河北文化旅游资源丰富，拥有“东方人类从这里走来”“中华文明从这里走来”“新中国从这里走来”三大文化名片、4项世界文化遗产、6座国家级历史文化名城，且地貌类型齐全，有浓缩的“国家地理读本”之称。

8月5日，廊坊只有红楼梦·戏剧幻城演出现场。 河北日报记者 赵永辉摄

　　习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

　　沿着总书记指引的方向，河北依托得天独厚的区位条件，发挥“近”的优势，做足“美”的文章，加快建设文旅融合、全域全季的旅游强省，“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚。

　　■新政策焕发文旅消费新活力

　　旅游是综合性产业，涉及衣、食、住、行、游、购、娱，是畅通经济循环的重要抓手。

　　三年疫情给文旅行业带来严重冲击，旅游业要想更好服务美好生活、促进经济发展，必须先要聚人气、引客流。立足焕发文旅消费新活力，河北深入调研市场，因地制宜推出一批有分量、有力度、利长远的政策措施。

　　上午带团乘坐旅游大巴从天津出发到唐山，中午带游客到唐山宴品尝地道风味美食，下午送游客到河头老街欣赏丰富多彩的演出，夜幕降临领略“大盛唐世”风光后返程或住下来第二天转场。这是天津领慧国际旅行社有限公司导游张雅丽的日常工作。

　　“我每周来唐山四五次，河头老街是一条特别火的线路，不仅零投诉，而且因为旅游包车周末与节假日可以免费通行河北高速公路，往返一趟还能为公司省70元高速费。”张雅丽说，今年以来，公司发往这条线路的旅游大巴有200余辆，游客有一万多名。

　　2023年，河北创新施行旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，推动文旅市场恢复振兴，此举在全国属于首创。这一利好政策，大大激发了旅游企业的积极性。来自省交通运输厅的数据显示，2023年3月31日至2024年8月4日，全省高速公路旅游包车免费通行累计140.65万辆次，为河北旅游市场迅速引流。

　　眼光长远一点，思路开阔一点，一项项务实管用的政策既解了当下难题，又为旅游业注入了强劲动力。

　　支持和鼓励旅游企业引客入冀，对通过旅游包机包列包船等引客入冀旅行社给予资金奖励；为山岳型景区“松绑”，不再因森林草原防火工作需要实行“一刀切”关闭，而是达到相应防火要求可延长开放期；引导金融机构支持旅游业高质量发展，为旅游业注入金融活水……

　　坚持问题导向、市场导向和服务对象需求导向，去年以来，河北持续打通旅游业堵点、畅通痛点、补上断点，全力擦亮“这么近，那么美，周末到河北”金字招牌。

　　2023年，全省旅游人数达到8.44亿人次，旅游总花费超过1万亿元，其中接待京津游客1.2亿人次。今年1至7月，全省共接待游客5.19亿人次，旅游总花费5814.24亿元，同比分别增长10.4%和10.5%，其中接待京津游客占比14.9%。

　　■新场景激发文旅消费新动能

　　旅游业既关乎人间烟火，又连接“诗和远方”，高质量发展向上突围需要注入更加澎湃的动能。河北深化供给侧结构性改革，培育业态多元的文旅消费新场景，使文旅产品更“吸睛”。

　　每个人心中有一部《红楼梦》。走进廊坊只有红楼梦·戏剧幻城，移步换景，108个风格各异的情境空间仿若一个个迷宫幻境，让人心生“假作真时真亦假”之感。超800分钟的沉浸式戏剧演出，将书内书外的“红楼世界”巧妙相通，游客既是旁观者，又是戏中人。

　　只有红楼梦·戏剧幻城自去年7月开业以来，已演出7500多场次，吸引超100万人次观演，成为京津冀文化艺术新地标。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。让文化“活”起来，让旅游“火”起来，河北全力打造丰富多样的文化空间、心向往之的旅游目的地，将历史文化“底蕴”转化为建设旅游强省的“底牌”。

　　拼创新，新业态、新玩法激发文旅消费新动能。

　　华灯初上，石家庄龙泉古镇的韩信剧场内，旌旗招展，战马嘶鸣。作为河北“十大必看精品演艺”之一，实景历史剧《韩信·背水一战》把“背水一战”的历史场景与“射鹿得泉”的民间传说相结合，为观众呈现了一场视觉与听觉盛宴。

　　河北的夜，古韵与现代交融、时尚与烟火并存。聚焦打造夜游、夜演、夜食、夜购、夜娱等夜消费模式，河北推出“十大必去夜间文化和旅游消费集聚区”“十大必看精品演艺”，以及31个精品夜游目的地。

　　用活特色资源，拓展消费场景，用“旅游+”打开产业发展新空间。

　　进入夏季，张家口崇礼奥林匹克公园人气一路攀升，周周有赛事、演出、研学等活动，体文旅融合发展让冬奥场馆更火了。每到冬季，古称“热河”的承德都会迎来长居客，“热汤”变“金汤”背后是河北旅游康养休闲产业的快速兴起。

　　坚持守正创新、提质增效、融合发展，“这么近，那么美，周末到河北”的影响力不断提升。

　　■新营销助力河北“出圈”又出彩

　　石家庄的摇滚、保定“驴火四件套”、正定夜市小吃……近来，河北文旅“出圈”又出彩。

　　“这么近，那么美，周末到河北”渐成文旅新时尚的背后，除了好山好水新玩法，离不开多方位、立体化、集中式的营销宣传推广。

　　5月25日，由省文化和旅游厅主办的河北文旅宣传推广周走进北京。在一周时间内，河北文旅进企业、进高校、进商圈、进社区、进剧场，举办文艺演出、展览展示、微短剧联播、美食派对、互动体验等线上线下多种形式的活动，花样营销轮番上场，同时推出个性化、多样化、定制化文旅产品。

　　为扩大文旅“朋友圈”，去年以来，省文化和旅游厅带领各地文旅部门和企业相继走进河南、山东、内蒙古、辽宁、山西等地做宣推，大力拓展周边省份重点客源市场。

　　每一次“走出去”，河北都带着满满的诚意。与当地旅行社签署客源互送协议，奖励引客入冀、减免景区门票、酒店打折，一系列优惠措施引来八方游客。

　　扩大文旅品牌影响力和吸引力，河北创新打出了系列“组合拳”。

　　推出“跟着季节游河北”“中国渤海滨海旅游欢乐季”“中国坝上草原欢乐季”等主题活动，全省上下联动，打造影响力；上线“乐游京津冀一码通”，三地2500余家文旅企业入驻，为京津冀游客“串门”提供一站式服务；邀请社会各界名人、网红达人等出镜为家乡代言，视频全网播放量达4.6亿次；与京津饿了么、美团等平台和燕赵福嫂家政公司合作宣传文旅品牌……

　　创新中的旅游业，为高质量发展注入新活力、打开新空间。

　　旅游发展正当时，且以诗意向远方。河北向四海宾朋发出诚挚邀约：“这么近，那么美，周末到河北。”（河北日报记者 马朝丽）