九月的长春，秋色宜人。9月27日，长春国际影都金色大厅热闹非凡，楼前的喷泉广场上，早晨的阳光透过飞起的水雾，一道彩虹在空中出现。第四届中国新电商大会（以下简称新电商大会）在这里举行。
此次大会如同一个强大的磁场，吸引了来自政、产、研、学、商、媒等领域的代表500余人共谋电商新发展。大会以“共建新电商，共享新发展”为主题，旨在以高质量新电商优化数字经济环境和网络文化生态，推进数字经济促进共同富裕，推动社会共享发展成果。
新电商大会连续四年“落子”长春，是吉林省电商产业快速发展的有力见证。
“长春有一种朝气蓬勃的美”
“长春有一种朝气蓬勃的美，热情写在每一个人的脸上。”第一次参加新电商大会的河南广播电视台大象新闻主播司凯说，“新电商的发展通过新业态、新技术给传统产业、传统产品打开了新的领域和空间，助推了市场的扩容和发展。中国新电商大会连续4年‘落地’吉林，一定会极大地助推吉林省电商产业的发展。”
“此次大会将国内外非常优秀的电商品牌引入到长春，推动了东北亚跨境电商合作，我相信大会一定会激发创新活力，推动吉林省数字经济与实体经济的融合，让东北经济更上一层楼。”受邀参加新电商大会的抖音主播沐思一说。
在新电商大会，网红“雪饼猴”王铁柱作为主播代表一出现，立刻吸引了现场不少人关注。以“雪饼猴”的身份，王铁柱在长春动植物公园西游主题乐园“五行山下”与观众直播互动，成功地向全国推荐家乡，并带动了吉林的旅游，成为主播中的榜样。在第四届中国新电商大会上，他获得了“优质主播”荣誉。
“我会以更饱满的热情，以大家更喜欢的风格和形式与网友互动，通过自己直播间的小小窗口展示我们家乡吉林文旅的魅力。”王铁柱说。
本次大会发布的《中国新电商发展报告2024》指出，随着直播电商内容形式不断创新，中国消费者通过直播电商购买商品已成为一种常态化的购物方式。
新电商的中坚力量是直播电商，而主播在直播电商中扮演着重要的角色。
近年来，吉林省大力培育电商直播、网红经济等新业态新模式，直播电商已成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径，进一步促进了吉林电商产业发展。
“吉字号”产品是电商发展的底气
吉参、吉鹿、吉米、吉药、吉肉……在会场外的产品展区，“吉字号”系列产品琳琅满目，让嘉宾们真切地感受到一个又一个吉林企业用各自独特的方式诠释着“吉字号”品牌价值。
近年来，吉林省依托“吉致吉品”区域品牌认证和“吉字号”品牌建设，深入实施新电商品牌培育行动，一批国际一流、国内领先、市场占有率处于同行业领先水平的“吉字号”特色品牌脱颖而出。
产品叫得响、质量有保证。特色的网销品牌和过硬的品质是吉林省新电商产业发展的底气。
长春皓月集团展台的牛羊肉系列产品吸引众人的目光。“去年我们公司线上销售额超过1亿元，今年截至目前，线上销售也非常火爆。”皓月集团电商营销部工作人员曹美甜说。
敦化市山河农业有限公司展台上玉米、白玉米、黄玉米等鲜食玉米系列产品琳琅满目，一个个俏皮的鲜食玉米包装袋，格外吸睛。“我们公司采取‘线下打造品牌，线上平台互动’的销售模式。目前，电商销售额占整个销售额近一半了。”公司副总经理孙源说。
“尽管我们公司的产品仍以线下传统渠道销售为主，目前电商等线上渠道正逐渐成为销售新战场。”正在展区忙着和客户洽谈的洋河股份吉林事业部总经理吉启毅高兴地说。
近日，“吉品出山·心归故乡”辛选集团主播杨润心走遍中国助农直播·吉林站开播。作为吉林“9·8”消费节和第四届中国新电商大会的重要预热活动，严选了长白山人参、吉林大米、通化葡萄酒等近百款“吉字号”产品，共带货256万单，总销售额破1.6亿。
时间回到2023年底，在为期3天的东方甄选吉林专场直播带货活动中，吉林本地特产好物销售超过110万单，40万斤吉林大米、20万斤东北冻梨、6.4万单酸菜丝、4万单皓月牛肉；东方甄选自营产品也以3天1.55亿元的成绩打破记录。
在电商平台上，消费者对吉林人参的评价极高，纷纷回购。大数据监测显示，人参、鹿产品、黑木耳、吉林大米在全国网络市场占有率分别达到74.6%、42.3%、32.7%、23.4%，长白山矿泉水、皓月牛肉、辽源袜业、梅河冷面、延吉泡菜、公主岭鲜食玉米等成为地标性网销品牌。
电商领域“吉字号”产品的崛起，是吉林经济发展的一个亮点，也是吉林走向全国乃至全球的一张新名片。
电商领域“吉林力量”愈发强大
进入秋季，吉林省国家广告产业园区内的各电商企业更加繁忙。目前，这里有电商企业32家，涉及直播带货、商贸流通、电商企业、平台供应商、技术研发等多个领域，已形成了数字化产业生态圈。
“中国新电商大会对园区的建设起到了巨大的推动作用，我们立足电商直播这个点，建立了吉林电商品牌直播基地。”吉广传媒集团有限公司副总经理高飞说，目前，吉林省国家广告产业园在保留了园区特点的同时，进一步提升实施水平和功能服务，打造集电商直播、新媒体、短视频等业务于一体的综合体，形成品牌服务全链条。
新电商大会促进了吉林省的电商产业协同发展。截至目前，长春市在线网商已突破24万家，带动就业超80万人。2023年长春市网络零售额超过500万元的企业已达近百家。今年上半年，长春市网络零售额同比增长11.5%，其中农村网络零售额同比增长19.1%。
发展新电商产业，前景广阔、大有可为。长春是吉林省新电商产业发展的缩影。
如今，吉林省累计培育建成国家和省级电商示范基地、示范企业182个，打造规模直播基地300余家，发展主播33万人，网商总数53.97万家，带动就业181.19万人。目前，吉林省80％以上县（区）级政府成立了电商工作专门机构，各类经营主体及群众参与电商的积极性高涨。
2023年吉林省网络零售额突破千亿元大关，增速居全国首位；今年前8个月网络零售额711.08亿元，同比增长16.36%，较全国增速高出5.66个百分点，同比增速居于全国第8位；农村网络零售额352.14亿元，同比增长19.93%，较全国高出6.02个百分点；跨境电商进出口32亿元，增长326.3%。
吉林省，已逐步成为一扇观察中国新电商发展进步的重要窗口。
“电子商务在助力吉林省数字经济、推动转型升级、加快乡村振兴等方面发挥了积极作用，新电商产业正成为经济发展的新动能。”吉林省商务厅相关负责同志说，新电商大会连续4年在吉林省举办，带动众多互联网企业走进吉林、投资吉林，推动形成一系列合作成果。同时，为吉林省带来了国内外最新的电商理念、技术和模式，推动了电商产业的升级与创新。
