国庆长假在即，国人将迎来2024年最后一次“旅游大迁徙”。国内游，超六成旅客为长途游旅客，赏秋为主题；出境游，免签游成新风尚，出境游与入境游实现双向奔赴；“平替”目的地成为热门打卡地。

　　每逢节假日，文旅市场都呈现一派花团锦簇、繁荣火热的景象。中秋过后，紧接着就是国庆“黄金周”。据同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示，今年国庆假期，国内旅游市场将迎来新一轮的消费热潮。北京、上海、广州、深圳等一线城市依然是热门目的地，但值得注意的是，低线城市和县城居民的出游热情高涨，欧洲、中东、非洲等长线出境游成为新宠。事实反复证明，要让文旅散发持久魅力，需要因地制宜、精耕细作。

　　以特色拓展市场，做足推陈出新功课。据了解，“十一”期间赏秋成为主要的出行选择之一，张家界的秋叶枫林、九寨沟的红叶彩林、稻城亚丁的高山草甸、江西婺源的红柿枝头、武当山的层林尽染、辽宁本溪的绝美红秋成为国内最热的赏秋体验。此外，受热门国产游戏《黑神话：悟空》影响，山西太原的旅游预订热度同比上涨47%，成功跻身热门目的地榜单前十。“十一”假期的旅游趋势开启了新的商业机会，对各地文旅行业而言，了解消费者的变化及其背后的动因，将成为一项关键的策略。同时，企业也需不断挑战自我，适应市场变化，推陈出新，以特色拓展市场，以充足的准备和优质服务迎客待客。

　　抓住消费新特征，满足不同游客需求。年轻人追求个性化、深度化、沉浸式的旅行体验，文旅项目也要学会在丰富体验上做文章。比如，北京中轴线申遗成功后，带动鼓楼、景山等中轴线景点搜索热度持续走高，吸引全国各地小镇青年和小镇中年来体验中轴线的魅力。这就需要在文旅融合上进一步创新，因地制宜增加文化特色元素，激发文旅活力，让游客感到“好看又好玩”。此外，小众旅游正在变得大众，“跟着课本去旅行”成为国庆亲子游的主旋律，热门博物馆、情侣和亲友自驾、音乐节演唱会、研学游等成为热门搜索主题TOP5，中式夜游受追捧，订单同比增长60%。这同样需要各地各有关方面有针对性地打造沉浸式文旅新场景，将游客的体验值“拉满”，使城市的“回头率”持续提高。

　　关注“平替”目的地，让游客体验觉得值。如今，游客消费也越发理性，更加注重性价比。云南芒市、内蒙古满洲里、内蒙古腾格里等地被网友称为“东南亚平替”“俄罗斯平替”“撒哈拉平替”，成为热门打卡地，国庆订单量同比增长超20%。主要是游客觉得，国内“平替目的地”风景优美，不用办签证就能领略国外风情，价格也很划算。有关地区要关注这一动向，营造浓郁的文化氛围，提供安全周到的服务保障，打造新的旅游品牌，进一步激发文化和旅游消费潜力。

　　2024年国庆假期旅游，展现出了强劲的市场活力和多元化的发展趋势。随着旅游市场的不断复苏和消费升级，黄金周期间的旅游消费无疑将成为拉动经济增长的重要引擎。期待各地抢抓新机遇，紧贴游客的新期待与市场新需求，因地制宜、细致规划，不断提升游览的沉浸感与满意度，把“头回客”变成“回头客”，让文旅热在“十一”假期持续升温，进而促进旅游经济持久“长红”。（久泰平）

　　初审： 罗丹

　　  复审： 侯薇

　　  终审： 张彦梅

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