“水上列车”途经盐湖硝池滩。
芮城西侯度遗址。
解州关帝庙景区。
游客持“集章本”打卡运城博物馆。
图为永济鹳雀楼景区。
图为运城多彩盐湖。运城火了！
从春节前媲美《千与千寻》的“水上列车”唯美爆火，到“五一”时纵览盐湖美景的006号灯杆浪漫出圈，再到6月12日“与辉同行”引发亿万人次围观；从运城博物馆涵盖五千年华夏文明的精美珍宝圈粉无数，到东湖早市让人大快朵颐的河东美食引来汹涌人潮，再到央视《2024中国AI盛典》AI修复的永乐宫精美壁画吸睛无数……运城文旅市场不仅延续了春节、“五一”的热闹，更是成功霸榜全国最受游客欢迎的20个小众旅游目的地第二，火热的流量终于眷顾到了运城。
作为华夏文明的滥觞之地，拥有102处国保单位的运城从来不缺文旅资源，即便是在地上文物数山西的三晋大地，运城也是首屈一指，是当之无愧的“国宝第一市”。但是，相较于悠久厚重的历史人文、冠绝古今的文化遗存、瑰丽壮美的如画美景，雄踞三省交界本应八方辐辏的运城，旅游产业却一直不温不火。
时光流转，2024年伊始，这座“养在深闺人未识”的宝藏之城，终于以这种斑斓梦幻的方式，风情万种、猝不及防地闯入了万千游客心间。
一个北方内陆小城，想要搅动市场风云，种出一颗文旅硕果，从来都不容易。是什么让这股流量之风，穿越时空，吹热等了千年的古老河东？
成功，离不开对梦想的执着和日复一日的坚持。从“建设知名旅游强市”到“打造旅游热点门户”，从“游山西运城，读华夏历史”到“国宝第一市，天下好运城”，近年来，围绕山西省委、省政府决策部署，运城始终坚持以项目建设为支撑、业态培育为重点、产业融合为手段，千方百计丰富产品供给，提升服务品质，打造文旅品牌，塑造城市形象，如同一个苦练内功的武林后辈，不为人知，却从未懈怠，最终一朝闻名天下知。
勤练内功埋头深耕“双创一建”构建文旅核心吸引物
站在“网红打卡点”006号灯杆向东俯瞰，一条如潜龙沉渊复又昂首天际的跨湖大道，将静卧河东大地的潋滟银湖、滴翠中条，与城市风貌一脉相连，如画美景浑然天成。
从“一池雪”到“七色光”，如斯美景得来不易。在国内绝大多数内陆盐湖尚在矿产开发之时，2020年，这片比20个西湖还大的水面进入了生态修复和治理阶段。
“退盐还湖”“停止工业生产”“净湖行动”……在创建黄河生态保护和高质量发展示范区的宏伟进程中，“生态保护”不再是一个抽象宏观的边缘议题，而是很快落地成为运城实现转型发展的必由之路。
2020年3月启动的鸭子池水生态综合提升工程，完成投资3.4亿元；2021年11月盐湖堤埝除险加固及生态修复项目，累计完成投资3亿多元；2023年确定总投资近30亿元的18个开工建设和续建项目已半数完工……孜孜以求中，有着4600余年开采历史的盐湖，生态功能加快修复，水质持续改善，一个动植物日渐丰富的湿地生态系统，与天日映成、七彩斑斓的盐田美景，开始用全新方式反哺文明。
历史人文厚重，生态日益向好，但资源禀赋再好吸引不来游客也是白搭。“运城被列入山西省委、省政府重点打造的3个国际旅游门户城市，但没有一家5A级景区和国家级旅游度假区，缺乏核心吸引力是我们最大的短板。”运城市文旅局党组书记、局长陈小光说。
知之非艰，行之惟艰。运城以“双创一建”为抓手，打造核心吸引物体系，开启了壮大文旅产业集群充满光荣和梦想的远征。
几年间，盐湖平静辽阔的水域周边，七彩盐湖基础设施改造、环盐湖古村落打造等总投资280亿元的66个项目，日日不辍火热推进并陆续收尾，渐次勾勒出一幅水清景美、城水相融的生态文旅新画卷。
“盐湖的泡泡海、七彩光，这里的每一帧日出日落，都是绝佳的摄影题材！”来自山西大学的甘肃女孩庞雅绚连声赞叹的同时，忙不迭地用手机捕捉盐湖的每一抹色彩。
如今，备受游客喜爱，集绿色、人文、康养于一体的盐湖旅游度假区，与夏县泗交康养旅游度假区一起，已成为运城“双创”战略的重要一环，于去年年底成功获评省级旅游度假区，明年4月将正式申报创建国家级旅游度假区。
与此同时，5A级旅游景区创建也将破零：关公故里文化旅游景区的景观质量评定已通过省级评审验收，报送至文旅部，预计今年年底通过验收。与鹳雀楼合并打造的五老峰景区，总投资6.17亿元的建设项目已完工26个。此外，市委、市政府连续三年每年拿出3000万元，支持永乐宫与九峰山纯阳宫共同创建5A级景区。
关圣文化广场、古城遗址公园、五经峪河道滨水休闲区……随着一系列带动效应明显的项目建成落地，与解州关帝庙龙头景区改造提升相配套的“关公故里”国际知名文化旅游目的地，由昔日的“一座庙”变成了总面积1000余亩的“一片景”。今年“五一”，关公故里文化旅游景区以23.1万人次的接待量名列运城A级景区第一名。
火热的建设场景遍布运城全域。A级景区标准化智慧化改造提档发力，质数双升。仅去年就新增3个4A级景区和4个3A级以下景区，今年年底，A级景区将达50家。
一粒希望的种子，正在茁壮成长。
做优特色融合文旅“一带一路”串起魅力多元新业态
在传承中发展的文明之魂，氤氲了河东大地源远流长、烛照古今的精神文化，也为运城留下了众多具有独特历史、艺术价值的人文遗迹。如何让繁星般散落于河东大地的文化旅游资源“动”起来、“活”起来、“火”起来，为运城旅游插上腾飞的翅膀？
“支持运城打造晋陕豫黄河金三角旅游中心城市，建设体验华夏根祖文化、关公忠义文化的旅游胜地。”山西省委、省政府为运城打造旅游热点门户城市指明了路径。
在补齐短板的同时，做优长板，创新培育深度融合的“文旅+”多元业态，为游客创造独特而极致的旅游体验，是运城驰而不息的目标。
温历史，品文化，辨遗迹，鉴文物……“五一”小长假的“井喷”态势还没降温，运城博物馆、解州关帝庙、芮城永乐宫等景区内，领取“运城国宝巡游打卡”集章本的游客又排起了长龙。紧随其后，展示运城特色文创产品的“粉一啵”城市巡游活动、点燃夏日狂欢的池神庙“夏季限定草坪音乐会”、“多彩非遗·传承有我”系列研学活动……各种精彩活动此起彼伏，引爆这个夏天。
“运城真是一座被低估的宝藏之城……”北京游客张浩凯领到集章本后，按图索骥，在关帝庙、永乐宫、后土祠等文物古迹间游走，静观一角古建，细品千年国宝，被呆萌的景点漫画印章醉倒，自然与人文、历史与文化就这样慢慢沁入心脾。
探寻文明源起，守望古老中国。运城还策划推出了“天下云长——关公文化特展”“观妙入真——永乐宫保护与传承特展”“考古测绘科普跨年大展”“‘国宝第一市天下好运城’大型公众考古活动”等精品展览和活动，国宝文物们浅吟低唱，为游人还原悠悠历史，彰显华夏气象，赓续绵绵文脉。
不可或缺的，还有遍布全境的生态美景。中心城区“河湖连通，十湖共治”倾力重塑的河湖水系城市公园，与依托黄河、汾河、涑水河和中条山“三河一山”生态铺底、带状串连建设的“五条绿色走廊”，共同托起了运城“生态+文旅”融合发展的擎天绿叶。
“‘绿水青山中条新生态文旅经济示范带’中条旅游走廊，涵盖了全市约80%的景区和国保单位，‘黄河一号旅游公路’则联通了运城8个县市，串联起全市81%的A级景区。”运城市文旅局党组成员卫景海告诉记者，“一带一路”富集了河东大地千年以降的瑰丽山水和厚重人文，以此为载体，建立政府做“生态”、景区做“平台”、市场做“业态”的开发运营管理体系，创新培育自驾休闲、医药康养、体育运动、乡村旅游、研学教育、文化演艺等文旅业态，打造国际知名文化旅游目的地和服务黄河金三角三省四市、辐射全国的旅游热点门户城市，已成为运城文旅的重点发展方向。
如今，“一带一路”文旅新格局魅力已现：黄河金三角自驾露营旅游推广大会，白天美景作伴，夜晚星空为幕，尽享惬意自然；“黄河一号旅游公路”自行车公开赛、环盐湖马拉松比赛，观体育赛事，赏活力山水，文旅消费浪漫上新；夜幕降临，在普救寺内观《梦境西厢记》，盐湖西畔听《宋韵南风歌》，近百项沉浸式、体验式的文旅活动，让游客心驰神醉；岚山根、尧王台、河东文化会客厅，越来越多的休闲街区、特色美食，麻辣鲜香，滋味兼集，搭建起烟火人间别样生活……
“一池河东盐，半部华夏史”一日游，“千与千寻”水上列车梦幻一日游，“弘扬关公精神，探秘池盐文化”二日游……运城文旅精心规划旅游线路，邀请游客到鹳雀楼“更上一层楼”，到普救寺重温西厢爱情故事，开通景区接驳车，推出门票半价优惠……
寻根游、古建游、康养游、乡土游……紧随市场需求，不断丰富的新业态新产品新玩法，让魅力多元的运城，与游客跨越山海，双向奔赴。
服务加码花式“宠客”打造“厚道河东”旅游友好型城市
“乘坐免费，所有4A级景区直通畅游，太赞了！”6月29日，刚下高铁，游客陈东就被运城北站排列整齐的“城景通”直通车感动到了。
飞机刚一落地，深圳游客张齐海就拿到了运城文旅联合深圳航空赠送的旅游年票。
机场、高铁、火车站与重点景区“无缝衔接，无缝换乘”，外地游客暴涨的背后，是运城构建快旅慢游全域旅游一张网、提升服务品质的不懈努力。
除了常态化开通的“城景通”免费直通车和中条山文旅直通车，统筹主体、慢行、景观、信息、服务五大系统的“三山一水”旅游公路，以及“畅行运城”旅游智慧出行等项目，将舒展于运城全境的各个景区有机相连，公共服务资源与区域旅游资源就这样实现了优势互补。数据显示，运城推出的不限次游览24处景区的旅游年票，“五一”假期共销售13611张，而订购年票的外地游客占比达63%。
“有一种生活叫运城，来运城吧！”今年深圳文博会期间，接受当地媒体采访的运城市委常委、统战部部长、宣传部部长王志峰，将运城气质归纳为“有情有义有味道”。“武有关帝庙，文有鹳雀楼，情寄莺莺塔，爱在大运城”采访视频下，网友纷纷留言，深情解读运城独有的情义味道。
完善配套设施，提升服务品质，持续宣传推介，打造旅游友好型城市，运城的情义和味道，突出一个真诚，体现在方方面面。
6月12日，董宇辉走进运城永乐宫，向万千网友直播介绍叹为观止的三清殿壁画，几天后，与永乐宫壁画一起冲上微博热搜的，竟是一场关于文物保护的热议。
“所有的亲，对永乐宫的关心，运城文旅收到了”“直播过程中，全程自然光，没有使用任何辅助光源”“为了弥补直播活动给游客带来的打扰，我们在景区门口安排了补给车辆，为大家免费发放防暑降温用品及运城文创纪念品”——面对网络关切，运城文旅快速反应，陈述事实、阐释真相，用“有理有据有温度”的真诚回应，意外收获大批粉丝，让这座甲辰龙年意外爆红的城市更加地受追捧。
运城市民也捧出真心，善待这波流量。6月15日一大早，将摩托车停进车位，26岁的摄影师张卫拿起照相机，免费帮助游客拍起了美照。自盐湖006号灯杆出圈，这位年轻的运城市民就多了这份甜蜜的“副业”。
“这座城市太温暖了！”天降大雨为游客送上雨披，老人腿脚不便立马安排轮椅；志愿者化身红娘，在“水上列车”永济站“欢迎公子小姐回家！”；车站景点人流密集处，“红马甲”热情提供咨询、向导；热心市民驾驶私家车免费接驳游客前往景区；运城博物馆，志愿者为游客免费讲解150余场……运城人的各种厚道式“宠客”，让游客直呼“爱了爱了”。
面对明显增多的游客，运城市旅游集散中心集中力量提供抵离候车、旅游咨询、文旅文创等服务；交警部门推行柔性执法，组织警力畅通道路，外地车辆在运城，轻微违停只疏导不处罚；运城市文明办和市文旅局联合发出《文明旅游倡议书》，引导市民争当文明旅游的引导者、传播者，当好“东道主”：运城市市场监管局发布解州羊肉泡、运城大盘鸡等美味河东系列团体标准，严格规范原料使用、制作工艺等环节流程……运城市委、市政府还计划组织全市“吃住行游娱购”相关部门向社会公开承诺服务事项。
“国宝第一市，天下好运城”深入人心。“五一”期间，运城所有开放的A级景区累计接待人数150万人次，同比增长35%；累计门票收入1296万元，同比增长51%；累计旅游经营收入2674万元，同比增长45%……
“春天播下种子，秋天收获希望，奋斗的道路上没有一滴汗水是多余的。”正是这绵绵发力、久久为功的持续努力，成就了运城文旅产业出圈出彩，菜单不断上新，热度持续走高的灼灼繁华，推动古老河东厚重文化穿越时空，名播四海，最终反哺运城经济向上向新风华满城。
“今年年底，运城的游客接待量要在山西省占比达到10%，人均旅游消费达到900元，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重达到6%，到2028年底，达到8%，文旅产业成为运城市战略性支柱产业和民生幸福产业。”推动文旅产业高质量发展，打造山西省旅游热点门户，运城目标明确，步履铿锵。
你若盛开，蝴蝶自来。人文厚重、风光旖旎、产业兴旺的古老河东，一场盛情打造的文旅融合“嘉年华”正向八方游客绽放耀眼光华。
本报记者张海鹰
本版图片由运城市文旅局提供
(责编：刘洋)
