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　　荆楚网（湖北日报网）舆情分析师 杜捷宜

　　近期，热播电视剧《玫瑰的故事》中，演员林更新饰演的方协文的台词：“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在”，激发了网友的创作欲，并被多地文旅部门及高校所关注并剪辑玩梗，“各地文旅硬控林更新”等话题讨论度高。其中，北京市文旅局官方账号“文旅北京”推出的系列视频，更是引来不少网友戏称：“泼天的富贵”终于轮到北京了。从此前的《繁花》《我的阿勒泰》到如今的《玫瑰的故事》，电视剧的走红不仅扩大了自身的影响力，更为地方文旅带来新的发展机遇与挑战。

　　官方造梗形成矩阵效应

　　电视剧《玫瑰的故事》热播后，剧中台词以其独特的情感张力与戏剧冲突迅速成为网络热点，引发大量剪辑转发。“央视网文旅”率先造梗，发布“到底有谁在之文旅转场”，设问一出，画面立即切换为八达岭长城、故宫博物院、天坛公园等北京标志性景点，进行文旅推介，网民直呼“官方整活，最为‘致命’”。随后，“文旅北京”抢抓“泼天的富贵”，连推多条小视频，列出北京即将举办的明星演唱会，并介绍了北京的214个A级旅游景区和众多非物质文化遗产，展示了北京丰富的旅游资源和文化魅力。

　　官方新媒体账号巧妙借助影视剧台词造梗，既打破了一些网民对官方媒体的刻板印象，又较好地宣传了北京的文旅特色，是一次在创新互动模式上的成功尝试。从去年开始，各地文旅部门的“花式整活”层出不穷，在这场全国文旅市场的内卷中，北京终于迎来了机遇。各地文旅纷纷效仿，进行央地协同联动，主打“没场硬转”，如“湖北文旅”发布视频称，北京有大兴机场，坐上飞机就能来到湖北，推动话题升温。通过北京的流量带动其他省市的文旅宣传，最终形成矩阵传播效应，达到流量聚合的效果。

　　蓄力传播强化文旅融合

　　“一部剧带火一座城”，北京并非孤例。今年以来，《繁花》热播，向观众展现了立体的旧上海，《我的阿勒泰》上星，道尽了北疆的风光人情，《庆余年2》开播，带火了取景地襄阳唐城……“影视+文旅”的融合发展模式，越来越成为盘活旅游资源、拉动地方经济的有效路径。

　　与此同时，各地政府部门也给予了政策扶持，推动影视剧带火文旅热，如云南大理曾对电视剧《去有风的地方》给予200万元补助，襄阳市人大代表樊娟建议设立襄阳影视产业发展专项资金……业内人士表示，情感加上美感可以带火一部作品、一个城市、一个产业。带火容易，更需要带得长久，要成为可持续转化的IP资源。

　　当下，影视IP已经成为地方文旅展示的有力窗口，“跟着影视剧去旅游”也成为年轻人追随的一股热潮。影视剧不仅激发了各地文旅市场的活力，更成为“双向奔赴”的城市宣传典范。但从客观上而言，由于影视剧生命周期较短，更新换代快，其带来的热度也极易“昙花一现”。在互联网时代，流量来得快，去得也快，如何站在热点风口蓄力传播，变“流量”为“留量”，是各地文旅亟需思考的问题。打造文旅胜地，不仅要跟得上热点，更需要长远的规划与发展。

　　“双向奔赴”精彩未完待续

　　将文旅融入影视创作，利用影视作品打造地区特色名片，无疑是当下文旅融合发展的一大趋势。要想化“流量”为“留量”，变“网红”为“长红”，让影视和文旅实现双向奔赴，需要双端发力，良性互动。

　　从影视端来看，火爆出圈只是影视剧的一时红利，文化价值才是维持其长期吸引力的源泉与动力。一部优质的影视作品不仅要讲好动人故事，展现城市的特色风光，还应深挖非遗、美食等文化价值，满足大众的精神文化需求，拓宽旅游方式内涵，为文旅场景持续赋能。一方面，影视创作要实现故事情节和城市场景的有机结合，让观众在欣赏精彩剧集的同时也能了解地域文化，建立情感联结，推动剧与城的共情共生；另一方面，发挥影视IP的溢出效应，潜移默化地影响观众的生活方式和消费行为，从而拉动地方旅游经济的增长。

　　“一座城成全一部剧”，从文旅端来看，各地应当以此为契机，为影视创作提供土壤和源泉，以积极的政策保障支持优质的影视作品，深挖影视剧的长尾价值，探索长红之道。同时，地方文旅更应练好内功，在做好“影视+文旅”宣传的同时，也要提高服务质量，丰富消费场景，提供高质量、受众喜爱的文旅产品，如推出剧集同款旅游线路、联名文创周边等，提升旅游体验感，将网民的注意力转变为生产力，培育推动城市持续发展的新动能。

　　剧终人不散，“影视+文旅”的双向奔赴将续写专属的“玫瑰故事”，解锁文旅发展的无限可能。

　　专题 东湖观舆

　　【责任编辑:卢霜】