新电商新风尚 | 直播电商和跨境电商“双轮驱动” 吉林跑出新速度

　　9月27日，第四届中国新电商大会在吉林长春举行。会上发布的《中国新电商发展报告2024》显示，2023年，全国网上零售总额达15.42万亿元，同比增长11%。其中，网上实物商品零售额占比攀升至社会消费品零售总额的27.6%。2024年上半年，我国网上零售额7.1万亿元，增长9.8%，电商对于国民消费的重要性日益提升。

　　直播电商作为新电商的中坚力量，2023年市场规模达4.9万亿元，同比增速达35.2%，消费者通过直播电商购买商品已成为一种常态化的购物方式。吉林省依托丰富的自然资源和优质特色产品，正在借助直播电商开辟新的经济增长路径。据统计，2023年吉林的人参、鹿产品、黑木耳、大米在网络市场的占有率分别达到77.5%、49.2%、33.4%、22.6%。为推动直播电商健康发展，吉林省还出台《吉林省直播电商发展三年行动计划》，积极借鉴浙江、江苏、山东等地经验，构建既支持发展又强化监管的政策体系，营造良好的直播电商生态环境。

　　跨境电商作为外贸新引擎，2023年全国跨境电商进出口总额达到2.38万亿元，同比增长15.6%；2024年上半年，跨境电商进出口1.22万亿元，增长10.5%，企业主体超12万家，充分展示了我国跨境电商的强大实力和广阔前景。作为我国向北开放的重要门户，吉林省珲春市在跨境电商领域的表现尤为亮眼。2024年上半年，珲春市跨境电商贸易额实现27.2亿元，同比增长118%，成为东北亚跨境电商发展的重要枢纽。