潮起海之南丨昌江：推动文旅商深度融合激发消费新活力|海南省

　　央广网昌江8月25日消息（记者付美斌实习生王超）8月24日晚，2024海南青岛啤酒节昌江站在昌江宣传文化中心户外广场盛大启幕。当天恰逢周六，活动现场人山人海，让昌江的夜晚“亮”了起来、人气“聚”了起来、商气“火”了起来。

2024海南青岛啤酒节昌江站活动现场（央广网记者付美斌摄）

　　近年来，昌江黎族自治县紧紧抓住海南自由贸易港建设的重大历史机遇，积极探索“文化+旅游+商业”的融合发展新模式，丰富和优化文商旅产品及服务的供给，创新打造消费的新场景，扩大有效需求，提高文商旅消费的质量和效益，更好地激发消费新活力，着力推动经济高质量发展。

　　文化为魂点亮旅游新篇章

　　位于海南岛西部的昌江黎族自治县，这片被自然与历史双重眷顾的土地，以其独特的黎族文化和壮丽的自然景观闻名遐迩。通过充分利用得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴，正逐步建设成为一个四季皆宜、山海互动、民俗风情浓郁的特色旅游目的地。

　　2024年上半年，昌江旅游强势出圈，共接待游客人数163.71万人次，同比增长19.4%。这一数据表明，昌江的旅游吸引力不断增强。

　　在“文化+旅游”的融合实践中，昌江深度挖掘黎族文化的精髓，将其与现代旅游理念巧妙结合，打造出了一系列令人耳目一新的旅游体验项目。

昌江木棉红（央广网发昌江黎族自治县委宣传部供图）

　　例如，昌江巧妙地将四季变换与旅游资源相结合，形成了“春赏木棉红、夏品芒果香、秋游棋子湾、冬登霸王岭”的全季全域旅游格局。春天，游客可以漫步在昌江的木棉树下，欣赏那如火般绚烂的花朵；夏日，则是品尝昌江芒果的最佳时节，那香甜的滋味让人回味无穷；秋天，棋子湾的碧海蓝天和金色沙滩成为游客休闲度假的理想之地；到了冬季，霸王岭的热带雨林则以其独特的生态景观吸引着众多探险者和自然爱好者。

昌江民族节目表演（央广网发昌江黎族自治县委宣传部供图）

　　王下乡的“黎花里”文旅项目便是其中的佼佼者，它以“深山藏王下，黎花三里寻，一步一里一风情”为核心理念，通过复原传统黎族村落、展示黎锦技艺、举办黎族节庆等方式，让游客仿佛穿越时空，亲身体验到原汁原味的黎族文化。这种深度的文化体验，不仅吸引了大量游客慕名而来，更让昌江的旅游品牌在全国乃至全球范围内声名鹊起。

　　昌江黎族自治县旅游和文化广电体育局副局长李宗明介绍：“除了海南青岛啤酒节，接下来我们将谋划举办全国海钓锦标赛、大学生沙滩排球赛等体育赛事活动及‘秋游棋子湾’系列旅游文化活动，吸引更多游客到昌江游玩。”

　　旅游为媒拓展商业新蓝海

　　在2024海南青岛啤酒节昌江站活动现场，来自海口的游客王先生对昌江的喜爱之情溢于言表：“昌江的山水美如画，上次来是为了看木棉花，这次来是为了看山，每次逛的主题都不同。”“来海南一年多，第一次走西线，这里的风景很秀丽，有山有海。”山东游客隋先生说。

　　随着文化旅游产业的兴起，昌江的旅游市场迎来了前所未有的繁荣。游客数量的激增，不仅带动了当地住宿、餐饮等传统旅游服务业的发展，更为商业领域开辟了广阔的市场空间。

摄影师拍摄木棉花开（央广网发昌江黎族自治县委宣传部供图）

　　今年上半年，昌江旅文交出了一张漂亮的答卷。据统计，上半年，昌江旅游收入9.3亿元，同比增长22.2%。其中，过夜游客人数70.25万人次，同比增长15.2%；过夜游收入6.8亿元，同比增长18.5%。

　　昌江积极构建多元化的旅游消费场景，从恒基不夜城等夜间文化和旅游消费集聚区，到棋子湾的滨海休闲度假区、霸王岭的热带雨林探险基地，每一处都散发着独特的魅力，吸引着游客纷至沓来。这些多元化的消费场景，不仅满足了游客的多样化需求，更为昌江的商业发展注入了新的活力。

2024海南青岛啤酒节昌江站活动现场（央广网记者付美斌摄）

　　“接下来我们将持续提升城市商业功能和消费环境，着力集聚优质消费资源，打造更多特色消费场景，更好满足人民群众日益多元的高品质、个性化消费需求。”昌江黎族自治县发改委副主任、商务局局长金俊伟说。

　　记者了解到，目前，昌江已印发《昌江黎族自治县旅游高质量发展奖补政策》，以奖补鼓励的方式与省内外知名旅行社合作，以补贴方式吸引客流；制定精品研学线路，引导旅行社组织更多团队到我县开展研学活动；鼓励景区、酒店等涉旅企业及金融机构推出各项暑期旅游优惠政策。

　　商业为翼激发经济新活力

　　通过“文化+旅游+商业”的融合发展模式，昌江成功实现了产业之间的相互促进和协调发展。文化为旅游提供了丰富的内涵和独特的体验；旅游为商业提供了广阔的市场和稳定的客源；商业则为文化和旅游的发展提供了有力的支撑和保障。这种融合发展模式不仅提升了昌江的整体竞争力和吸引力，还为当地经济的转型升级和可持续发展奠定了坚实的基础。

昌江盘山公路（央广网发昌江黎族自治县委宣传部供图）

　　在“文化+旅游”的深度融合下，昌江的商业产业也迎来了新的发展机遇。政府积极引导和支持商业与旅游融合发展，通过建设商业街区、引进知名品牌、培育本土商家等方式，不断提升旅游消费体验和服务水平。同时，昌江还注重打造夜间经济和文化旅游消费集聚区，为游客提供更加丰富和便捷的消费选择。这些举措不仅促进了商业的繁荣和发展，更为昌江的经济注入了新的活力。

　　据了解，海南昌江石碌矿业博览园近日启动夜间运营模式，独特风情迅速吸引众多市民游客和摄影爱好者前往参观“打卡”。曾经见证过辉煌工业时代的矿业遗址，如今以全新的姿态融入群众的文化生活，成为昌江“夜经济”的又一新业态。

　　金俊伟告诉记者，今年以来，该县推出了政府消费券、美食嘉年华，以及此次2024年青岛啤酒节昌江站等系列促消费活动，多种消费形态的多元发展正成为夜间消费的一大亮点，夜生活越来越有滋有味，越“夜”越精彩。