不久前，上海举办了一场主题为“文化新贸易，消费新物种”的活动，公布了2023年度上海十大文化贸易品牌，展示了上海文化贸易领域新成果。这凸显了上海作为国际大都市在文化产业上的领先地位，更体现了中国文化“走出去”的坚定步伐。面对全球文化交流的日益频繁，如何让我国的文化软实力更“硬”一些，成为一个重要课题。

　　随着全球化不断深入，文化贸易已经逐渐成为国家间交流与合作的重要桥梁。上海作为我国对外开放的窗口，近年来在文化贸易方面取得了显著成就，尤其是网络文学、网络影视剧、网络游戏等“新三样”文化产品的快速发展，更是成为文化出海的主力军。我国文化产业的蓬勃生机，扩大了中国文化在世界舞台上的影响力。然而，要让根植于本土的文化产品更好地走向海外市场，并非易事。

　　应当深刻理解传统文化和当代国情，打造具有中国风格的文化IP。优秀传统文化是中华民族的精神命脉，蕴含着丰富的思想和艺术资源。只有充分挖掘这些资源，结合当代中国的社会实践，才能创造出既具有历史底蕴又充满时代气息的文化产品。例如，本次入选的《城市中国之道》一书，便通过讲述中国城市化的历程，向世界展示了中国特色社会主义的伟大实践，这样的作品无疑具有较强的国际传播力。

　　还要深刻理解当代国际文化潮流，了解海外市场动向，以及海外年轻人的喜好。文化差异是国际贸易中不可忽视的因素，只有准确把握目标市场的文化特点和消费习惯，才能生产出既符合中国文化特色又能引起海外市场共鸣的文化产品。“山海有灵”中法豫园新春民俗灯会便是一个很好的例子，它将中国传统文化与西方元素巧妙地融合在一起，既展现了中华文化的魅力，又吸引了国际观众的眼球。

　　随着数字技术飞速发展，文化传播的方式和手段也在不断创新。应深刻理解当代传播的最新趋势和方式方法，利用互联网、社交媒体等新型传播渠道，让我们的文化IP在海外市场走得更远、更深。比如，游戏《崩坏：星穹铁道》和动漫《时光代理人》的成功出海，就得益于数字化传播的助力。这些作品以精美的画面、引人入胜的故事情节，赢得了海内外观众的喜爱和追捧。

　　此外，还应关注文化产业人才的培养和引进。只有拥有一支高素质、专业化的文化产业人才队伍，才能持续不断地创作出具有国际影响力的文化产品。因此，政府和企业应加大对文化产业人才的培养投入，同时积极引进海外优秀人才，为文化产业的发展提供强有力的人才保障。

　　提升文化软实力是一个长期复杂的过程，需要政府、企业和社会各界共同努力。政府应加大对文化产业的支持力度，推动文化产业创新发展；企业应积极开拓海外市场，提升文化产品的国际竞争力；社会各界也应积极参与文化交流与传播，制作出更多深具中国特色、中国风格和中国气派的文化产品和品牌，共同推动中国文化走向世界。要让文化软实力成为发展硬实力，让中国文化在世界舞台上绽放更加绚丽的光彩，让越来越多的海外受众喜欢根植于中国文化的文创产品和品牌。 （作者：李治国 来源：经济日报）