品，显示出了如东北人一样强大的生命力。《漫长的季节》《南门客栈》等电视剧、话剧更是聚焦小人物，揭示了东北文艺的底色，冰里包裹着的一团火，抑或火里凝固的一块冰，骄傲、坚韧、永不言弃。从某种程度来说，东北的文艺不需要复兴，只需要精益求精，接地气，乘着与生俱来的流量，继续讲述一幕幕真诚动人的黑土故事。

　　当东北文化遇上流量“密码”，亟需深耕黑土，以文化着手，助力老工业基地的复兴。党的二十大报告提出：“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。”文化产业兼有文化属性和经济属性。以文化促产业，以产业兴文化，在“互联网+文化”“互联网+流量+品牌”上大做文章，做大做强文化蛋糕。

　　梅河口，作为吉林省通化市北部的一座小城，近年来，相继推出海龙湖、东北不夜城、知北村等爆款网红打卡地；长白山，开辟特色文旅产业，古法染色技艺，甚至以《盗墓笔记》主角张起灵担任旅游形象大使，推广长白山旅游。当流量来袭，东北通过立足区域文化优势，优化产业结构布局，来不断增强文化整体实力和竞争力，大力弘扬与发展红色文化与工业文化。

　　东北的振兴离不开东北文化的扶持，东北文化是东北振兴的一面旗帜。“互联网+”的时代，东北文化迎来了前所未有的挑战，站在了流量的风口浪尖，也带来了巨大的机遇。转型之路上，让流量变现为口碑与产业，全面提升产业发展质量，为东北全面振兴凝聚起更强大的精神力量。（鲁钟思）

　　编辑：侯薇