央视网消息:从传统国货到新国货,国货产品的种类日趋多样化,吸引了众多消费者特别是年轻消费者的关注。老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要传承载体,在新消费时代,老字号企业积极创新,正在成为掀起消费“新国潮”的主力军。
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闲看北京老城胡同交错,坐享蓝天白塔红墙飞鸽,再来上一杯养生洛神乌梅饮。记者现在可不是在一家普通的咖啡厅,而是有152年历史的老字号药店。
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始建于1872年的北京白塔寺药店打破了传统药店的固有形式,保留开放式中药饮片调剂区和中医诊所、设置中药打卡墙,消费者不仅可以看到不同药方所用的药材实物,还能扫描二维码观看药师讲解。创新设计了冰箱贴、香囊等各类融入中医药文化的文创产品,还依托经典产品打造金银丸、合欢丹、玫瑰膏、灵芝散等具有中医文化特色的人物形象IP。
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随着“国潮”消费不断升温,贴近年轻消费者需求,将文化底蕴和资源转化为多种商品形态,融入旅游路线、城市标识,使得老字号时尚化、年轻化,与文旅融合“双向奔赴”,成为“出圈”的秘诀。北京中轴线是许多游客来到北京观光游览的目的地,位于中轴线沿线的北京老字号餐饮也围绕这一主题进行创新。在全聚德前门店,除了烤鸭,京味伴手礼、中式下午茶也成为社交平台上的“网红”流量。
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记者在采访中发现,许多老字号品牌纷纷携手合作,通过跨界的方式打造联名产品。在传承中合作,在合作中创新,也成为许多老字号品牌的共同选择。
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