随着暑期的到来，全国各地文旅市场热度不断攀升，避暑游、亲子游、研学游、毕业游等多元化旅游方式受到人们的广泛青睐。特别是进入7月份以来，随着各地气温不断升高，到北方“避暑纳凉”成为很多人暑期出游的选择。在黑龙江伊春市、鹤岗市，凭借良好的生态环境和凉爽的气温吸引了众多游客，当地还打造文旅新业态、新场景来丰富游客的旅游体验。

　　丰富多彩、活力满满的暑期文旅市场，无疑是我国文旅消费深厚潜力的生动体现。从海边滑水冲浪到草原追寻“诗与远方”，再到夜市品尝特色小吃，传统出游方式依然需求强劲，而新兴的文旅消费模式更是为市场增添了无限活力。

　　文旅新业态层出不穷，个性品质成新追求。今年暑期，文旅市场的一个显著特点是新业态的不断涌现。无论是“文旅+影视”的漫游新风尚，还是搭乘铁路旅游专列游目骋怀，还是“音乐+文旅”的游人如织，抑或是“文旅+数字”的互动式、沉浸式体验，都展示了文旅消费新场景、新模式的层出不穷。

　　以研学游为例，越来越多的家长和学生更关注在“研”中学到什么，因此更倾向于选择情景式、沉浸式、体验式的特色研学项目……从过去这些年大家更多关注文博场馆和高校转向科技、生态、环保这些旅游项目，国家公园、国家地质公园、国家森林公园，还有一些航天发射基地都成为广大游客愿意到访的地方，也体现出研学旅游的社会教育功能越来越明显。这种转变不仅提升了旅游的品质，也丰富了旅游的文化内涵。

　　深度游、文化味成关键词，文旅体验再升级。在文旅消费新需求的推动下，“深度游”“文化味”已然成为今夏文旅市场的关键词。越来越多的游客开始注重旅行中的文化探索和故事体验，试穿传统民俗服饰、围观传统非遗手工作坊、到博物馆感受华夏文明……一系列活动，让游客的旅行体验更加丰富多彩，也让文旅市场的文化内涵得到了进一步提升。文旅市场的这种变化，不仅满足了游客的多元化需求，也促进了文旅产业的转型升级和高质量发展。

　　政策支持与市场响应同频共振，文旅服务品质提升。面对火爆的文旅消费需求，各地的政策支持和市场响应也是同步进行。江苏、北京、湖北、四川等地纷纷推出了多项优惠措施和活动，如中高考生景区免票、发放文旅消费券、推出主题旅游路线等，这些措施不仅诚意满满，也极大地提升了文旅服务的品质。各地还注重服务保障的便捷贴心，努力为游客提供更优质、愉悦、难忘的旅游体验。无论是海滨还是湖边，还是森林草原，避暑康养都成为各地发展旅游着力点……政策支持与市场响应的同频共振，必将为文旅市场的繁荣发展提供有力保障。

　　便民利民政策频出，共享文旅“盛宴”。2024年全国暑期文化和旅游消费季在内蒙古鄂尔多斯的启动，标志着文旅市场将迎来新一轮的发展高潮。文化和旅游部将组织各地推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，这无疑将进一步激发文旅市场的活力。这些新业态的背后，是人们旅游观念的深刻转变——不再满足于走马观花的打卡式出游，而是越来越注重个性和品质的提升。眼下，多地多部门还在继续推出更多便民利民的出游优惠政策，形成更多服务品质和文化体验并重的文旅产品。

　　夏天的味道，“暑里的夜”，活力满满。多种模式的暑期游，让人民群众在享受“烟火气”的同时，也能品味到“文化味”，共享一场兼具品质与特色的文旅“盛宴”。由此，促进的是文旅市场的繁荣发展，也将进一步提升人民群众的文化旅游幸福感。