央广网信阳8月17日消息（记者 夏莎 张丽娜）“您喝的这款红茶，叫‘陈的心肝’。”
“为啥叫这名字？”
“种植、养护、炒制这款茶的农人叫陈文显。他爱茶，就像他的心肝宝贝一样。”
崔红梅正在向北京来的游客李战军介绍当地的“土特产”（央广网记者 夏莎 摄）初秋时节，记者走进河南省信阳市光山县文殊乡东岳村余粮乡创运营中心，文殊乡南王岗村村民崔红梅正在向北京来的游客李战军介绍当地的“土特产”。
茶香未散，记者被一旁的“有盐在先”吸引。“这是油条挂面。”崔红梅介绍说，当地有句俗语，“腊肉汤下挂面，有盐（言）在先。”这句俗语蕴含着朴素的生活常识，也道出了光山百姓诚信踏实的做事风格。
油条挂面“有盐在先”（央广网记者 夏莎 摄）
“东岳美好”伴手礼（央广网记者 夏莎 摄）“陈的心肝”红茶、“有盐在先”油条挂面、“东岳土烧”酒、“油菜花”帆布包……在东岳村，“土特产”看起来“潮”极了！游客争相把“东岳美好”带回家。
“2023年，我们通过‘文化产业特派员’（以下简称‘文产特派员’）制度来到东岳村，做了大量实地调研，进行文化和产业挖掘，设计包装了一批在地化的农特产品和适合本村庄的运营业态。”文产特派员项目余粮乡创驻东岳村运营负责人邱晓伟说。
俯瞰美好东岳（央广网发 刘猛猛 摄）党的二十届三中全会提出，要完善乡村振兴投入机制，壮大县域富民产业，培育乡村新产业新业态。
近两年，作为“文产特派员”制度首批试点县，光山县在清华大学文创院的帮助下，先后落地以余粮乡创、净居茶隐为代表的文产特派员项目18个，拉动投资8000万元，探索出激发乡村文化振兴、农民投身文化产业内生动力的重要路径。
文产特派员项目净居茶隐（央广网发 刘猛猛 摄）光山县红色文化宣教中心副主任李常蕊告诉记者，他们一方面焕新唤醒乡村沉睡的文化和生态资源，进行创造性转化和创新性发展，一方面以项目为载体，培育新产业、新业态、新模式和新型农业经营主体，带动村民观念更新，提升乡村集体经济，为乡村留下可持续运营的业态。
虽已入秋，暑气未消。记者漫步东岳村看到，花草繁茂、道路整洁、屋舍有序、坑塘干净，火锅店、咖啡店、儿童乐园、蓝莓园散落于村庄各处。
美好东岳（央广网发 刘猛猛 摄）这一刻，“东岳美好·刚刚好”。“美好”在东岳村实现了价值转化，乡村美好生活在这里被具象化。
据悉，文产特派员项目余粮乡创实行“先行者+伴行式服务”运营模式。余粮乡创团队运营成熟后，采取推荐或招商的形式，选择村民作为经营主体，将乡村还给村民，实现“政府+企业+村集体+村民”四方获利，打造可落地、可经营、可复制、可还给村民的未来乡村。运营一年多来，该项目有效活化了乡村现有资源，使村集体经济翻了数倍。
“让原乡人就地创业，让更多的归乡人、新乡人投资兴业，打造一批本土乡创品牌，营造文化产业赋能乡村，进而推动人才振兴的良好生态，走出文化产业赋能乡村振兴的光山‘新路子’。”李常蕊说。
现代化蓝莓种植园（央广网记者 夏莎 摄）“我原来觉得‘文产特派员’离我很远。现在加入到了项目中来，有了实现自我价值的机会，增加了自信，感觉生活很美好。能为村庄变得更好做点事，也很开心！”崔红梅原本是南王岗村的一名家庭主妇，文产特派员项目落地东岳村后，她也成为项目一员，每天为前来参观游览的游客介绍东岳村、光山县的农特产。
“未来，我们会将‘把乡村还给乡村’的理念继续秉承下去，希望更多的村民参与进来，共同致富。”邱晓伟告诉记者，他们还同步带动当地的餐饮、民宿、瓜果采摘等产业发展，同时设立村民共富实验室，为村民免费提供技术培训，为当地的小麻花、豆花、钩织等农特产、手工艺品销售提供平台。
如今，光山处处涌动着乡创乡建的热潮和朝气蓬勃的活力，文化产业赋能乡村振兴，带来了乡村文旅消费新空间不断拓展，新型文旅业态持续向好，推动一、二、三产业融合发展，形成“乡潮澎湃，乡创共好”的新格局。
