习近平总书记强调，“加强文化与旅游深度融合”“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”。近年来，很多地方在实现文旅融合发展、提升旅游产品供给、重塑当地服务水平上下功夫，文旅业呈现出生机勃勃的发展势头。正值暑期旅游旺季，记者分赴网红城市、热点乡村、古城古镇，探寻以文塑旅、以旅彰文的好做法。（8月12日《人民日报》）

　　近年来，越来越多网红城市走进人们的视野：从一域火遍全域的长沙；从产品上新到服务升级，“滨”至如归的哈尔滨；从传统参观到沉浸体验的敦煌；以及凭借烧烤风味火出圈的山东淄博、具有“朝鲜族风貌”景致的吉林延吉、吸引众多文艺青年的河北秦皇岛昌黎、一碗麻辣烫火遍全国的甘肃天水等等。城市凭借自身特色和优势“因网而红”，但要避免昙花一现还得提升旅游供给的“文化范儿”，不断增强文化底蕴，尽快促成文旅融合，逐步实现从“网红”到“长红”。

　　一些人认为城市是最追求经济价值、最具市井气和烟火味儿的地方，城市旅游跟“文化”扯不上关系。然而，恰恰相反，一座城市要形成自己独特的网红魅力，离不开文化底蕴的涵养，只有厚植城市旅游文化的土壤，该城市才会有生机、有灵魂。因此，文旅融合是城市旅游发展的一道“必答题”。一方面，旅游业已成为传承中华优秀传统文化的重要载体，需要打造具有人文精神的旅游产品，以满足民众对中华优秀传统文化的需求，增强其文化自信；另一方面，面对“网红”文旅带来的“泼天富贵”，只有在“文”字上下功夫才能接得住、接得久。随着人民群众对文化价值的不断认同，越来越多的游客将文化体验作为他们旅游的内容，“网红”城市开放自身的文化内涵，也有着巨大的发展机遇和空间。

　　城市“文旅”表面上看在于旅游，实质上更在于其“文化范儿”。城市“网红”出圈的背后，实际上是城市文化底蕴和服务保障的比拼，只有充分发掘当地文化“金矿”，激励文化创新，才能最大限度地释放文化发展的内生动力，将“文化范儿”融入城市味儿，塑造出一座城市独特的文化个性，实现“网红”城市的稳稳“长红”。当地党委政府需要把眼光放长，把“内功”练足，抓住机遇引进人才，持续优化营商环境，不断提升竞争实力，让旅游成为文化的载体，文化成为旅游的灵魂，托起人民群众稳稳的幸福。

　　网红城市在面对“网红”带来的经济效益时，当地有关部门需要进一步挖掘城市的文化内核，尽快实现文旅融合，充分提升城市风貌和市民群众的精神面貌，让城市深厚的文化底蕴成为吸引和留住游客的文化“软实力”，只有具备大局意识，未雨绸缪，尽快增强其“文化范儿”，才能让“网红”经济效益持续“走红”。

　　作者：李发治