【编者按】习近平总书记在二十大报告中擘画了“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的宏伟蓝图。实现中国式现代化，是中华儿女的共同心愿。

海外网专访高德康

　　“波司登作为较早探索国际化发展的中国品牌之一，正为提升中国自主服装品牌的全球影响力和中国时尚的国际话语权而不懈努力。”波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康说。

　　以亮眼成绩 争做全球领先服装品牌

　　今年6月，波司登发布2023/24财年年报。财报显示，波司登集团实现收入232.1亿元，同比增长38.4%；实现净利润31.2亿元，同比增长44.7%。面对充满复杂性和不确定性的外部环境，波司登交出了一份亮眼“成绩单”，连续8年经营业绩保持稳健增长。高德康表示，过去这一财年，波司登以品牌为引领，以创新为驱动，持续夯实企业的核心竞争力和发展韧性，才实现了营收和利润的稳健增长。

　　高德康认为，对于波司登来说，两个“始终坚持”尤为重要。首先是始终坚持聚焦羽绒服主航道，做强核心主业。“我们波司登创业发展48年，一群人、一辈子、一件事，把羽绒服做专做透，推动羽绒服成为中国服装行业最具国际竞争力的品类之一。”其次是始终坚持品牌引领的发展模式，做强品牌核心竞争力。“对波司登来说，品牌是企业发展的最高领导力，品牌自信是最大的文化自信。”

　　“波司登不仅要争做中国第一的羽绒服品牌，还要朝着品牌‘全球领先’的目标而努力。”高德康说，波司登已经通过一系列行之有效的策略提升了品牌价值，将继续书写“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的篇章。

　　紧抓机遇 用科技创新改造传统服装产业

　　服装业是创造美好生活的基础性消费品产业和民生产业，多年来，服装业聚焦产业转型升级、动能转换和高质量发展，持续提升时尚体验、满足消费需求。高德康说，现在的纺织服装产业，不仅仅是传统优势产业，更是时尚创意产业和科技创新产业。波司登要适应新质生产力的发展，最关键是抓住三个方面的机遇：强化科技创新、加速数智转型以及推动绿色发展。

　　高德康介绍，近些年，波司登推出登峰系列、滑雪系列等品类，带动行业全面提升产品品质和供给质量，并首创推出风衣羽绒服系列、重新定义轻薄羽绒服系列、三合一冲锋衣羽绒服系列等，以品类的创新拓宽行业赛道，延长羽绒服的销售季节，做大市场空间。现在，在波司登和众多服装品牌企业的共同努力下，高品质、高颜值、高科技含量的羽绒服已经成为中国消费者冬季的首选服装品类。

　　波司登也正在全力推进企业更深层次的数字化转型变革，以消费者为中心，推动数字化落地应用到企业经营管理全过程，最终实现企业“数智化转型战略”的目标。此外，波司登还提出“可持续时尚”理念，参加联合国可持续发展目标峰会官方边会，加入“时尚气候创新30·60碳中和加速计划”，发布羽绒服行业高质量低碳转型路径研究报告，设定了“2038年前实现运营环节净零排放”的目标，积极对接国家“双碳”战略。“‘可持续时尚’不只是时代潮流，更是纺织服装产业新十年产业变革的主旋律。”

　　加速出海 让中国文化登上国际时尚舞台

　　去年，“冰雪旅游”和“冰雪经济”冲上“顶流”、火爆出圈，波司登羽绒服成为游客在哈尔滨的主要装备。高德康介绍，近期，波司登与哈尔滨联合推出“尔滨”系列。“哈尔滨是国潮城市的代表，波司登是国潮品牌的代表，波司登的潮是勇立潮头的潮，期待今年‘尔滨’系列带给消费者更多惊喜。”

　　品牌是高质量发展的重要象征，中国服装品牌从设计创新到品质提升，再到品牌文化的国际传播，国际化步伐也明显加快。“这几年来，波司登立足中国，走向世界，乘上“一带一路”快车，为提升中国自主服装品牌的全球影响力和中国时尚的国际话语权而不懈努力。”高德康介绍。2012年伦敦奥运会前夕，波司登在伦敦开设旗舰店，希望伦敦旗舰店成为品牌链接国际国内市场的桥梁。2018年以来，波司登强化国际高势能资源的整合和品牌国际化，先后登上纽约、米兰、伦敦国际时装周。“我们一直在融汇东西方文化和创意设计，向全球展现中国品牌的专业实力和时尚创意，推动传统文化与国潮风尚、国际时尚融合发展。”

　　“随着中国综合实力不断增强，中国品牌正加快迈向全球产业价值链中高端。”高德康说，相信未来会有更多中国品牌在世界舞台大放异彩。（海外网 王珊宁）

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