为期23天的第35届上海旅游节今晚在上海海昌海洋公园落下帷幕。据统计，本届旅游节接待市民游客 3876.74万人次，旅游节举办期间本市宾馆酒店客房出租率为61%，同比增长2个百分点；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额924.06亿元，同比增长4.23%。另据统计监测，本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过15亿次。

　　激发需求、优化供给

　　凸显消费引擎功能特色

　　新质生产力带动新质消费力。以数字科技加持的一批沉浸式体验游项目在本届旅游节期间火热出圈，受到海内外游客的广泛欢迎。“法中文化旅游年”特别项目“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅，借助虚拟现实三维扫描技术，让观众身临其境般领略宏伟壮丽的建筑外观与精美绝伦的内部细节；以三星堆为主题的“古蜀梦幻”全感官光影秀在静安张园举行，秀展引领观众逐一浏览古蜀文明的神秘画卷。

　　2024年度上海礼物榜单于上海旅游节期间出炉，421件商品新入围2024年“上海礼物”品牌商品，市民游客必购清单再度扩容。其中，共有光明之城角色造型盲盒、浦东美术馆艺术建筑氛围灯等12件“沪产”新品集中亮相，同时还联手春秋集团推出首部“上海礼物Shanghai Gifts”主题巴士，打造穿梭于都市的一站式购物场景。

　　文商旅体展合力供给多元化。旅游节期间本市举办“金秋购物旅游季”，围绕“购好物”，组织举办“汽车消费嘉年华”活动和品质消费节；围绕“优体验”，各大商圈推出了数百项文商旅体展联动活动；围绕“享美食”，举办以“美食经典•品味申城”为主题的“海派精致美食节”。旅游节期间，本市还迎来多项重磅体育赛事，上海赛艇公开赛、上海ATP1000大师赛、2024上海超级杯、2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛不但带来了巨量人气，还联动携程旅游、久事旅游、万豪集团、上海博物馆等推出一系列“票根经济”促消费活动。

　　深夜不打烊推动夜游消费潮。本届旅游节特别策划都市新“夜”态培育计划，从产品供给时间上更适应都市生活。其中，本市各大博物馆、美术馆、图书馆联袂推出“博物馆奇妙夜”“畅游美术奇妙夜”“阅见未来奇妙夜”，精心策划一系列“夜赏”“夜秀”“夜读”高品质活动。今年，共有25辆来自不同地区的形象花车参与旅游节巡展活动，除在南京路开幕式首次亮相以外，花车队伍前往本市11个区进行亮灯展示，巡展里程数近1000公里，并串联起枫泾古镇、上海影视乐园、江湾体育场等新老文旅地标，形成极具都市烟火气的赏花车、夜游园、逛集市的新玩法。首届上海国际光影节在全市范围内设置了119处夜景特色打卡点，联动900余处“商旅文体展”场所，共同点亮了上海1100余栋重要建筑，在上海展览中心举办的光影节主会场活动带动周边夜间消费环比增长14.93%。“一江一河”游览在旅游节期间展现了最美的城市夜表情，浦江游览推出申城光影盛宴特色航班，“半马苏河”彩船夜游活动绘就了流动的城市光影线。

　　全民参与、惠民升级

　　彰显大众节日民生底色

　　中外联欢的舞台再度开启。9月14日晚，本届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游活动在“中华商业第一街”南京路步行街圆满举行，来自海内外的25辆风格各异的花车和25支魅力四射的巡演队伍精彩亮相，共绘“美好与欢乐”。据不完全统计，本届上海旅游节开幕活动吸引了17.6万的海内外游客在南京路现场互动观看。开幕式后，16支境外表演团和国内方队携手，分别在本市外滩、东方明珠、国际旅游度假区等文商旅地标进行公众演出，让生活在上海的市民朋友足不出“沪”就能饱览世界文化风情。

　　惠民办节的力度再攀新高。9月19日至25日，本市62家景区（点）开展为期一周的门票半价惠民活动。本届旅游节八个分会场城市均推出热门景区、场馆的限时免费或优惠政策，南通市向市民游客发放250万元文旅惠民优惠券；黄山市所有4A级以上收费景区开展限时免票活动；盐城、靖江等分会场城市旅游景区向上海市民限时免费开放，日喀则珠峰景区、萨迦寺景区、卡若拉冰川景区、奇林峡景区和上海对口支援的喀什地区四县所有A级景区面向上海籍游客实施限时免票优惠；敦煌分会场联合东方航空、吉祥航空实行上海往返敦煌航班的2.2至6.4折机票优惠。

　　全民参与的热情再掀高潮。旅游节期间，2024“上海必游文旅线路”网络评选正式启动，作为上海文旅组团式研发宣推重要成果的142条精品线路引发了不同年龄、不同区域游客的热烈关注和争相打卡。上海大学生旅游节推出红色景点自拍及攻略设计大赛、Citywalk创意短视频大赛，邀请年轻人用镜头语言记录上海。复兴艺术节吉祥物“复兴猫”邀请非职业设计师——全国青少年艺术大赏金奖的得主小朋友进行创意创作，用童真绘出童趣。

　　友圈扩容，演绎美好

　　提升文化码头实力成色

　　本届旅游节积极联动黄山、敦煌等世界级知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，以品牌资源的双向赋能实现IP的加速破圈。其中，上海旅游节首次引入的重量级文博大展“何以敦煌”敦煌艺术大展9月20日正式开幕，是继暑期档开幕的埃及展之后，本市引进的又一现象级文博大展，有效推动了我国世界级文化遗产的节庆式展演新做法。

　　上海旅游节期间，奉贤区依托碧海金沙水域资源举办滑水节，引领家庭水上休闲运动潮流。松江以“影视剧同款”和“新中式旗袍”时尚潮流为特色，在上海影视乐园开展旗袍文化艺术节，让市民游客亲临秀场，沉浸式感受海派旗袍的魅力。宝山推出港口音乐会、烟花秀、无人机表演等系列市民喜闻乐见的潮流体验活动。中秋假日期间，长宁投放了300辆主题涂装的共享单车，并策划“月”字骑行特别线路。首届帐篷音乐季、虹桥草地音乐节、滴水湖秋日歌会、滨江青年音乐节等活动打破演出空间局限，充分融合踏青、社交、亲子等多种热门文化旅游元素。

　　今年，以新兴生活方式为主打的旅游产品在旅游节期间大显身手，又一次成功拉近了旅游和人民美好生活的距离。闵行开展“美好上海·花园生活节”，通过“奇迹花月夜”沉浸式主题夜游活动，吸引市民游客走进郊野，拥抱自然。9月20日，上海全新的自主品牌赛事—2024环上海·新城自行车赛首次鸣枪开赛，同一天，2024上海骑游节接力出发，绿色骑行作为被越来越多市民所喜爱的出游方式，给上海注入了新的活力。

　　对话全球，创新叙事

　　提增国际都市形象亮色

　　截至9月底，上海今年以来接待的入境旅游人数已超400万，入境旅游市场的加速恢复成绩喜人。本届旅游节期间，一系列更具温度的文旅服务继续巩固着上海作为中国入境旅游第一站的形象。其中，经过精心策划推出的120多条涵盖多个维度的入境旅游精品线路极大丰富了入境产品的可选性。为解决入境支付痛点而在上半年面世的“Shanghai Pass”迎来重磅升级，新增了国际客运码头等“入境第一站”服务点，并且在覆盖商户上实现了超2000家。

　　本届旅游节集中策划在旅游节庆场景中展现中华优秀传统文化和中国式现代化成果，有效提升都市旅游的文化表达能力。2024南翔国潮大会举办期间，“南翔古镇”提出中国国潮第一镇概念并发布相应规划，同时还与上海工艺美术职业学院达成战略合作，共同打造集非遗文化科普、互动体验课程以及非遗创作研究等多功能于一体的非遗活态传承空间。旅游节经典活动“九子大赛”今年迎来了50位外籍留学生一试身手，他们不仅体验了趣味的弄堂游戏，还从中感受到浓郁的民俗文化魅力和海派健康生活理念。

　　9月27日，一场名为“感知上海 行如邑人”的世界旅游日入境旅游推广活动在沪举行。活动特别邀请了九组国际旅游达人分享他们眼中的上海，进一步激发全球游客对这座城市的探索兴趣。在本届旅游节推出的“入境观察员聘任计划”中，16位来沪境外表演团的团长被赋予了观察员的新使命，他们将通过个人社交账号分享在上海的真实经历和感受，在他们的感召之下，1400名境外表演团成员也纷纷当起了上海“野生代言人”。据不完全统计，自上海旅游节开幕至今，本次来沪表演的境外演职人员共分享发布上海旅游经历1200多条，被广泛提起的关键词包括：服务便利、人民友好、美食丰富等。

　　旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。上海正在全力打造中国入境旅游第一站，上海旅游节也正在成为世界了解中国、了解上海的重要窗口之一。本届旅游节不断推出新场景、新业态、新模式，推动上海都市旅游高质量发展，吸引更多上海市民和中外游客心向上海、喜爱上海、乐游上海。