“罗平警方”政务号缘何全网爆火？记者解锁“流量密码”|公安|胡杰

　　央广网曲靖5月24日消息（记者魏文青通讯员尹洪会）“拥有500万粉丝的罗平警方，用生动幽默的短视频，开展禁毒反诈、酒驾警示等普法宣传，在网上活跃‘出圈’。”这是2024中国网络媒体论坛上的云南网络传播故事之一。

　　来自云南省曲靖市罗平县的警方政务号“罗平警方”，他们发布的普法、反诈等短视频创意十足，剪辑画风提神醒脑，不走寻常路……罗平警方以会“整活”实力出圈，在全网爆火的背后究竟藏着怎样的“流量密码”，运营者又是“何方高人”？

“罗平警方”政务号运营团队（央广网发云南省公安厅供图）

　　“梦”开始的地方

　　2019年，罗平县公安局政工室副主任朱岩松注册了“罗平警方”抖音号，8月1日，“罗平警方”抖音号发布了第一条视频，板着脸说教的风格反响平平，收到网友评价：最惨官方。“首秀”失利，多少有点挫败，与此同时，朱岩松一个人负责账号运维、剪辑，还要兼顾科室各种工作，更新时间没有保障，视频维护陷入困境……此时，罗平县公安局特警大队一位年仅18岁的辅警胡杰进入朱岩松的视野。

　　胡杰是当地特警大队的一名外勤巡逻的辅警，因为从小有一个“警营梦”，胡杰对公安宣传工作充满了热情——他喜欢剪辑动画片，思想活跃、网感不错。朱岩松如获至宝，便申请将胡杰调整到政工室参与公安宣传工作。从此，师徒二人联手，共同进行“罗平警方”账号视频运维、剪辑等工作。

朱岩松与胡杰（央广网发云南省公安厅供图）

　　朱岩松和胡杰琢磨着，想闯出一条不寻常之路。2020年，“罗平警方”账号画风一转，将网红元素与短视频组合，用时下热门的“洗脑神曲”作为执法视频的背景音乐，随着“跨界”“玩梗”式的宣传视频新鲜出炉，极具“反差感”的风格让视频各项数据大幅攀升。自此，“罗平警方”账号一路“开挂”，越做越火，并逐渐走进群众生活，成为网友关注的热点账号，粉丝暴涨。

　　作为警方账号，“罗平警方”账号创作团队依托公安日常工作，抓住群众喜闻乐见的内容，诸如把网络热梗用搞怪音乐与违反交规的视频搭配，融入视频角色的“爱恨情仇”“内心拉扯”，成为“会整活”“有点皮”的官方账号，各类接地气的宣传让网友直呼“芜湖”“太上头”“每天必看”。交通违章、治安、电诈等典型案件，在“罗平警方”账号创作人员的“剪刀”下，剧情魔性、反转难料，普法效果也更加深入人心。

　　“道”拓展的地方

　　“小编，咨询一下，借网贷信息填错了，资金被冻结，需要自己出钱解决，怎么办？”“小编，有人买卖银行卡，你们来不来查？”……火出圈后，罗平警方又多了一个角色：打击违法犯罪的前哨站。

罗平警方政务号（央广网发抖音页面截图）

　　“群众事无小事，群众在哪儿，我们的服务就延伸到哪儿。”“罗平警方”将新媒体平台越“玩”越“花哨”，从普法宣传拓展到服务群众鸡毛蒜皮的“小事”，这背后，其实是群众的信任和肯定。

　　2020年7月，根据群众在“罗平警方”公众号的后台留言：“某某村有人买卖银行卡”，朱岩松及时将线索反映给经侦大队，民警通过侦查，很快破获了一个涉案20余亿的犯罪团伙。案件虽然成功告破，但如何“警示更多人不要参与到诈骗中去，不要再被骗？”朱岩松有着自己的解题思路。

　　他带着团队全程跟进案件办理，制作警示教育视频并“趁热”发布，短短几天时间，这条视频播放量便超过了2.4亿，点赞超297万次。网民纷纷评论道：“这条视频警示教育意义很强，让更多人知道了买卖银行卡是违法犯罪行为，我一口气转发了好几个家庭群……”

　　“心”延续的地方

　　罗平警方陆续在微博、微信、抖音、快手等新媒体平台开通账号，持续打造自己的新媒体“金字招牌”。秉持着“走近公安、体验公安”到“理解公安、支持公安”，在“出新”上下功夫，以共情凝聚共识，让主流叙事、主流价值变得“活泼风趣”，被更多受众看到、听到和感知到，普法宣传、安全教育等传统工作就这样被罗平警方以“四两拨千斤”的形式，从网下搬到了网上。