近年来，越来越多小城走进年轻人视野，凭借烧烤风味火出圈的山东淄博、具有“朝鲜族风貌”景致的吉林延吉、吸引众多文艺青年的河北秦皇岛昌黎、一碗麻辣烫火遍全国的甘肃天水……小城旅游正逐渐成为文旅新趋势。（6月14日《中国青年报》）

　　刚刚过去的端午小长假，周边游、小城游成为更多年轻人的选择。河北省秦皇岛昌黎，浙江省湖州安吉、舟山嵊泗、杭州桐庐等地成为热门旅游目的地。从中不难发现，旅游下沉趋势明显，三四线城市及县域旅游逐渐被看好。越来越多游客愿意进小城，反映出旅游需求的变化。

　　一座没啥名头的小城，突然爆火了，这背后还是有迹可循的。我国幅员辽阔，2800多个县级行政区，风光、习俗多彩多姿，旅游资源极为丰富，等待旅游业的发现并开发。

　　网红城市都有共同的一面，就是浓浓的人间烟火气。一座小城的爆火，当然离不开文旅营销，激活情感共鸣，输出情绪价值，激发游客的参与。真诚、善意和温暖，最能够引来游客。

　　“土特产”和特色文化，这最抓游客心。天水麻辣烫，麻辣鲜香，辣椒香而不辣，麻味到位够劲，这是游客评价的关键词。天水麻辣烫被追捧，背后是甘肃优质特色农产品给力。天水甘谷辣椒、陇南花椒、定西洋芋、武山粉条……双椒是灵魂，菜是根本。一碗看似简单的麻辣烫，汇集了甘肃各地特色食材，承载了这片土地独有的风物，更是农业经济发展的结果。

　　一座城市突然有人愿意来了，肯定天时、地利、人和一个都不少，但千百年来的历史文化积淀，才是最深厚的基础。以天水为例，境内有以伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、麦积山石窟文化和三国古战场文化为代表的“五大文化”。目前，全市形成42处A级旅游景区。这座西北小城的文化特色，才是最大本钱。一旦被聚光灯照到，就会绽放光彩。

　　淄博不仅有烧烤，还有情绪价值满溢；“尔滨”不仅有冻梨，还有丰富冰雪资源支撑；天水不仅有麻辣烫，还有厚重文化底蕴加持。物质特产+文化特产，融合发力，才有迎来泼天富贵的可能。

　　小城跑出旅游目的地“黑马”，给人们的启示是，把特色农产品做大做强、做精做细，拓展经济赛道，才有长远之利。推动特色产业提质增效，大力发展电商，深入推进“互联网+”现代农业，加快实现乡村数字化、网络化、智能化，应该作为未来的着力点。

　　小城火爆出圈，对欠发达地区更具有启示价值。凭借自己的物质“土特产”和文化特色，也是能够出圈的，也是能够把文旅产业做火的。（作者 张全林）