盛夏时节，朋友圈“全员”露营、骑行“打卡”成新时尚、户外装备销售火爆……以露营、骑行、路亚等为代表的户外运动正越来越受到青睐，一股热潮逐渐兴起，“解锁”消夏新模式，进一步释放出文旅市场蓬勃发展的消费潜力和强劲动能。

　　近年来，随着人们健康意识和生活水平的不断提高，以竞技、健身、休闲等为主要形式的户外体育活动蔚然兴起，愈发成为更高水平的全民健身公共服务体系的重要组成部分。特别是进入夏季，气温走高、暑意正盛，远距离出行暂时淡出了游客的首选项，利用碎片化的假期就近游越来越受欢迎。据统计，当下户外徒步产品销售同比增长超过两成，相关企业营收大幅增长；1-5月户外运动新增注册企业2.9万余家、小红书和大自然亲密接触标签阅读总量19.76亿……户外运动热潮之下，户外文旅消费场景创新发展，“户外经济”热力十足，这不仅丰富了群众暑期文旅生活，极大地满足了人民群众需求，也催热了“夏日经济”，助推高温天气成为激活消费市场的“新引擎”。

　　丰富大众需求，实现户外运动从“小众”走向“主流”。炎炎夏日，一块餐布、一顶帐篷、一辆自行车，就能层层叠叠地营造出一幅多姿多彩的户外场景，也成为寄托着浪漫情怀的“诗和远方”。为此，聚焦大众百姓新期待，大力推动以徒步、登山、滑雪、骑行、越野、露营、垂钓等为代表的户外运动破层出圈、持续走红，让更多人在拥抱自然中放缓脚步，享受运动之趣、饱览生态之美，不仅能更好满足人们的运动需求，也能在领略山川之美中陶冶情操、舒缓压力。与此同时，充分把握“Z世代”与“银发族”、一二线城市与县域乡镇不同消费人群新需求，因地制宜研发符合不同群体消费习惯的户外运动产品，在精准定位、细分市场方面持续发力，让专业化、功能化、轻便化、设计感更足的户外用品更加多元丰富，户外运动定能在“出圈”之后保持“长红”，实从“小众”走向“主流”。

　　　注重业态融合，推动户外消费从“单一”实现“多元”。户外运动产业创新创造的加速，催生了大量的新业态新模式新场景，既创造了高质量供给，又引领新需求，其背后蕴藏着潜力巨大的消费市场。揆诸当下，江苏将“智能+”与户外运动结合起来，开发智能骑行、智能划船、模拟飞行等线上产品和服务，打造沉浸式户外运动体验空间，实现户外运动场景感知化、互动化；广东顺应全民健身热潮，做好户外运动与自然风光、人文景观、历史遗迹结合文章，壮大“户外+”消费空间，拓展“户外+”产业链价值链；四川强化户外运动产业支撑带动作用，将户外运动、教育培训、节庆旅游、风土宣传相融合，带动当地餐饮、住宿、交通、旅游等相关消费……户外运动热浪迭起之下，各地引导户外运动产品向多层次、高水平、多元化延伸，户外运动服务全方位、高品质、优质化发展，构建供给与需求有效对接、产品与服务持续彰显、业态与模式不断创新的发展格局，让户外运动成为市场新宠，催生户外消费新潮流。

　　释放消费潜力，引领户外经济从“清凉一夏”变为“四季可期”。当前，户外运动日渐成为一种健康、时尚的生活方式，户外运动产业具有资源消耗少、产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点，已经不再局限于炎炎夏日，更应实现一年四季全覆盖，才能真正意义上撬动“户外经济”新杠杆。这也启示我们，一方面要聚焦新户外运动新消费、新生活等热点，精心打造“户外+”品牌项目，通过户外运动赋能“文旅+”，解锁“户外+”带来的体育赛事、文化旅游、烧烤美食等新场景，让春踏青、夏避暑、秋采摘、冬冰雪于一体的户外运动“热度不减”，让“户外经济”从“燃起来”迈向“旺起来”“火起来”。另一方面，立足自然禀赋引导户外运动项目合理开发，充分利用自然环境打造运动场景，推动户外运动优质供给持续增加、消费场景不断丰富、公共服务设施提质升级，将促进体育运动与产业发展更好实现良性互动，让“回头客”也能有新体验，推动户外流量转为经济新增量。

　　户外运动火热出圈，文旅融合提质增效。小众、新兴户外运动逐渐进入大众视野，全民健身蔚然成风，体现着健康中国、体育强国的建设成效。期待以发展户外运动为契机，不断满足人们多样化休闲健身的新期待，充分发挥体育的综合社会价值，人民群众的美好生活会增添更多新光彩。

　　作者：付云