近日，《光明日报》刊发《这是个妙招：一次购票终身游》一文，介绍了新疆吐鲁番全市各A级景区执行首次实名购买门票、终身免门票政策，以期通过门票优惠，提高疆内自驾游客复游率，带动周边酒店、餐饮、购物等相关产业发展和经济增长。

来源：中国旅游报

　　长期以来，景区门票价格居高不下，在一定程度上抑制了旅游消费需求。在这种情况下，旅游景区如何降低门票价格，摆脱“门票经济”，成为亟须解决的重要问题。新疆吐鲁番全市各A级景区执行首次实名购买门票、终身免门票政策，无疑是摆脱“门票经济”，推动布好文旅业转型升级、可持续高质量发展“大棋局”的重大举措。

　　可以预见，摆脱门票经济，布好文旅业转型升级、可持续高质量发展“大棋局”，必将对地方经济发展起到重大推动作用。对于广大游客来说，一次购票终身游，减少了刚性旅游支出，获得了受尊重、受重视的旅游感受，增强了对景区、城市的良好印象；对于当地从事文旅业的人来说，可以在从事餐饮、娱乐、住宿、购物等产业中获得更好的收益；尤为重要的，会强力推进功能齐全的旅游产业聚集区建设，全方位带动当地旅游消费的增长，从而产生整体效益、协同效益和增值效益。表面上看，降低门票价格或者直接免门票，会造成景区收益上的下降；而长远看来，却会带动景区全局性的发展和效益提升。研究表明，旅游产业链效应约为门票价值的7倍。近年来有的景区逐渐减小对“门票经济”的过度依赖，转而以整体思维谋求全面发展，追求综合效益。早在2002年，杭州市就宣布西湖景区免费对公众开放，成为我国首个5A级免费景区，杭州为此不仅收获了相当数量的游客，大大提升了商贸服务业的发展，刺激了交通、餐饮、文创等产业的二次消费，为地方经济带来了可观收益，而且成功打造了大气、包容、美丽的城市形象。

　　推动布好文旅业转型升级、可持续高质量发展“大棋局”，国家政策扶持给予了强力支持。近年来，国家逐步探索景区门票价格下调甚至免费的可能性。2018年6月，国家发展改革委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》，不少景区开始降价，有的直接改为免费开放。2021年9月，国家发展改革委在全国范围内开展为期两个月的降低重点国有景区门票价格“回头看”工作，用强有力的硬举措推动摆脱对门票经济的依赖。2021年12月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，鼓励制定实施旅游景区门票减免等补助政策。随着多地推出免门票政策，景区预约火爆，吸引了大量的游客，提振了旅游经济，激发了旅游市场活力，促进了旅游业复苏和发展。旅游产业链效益来自吃、住、行、游、购、娱等多个方面，以及间接创造的社会与经济财富远远高过门票价值。门票免费模式在为来自各地的游客提供高品质的休闲旅游体验的同时，也为当地创造了大量的就业岗位和巨大的经济效益，促进了城市的整体经济发展。旅游景区摆脱门票经济已经成为我国旅游业转型升级、迈向优质供给服务的必要一步，对于旅游行业的长远可持续发展具有重大推动作用。

　　布好文旅业可持续发展“大棋局”，就要做到高站位、放眼量，坚持守正创新，推进构建文旅业高质量发展的新格局。坚定文化自信、坚持守正创新，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务新发展格局，以推动文旅业高质量发展为主题，以满足人民文化需求和增强人民精神力量为着力点，努力推动文化和旅游工作开创新局面。旅游是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。优化旅游发展布局、产品结构，构建类型多样、特色鲜明、品质优良、适销对路的旅游产品供给体系，是布好文旅业可持续发展“大棋局”的重要内容。在全域旅游快速发展的背景下，旅游景区摆脱“门票经济”，是顺应旅游发展基本规律的必然趋势。景区要想摆脱“门票经济”，最重要的就是转变发展思维、改变发展思路、创新发展理念，着眼于通过产业发展获得更多的收入，推动景区转型升级，发挥产业联动效应，集聚吃、住、行、游、购、娱多种要素，将传统观光景区建设成功能齐全的旅游产业集聚区，逐步完善全域文化旅游体系，通过免门票的措施吸引更多的潜在旅游者，增加游客在景区、当地的停留时间，触发游客的二次消费欲望，带动全方位多项目的二次消费。

　　总之，各地要居高望远，降低门票价格或免除景区门票，以此激活游客吃、住、行、游、购、娱二次消费的多种要素因子，布好文旅业可持续高质量发展“大棋局”，为当地经济腾飞赋能助力。（大河网河声评论员 王同文 许华凌）