暑期到来，旅游市场“热”力十足，各地多措并举赋能文旅消费，以满足人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求。从城市漫步到旅游演艺，从非遗游到研学游……这个夏天，文旅市场持续火热，各地多措并举赋能文旅消费，整体呈现出供需两旺、欣欣向荣的态势。

　　习近平总书记强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。炎炎夏日，暑期旅游成为了人们逃离日常、寻找凉爽和冒险的不二选择。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素之一，各地纷纷乘“热”而上做“+”法，创新旅游消费场景，推动旅游与影视、体育、研学等领域深度融合，各种新颖活动层出不穷、频频上新，满足了夏日多样化和个性化消费需求，有力助推“清凉经济”加速升温，为地方经济注入更多“热量”。

　　政策“+”丰盛文旅大餐。消费是拉动经济增长主引擎之一，文旅则是撬动消费市场的关键力量，离不开政策层面真金白银、真招实措的加持。贵州发布2024年夏季优惠政策，涵盖门票减免、一票多用、高速五折，并策划“多彩贵州”夏季音乐节等一系列文旅活动；陕西围绕纳凉、避暑、亲水、夏食、夜游等主题，推出“凉夏计划”及优惠措施；四川文旅发布“安逸四川 畅游天府”之“清凉一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动……暑假期间，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，一场场丰富多彩的“文旅盛宴”正在全国范围内闪亮登场。

　　　模式“+”焕新消费场景。日前，国家发改委会同多部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，围绕居民吃、穿、住、用、行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，不断激发消费市场活力和企业潜能。“文旅+影视”解锁取景地成为地方旅游的“流量密码”，“文旅+体育”让“跟着赛事去旅行”成为不少游客与体育爱好者的新选择；“文旅+演出”驱动“追一场演唱会，游一座城”渐成出游新风尚……各地结合资源禀赋、历史文化底蕴，打造滨海、水上运动、戏剧节、展览展会、文体赛事等新场景，丰富了旅游产品，提升了沉浸式体验，激发了消费热情，释放了市场潜能。

　　技术“+”催热清凉经济。新的技术领域催生新的消费场景，科技创新是推动消费新场景涌现、促进消费市场持续可增长的关键力量。与“数智人”妇好见面共赏三千年前的文物，戴上VR眼镜一秒“穿越”到时值盛世的洛阳，“沉浸式体验”成为文旅融合的新支点；《乐动敦煌》带游客经历一场穿越之旅，内藏经洞、莲花台、藻井就在身旁，“敦煌文化”从墙上“走下来”、从洞里“走出来”……利用AR、VR技术、大数据分析、人工智能等技术，促进传统消费与新兴消费将实现深度融合，“文旅+数字”为游客提供智能化、个性化的服务，共同推动消费市场的稳健增长，不断满足人们对美好生活的向往，依托新技术加持，消费提质升级动力充沛，中国经济回升向好引擎有力。

　　（作者：范子军）