央广网北京7月3日消息 据中央广播电视总台中国之声报道，茶叶品牌叫作“陈的心肝”；挂面名字叫作“有盐在先”。在河南省光山县东岳村余粮乡创的展厅里，来自五湖四海的顾客如果不仔细看说明，还真猜不到这饱含着浓郁文化气息的包装下，卖的其实是一份份农特产品。余粮乡创的运营专员崔红梅介绍，仅挂面“有盐在先”在旺季的销售额就能达到每日近万元。农特产品变身文创产品，如何让古坊东岳焕发新生？

　　农特产品变身文创产品，盘活古村落

　　东岳村位于大别山革命老区，既有丰富的红色资源，也有厚重的历史文化；既是千里跃进大别山时刘邓大军的主要驻地，也曾因花鼓戏传唱数百年，素有“花鼓之源，古坊东岳”的美称，2012年被列入首批中国传统村落名录。

　　不过，谁能想到这个有着600年悠久历史的古村落，曾经是远近闻名的国家级贫困村，全村2000多人，1/4是建档立卡贫困户。2014年国家实施精准扶贫以来，依托丰富的自然资源，东岳村开始着力发展生态农业。

　　文产特派员高慧慧说：“河南这个地方真的是上天给饭吃的，他有很多物产，别的地方找不到的这里基本都能种植，宝藏特别多。我们能想象到的农产品都有，麦子、水稻、蔬菜……短板在哪里呢？产品比较初级，是短板也是我们的机会。”

　　她要抓住的机会，就是将古村落里的农特产品赋予文化内涵，升级成文创产品。高慧慧来自杭州，从2022年国家开始推行文化产业特派员制度开始，就来到了这里。她发现，东岳的农产品品质都不错，但颜值不够，于是升级包装成了她迈出的第一步。比如把当地知名的油条挂面包装，从大袋改为小盒，再印上和面、晒面的场景图，一下就从食品升级成为礼品。

　　高慧慧介绍：“我们把它做成22公分，750克，符合现在的锅，一家人一两餐可以吃完。用名字告诉别人，我们光山人民有言在先，做事情有言在先，做生意也有言在先。它就从一款普通的面条农产品变成了礼品，礼品有文化内涵和精神内核在里面，它的溢价空间也高一些。”

　　有了文化赋能，运营困难的挂面厂重新活跃在市场。高慧慧又对“光山十宝”等一系列土特产进行改造，打造成伴手礼知名品牌。去年，改头换面的东岳村农产品来到义乌文旅产品交易博览会，瞬间成为展会上的“爆款”。

　　陈的心肝，用文产创意讲述匠人故事

　　村里大喇叭广播播报着：“我是文产特派员高慧慧。什么样的农副产品可以做成文创产品呢？只要凝聚了您的辛勤耕作、拥有了您的家庭故事，不论是腊肉、鸭蛋，还是大米、茶叶，请您与我们联系，我们都将努力为您打造成文化精品。”

　　茶，凝聚着匠人手作的温度。在东岳村的远山上，层层梯田被茶绿色覆盖。父辈就是茶农的陈文显在这里种了160多亩茶树。不过，茶叶过去销量一直不理想，销售地也只是以县城为主。高慧慧到现场考察后，第二天团队就将这款茶定名为“陈的心肝”。

　　高慧慧介绍，陈文显与父亲一起做了十几年茶，自己又做了二十几年茶，现在女儿也跟着做茶，三代人一直在做茶。他说茶的时候像在说心肝宝贝一样，滔滔不绝。每一棵茶树他都亲手培育，对茶像宝贝一样珍惜。他姓陈，因此命名为“陈的心肝”。

　　“陈的心肝”升级成文创产品后，包装上印上了3个手掌印，标志着一家三代的手手相传，去年这款茶销售额达到600万元。陈文显说：“现在茶叶不仅卖到北京，全国各地都在卖。有的茶品不够卖，去年缺口很大。今年库存比较丰富，红茶库存上千斤。”

　　东岳村，守着乡愁又不断追梦

　　从时尚的咖啡公路到主打新鲜的冷酷火锅，从酿酒“东岳土烧”到有趣的无动力儿童乐园，东岳村党总支书记杨长家说，东岳的农产品变身文创走向全国各地，去年村集体经济收入实现74.4万元。

　　杨长家表示，文化赋能农特产品，简单包装加上文化符号，根据产品特征冠名，就有了文化元素与文化氛围，提升了产品吸引力，既让产品有了文化符号，又把控好产品质量，因此在市场上非常畅销。

　　在东岳村这个守着乡愁又不断追梦的古村落，村民们收到了柴米油盐创意包装的红利，也由观望者转为了文化创意参与者。东岳村的展厅里，崔红梅进行着优雅娴熟的产品介绍，已经没有了曾是普通村民的痕迹。

　　崔红梅说：“我原来就是一个普通的家庭妇女，来到这个团队以后，觉得自己也像这些土特产一样赋予文化后，也变得自信了。接下来就是帮助他们讲好产品的故事，乡村有这些文化就不同了，这也是（为什么）大家都想自己的家乡变得更好，也是我们理想中的乡村吧。”

　　漫步于东岳村的乡间小道，绿树荫荫、青堂瓦舍；渺渺清风、荷田微漾。古韵与新景完美契合，让这个昔日的古村落已成为新晋网红打卡地，去年游客量超过50万人。当一个又一个创意品牌的现代理念融入传统的文化底蕴，这个沉淀了时光的小村落不仅留住了根与魂，也记录下了创新崛起的变迁。恰如记者一路而来看到的沿途标注：“东岳美好，刚刚好”。

　　监制：高岩 刘钦

　　编审：樊新征栾红

　　记者：车丽 齐鹤盛鹏黄晓婉

　　音频制作：杨琛