近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”。文化产业和旅游产业密不可分，我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，走独具特色的中国旅游发展之路，书写多产业齐头并进、多主体合作共赢、多领域协同激活的“美美与共”大文章。

　　坚持唱响“文旅互补、体验为王”的主旋律，文旅融合助推“流量”变“留量”。文旅宛如互补互生的“双面绣”，融合背后是两者相互赋能、相互成就后给游客带来的独特体验。纵观当前“火爆出圈”“留客无数”的旅游景点，无不紧紧抓住文旅融合带来的“化学反应”。比如，山东泰安将万亩古梨园巧妙融合梨园听戏、剪纸等丰富的文化形式，四川北川将上万亩高山辛夷花海的美丽景观结合古羌民族文化体验等活动，两地每年吸引大批游客前来休闲度假。可见，充分挖掘和发挥地方文化、本土文化中“人无我有、人有我优”的璀璨亮点，真正以游客独特、难忘的切身体验为中心，才能在“千军万马”中“独辟蹊径”，找到一条“留客之道”。

　　用足用活“内外兼修、老戏新唱”的关键招，文旅融合助推“旧貌”换“新颜”。文旅融合很好地解决了城市更新“一拆了之、一盖了事”、文物与古建保护“投入大效益低”等问题。比如，北京京西地标老首钢以钢铁工业文化遗存为特色打造主题文化园区，昔日“炼钢炉”脱胎换骨为游客络绎不绝的“科幻乐园”；杭州萧山北干街道在老旧棉麻仓库的红砖房上动脑筋，打造集文化创意、文娱购物、休闲旅游为一体的情景体验式文创街区“五七公社文创园”。借文旅融合促成“老树发新芽”，需要一份留足记忆保内涵、装点修饰添亮色的匠心，在此基础上立足自身的特色优势，把现代和传统巧妙融合，练好“内外功”，才能奏好文旅融合大美乐章。

　　统筹规划“整体串联、一体推进”的全局图，文旅融合助推“单点”扩“全面”。文旅融合让景点串联、线路规划有了关键的“纲”与“骨”，进而加快推进旅游发展从“点上出彩”向“面上突破”迈进。比如，浙江杭州串联京杭大运河沿线众多文旅景点，打造City Walk路线，“娓娓道来”运河文化的独特魅力；河南南阳把医圣祠、老界岭等地串联起来，让游客漫步乡村，探索节气与非遗民俗、农耕饮食之间的联系。这样看来，放大视域、立足全局，以文化作为“主线”，以优质景点为“牵引”，探索点、线、面融合的个性化文旅路线，并以此为契机推动旅游业内涵式发展、系统性提升，已成为题中应有之义。各地还可以立足自身情况，与地方旅行社、社交媒体等合作共推精品路线，进一步把“美美与共”的文旅大文章续写壮大。（作者：戴逸帆）