当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人。数字消费深度融入生活，代表着消费市场转型的新方向，对供给升级也提出了新要求。即时零售随叫随到、国货“潮品”网上畅销、“银发”一族一键下单。创新消费模式蓬勃发展、新的增长点不断涌现、用户基础不断夯实，数字消费正引领消费新风尚，释放发展新动能。面向未来，各地要从供需两端同时赋能，引导消费优化供给，不断增强高质量发展的持久动力。

　　在强劲的消费势头中激荡新热潮。近年来，数字消费势头强劲，释放出了一波又一波的消费热潮。平台经济日益发挥出显著作用，带动国货“潮品”消费、绿色健康消费、文娱旅游消费、生活服务消费及智能家居消费等一大批新消费增长点加速形成。在国货消费方面，消费者对国货的认可度和信任度不断提升，消费本土化成为新趋势。数据显示，近六成网购用户购买过国货“潮品”，其中有66.5%的用户认为国货品质不输国外品牌。在文旅消费方面，刚刚过去的国庆长假期间，各地聚焦人民美好生活需要，推动旅游与文化、体育、商业、农业等加速融合，推出多样化、个性化、品质化产品，文旅消费新场景不断涌现，带动文旅市场持续升温。在智能家居消费方面，随着政策红利持续释放，“智能+”领域创新创造加速，高质量供给创造和引领新需求，新需求催生更多高品质产品和服务，新业态新模式新场景更加丰富，逐步成为潜力巨大的数字消费增长点。

　　在多元的消费场景中培育新模式。互联网和数字技术在各个消费场景中深入应用，线上与线下、业态与场景的融合发展日益成为数字消费的重要特征。持续推动消费复苏，各地各部门要探索创新消费新场景。近年来，随着直播电商、短视频电商、即时零售等各类新业态、新模式蓬勃发展，覆盖各类消费场景，触发潜在消费，成为促进消费增长的重要方式。数据显示，观看短视频或直播的用户中，71.2%的用户因观看短视频或直播而买过商品，53.7%的用户经常收看直播带货。直播、短视频、内容电商模式正在成为影响数字消费决策的重要因素，形成了兴趣“种草”、下单、分享的网购路径。即时零售也是一种数字消费新模式。数据显示，使用包含闪购、即时配送、同城配送或“小时达”等服务的即时零售用户，已占网购用户的26.4%。推动高质量发展，各地各部门要把握数字经济发展新机遇，通过更多消费新场景来激发消费的动力活力。

　　在活跃的消费群体中壮大新势力。无论是消费势头的保持，还是消费场景的营造，说到底是要激发消费群体的消费欲望，要激发各类消费群体的消费潜力。从00后到“银发族”，再到农村群体等，各地各部门要结合各类消费群体的实际，掐住消费的痛点，打通制约各类消费群体的堵点卡点，拿出务实的政策举措，激荡各类消费群体的源头活水。数据显示，00后网络购物使用率达88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。我国60岁及以上网民网络购物使用率为69.8%。其中，“银发族”在健康医疗、文旅出行消费中表现突出，健康型、享受型消费升级趋势明显。农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达76.7%；他们更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。对此，各地各部门要结合互联网消费的实际情况和实际问题，不断培育和壮大消费新势力。（作者：张若麟）

　　（来源：四川新闻网）