【央广时评】飞入寻常百姓家非遗在“圈粉”年轻人中焕发活力

　　今天，在我国，非物质文化遗产早已不只是非遗传承人坚守的一门传统手艺，而是飞入寻常百姓家、广受年轻一代追捧的时尚元素。

簪花

　　譬如，泉州簪花本是蟳埔渔女代代相传的悠久习俗，寓意是“再辛苦，只要头上有花，日子就会美好”，是当地人热爱生活、勤劳勇敢的生动写照。这一传统习俗经网络传播后，绚烂的簪花迅速捕获广大年轻网友的爱美之心。一批批年轻女孩从全国各地奔赴泉州，身着汉服、盘头簪花，在古城街巷合影留念，身临其境地感受闽南海洋文化的无限魅力。同样，在江西南昌，赣剧走进大学课堂后，不论是转折扇、挥水袖，还是上戏妆、唱戏曲，表演艺术家生动精彩的演绎都让学生们近距离感受到戏曲之美，课堂场场爆满、一座难求。

赣剧进课堂

　　从泥塑、木雕到糖画、剪纸，从曲艺、戏剧到医药、民俗……我国共有各级非遗代表性项目10万多项。它们都是一代代中华儿女在辛勤劳动中创造出来、流传下来的文化瑰宝，凝聚着中华民族的智慧结晶，时至今日仍在滋养着我们的生活和心灵。曾经在过去一段时间，许多非遗项目由于缺乏传播渠道而鲜为人知，也因未能找到创造经济效益的方式而面临“人走技艺失”的困境。

皮影

　　最近几年，随着互联网应用飞速发展，越来越多人通过短视频平台或者生活类社交平台分享非遗作品，让一个个隐藏在民间的非遗项目走进公众视野。在某热门短视频平台上，2023年共有1379万位网友分享了非遗体验，有的是以炫酷特效展示国粹，有的是精美复刻非遗的工艺过程，有的则是探访记录非遗传承背后故事……其中，漆扇、簪花、马面裙、舞龙舞狮、赛龙舟、英歌舞等项目的投稿量以几十倍到几百倍的速度增长。在该平台上，“00后”和“60后”最爱看国家级非遗相关内容，甚至形成了“线下体验—线上分享—反哺线下”的传播路径。

英歌舞

　　除了观赏和了解，体验对非遗传播传承也十分重要。现在，越来越多人将非遗项目融入到日常生活中，让非遗与我们的衣食住行结合起来，成了生活必需品上的时尚元素，如马面裙、苗绣挎包、故宫口红、剪纸手机壳等，因兼具传统技艺、古典审美和现代审美而备受欢迎。这使越来越多人真真切切地感受到中国传统审美趣味的丰富、高级并引以为傲，从而更加坚定我们的文化自信。数据显示，在某电商平台上，2023年购买非遗文创的用户数量同比增长200%，非遗传承人带货销量同比增长250%。“00后”购买非遗商品热情高，订单量同比增长338%。