来源：12月26日《新华每日电讯》

　　  作者：汪鹏

　　  “美美旅享”，这是湖北文旅集团近期推出的文旅创新活动。“美美旅享”深度融合文旅、体育、康养、商贸资源，跨界开发“社区+景区+酒店+体育”等多重属性的旅居康养度假新产品。业内人士对“美美旅享”丰富文旅融合场景寄予期待。

　　  中央经济工作会议强调，“加力扩围实施‘两新’政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。”进一步深化文旅融合发展，创新文旅产品供给，必将推动文旅业在拉动内需、促进消费、带动就业创业等方面释放“乘法效应”。

　　  创新文旅产品供给，应重点围绕三大维度练内功、做文章。

　　  首先，突出以人为本，不断满足消费者的新需求。随着文旅消费者“求新、求奇、求知、求乐”的愿望越来越强烈，业界不断推出个性化、多样化、品质化的旅游产品。业界普遍认为，“更加便利”“更富创意”“更重体验”是旅游业发展的新风向。从春季多地开拓“赏花+研学”“赏花+非遗”“赏花+露营”等消费场景，到冬季火爆南北的“冰雪+旅游”“冰雪+运动”“冰雪+产业”等消费模式，游客因时因地对美好生活的向往与追求没有变。只有不断从深挖文化底蕴、打造新场景、创造新体验等方面优化文旅产品设计，践行“美好生活服务商”理念，深化文旅供给侧改革，才能满足消费者的新需求。

　　  其次，立足全域，因地制宜推动“文旅+”“+文旅”。一方面，通过“+文旅”构建全域旅游格局，推动打造区域文旅IP；另一方面，通过“文旅+”推动旅游与文化、农业、商业、体育等要素的深度融合，赋能现代服务业集群发展。“办好一场赛，带动一座城”“跟着演唱会去旅行”，体育、文化与旅游的融合成为推动全域旅游发展的重要途径。“村BA”“村超”“村排”“村跑”等乡村体育赛事产生了很好的社会效益和经济效益。

　　  第三，建强市场主体，促进区域产业结构调整和布局优化。旅游业涉及面广、带动能力强、开放度高，是推动经济社会高质量发展、构建新发展格局的强大动力。深化文旅融合，关键是培育好市场主体，进而构建以市场主体为中心的融合生态系统，促进文旅产业通过跨界融合加速一、二、三产业融合互促。一方面，地方政府应主动作为，营造良好的文旅业发展环境；另一方面，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发市场主体深耕文化创新转化的活力。在这方面，湖北省具有“先行先试”的经验。湖北省整合湖北国际贸易集团、湖北健康养老集团、湖北体育产业集团、湖北省旅游集团等文旅业资源资产，组建新的省属企业湖北文旅集团，进一步聚焦了文化旅游、体育康养、商业贸易三大主责主业。“美美旅享”产品跳脱传统的文旅地产思维，在推动湖北文旅集团资源“化学融合”中努力把“社区”变成“景区”，把“流量”变成“留量”，把“游客”变成“住客”“业主”。湖北省房地产业协会会长潘世炳表示，“美美旅享”产品统筹了国资国企盘活存量资产的各方资源，抓住了旅居康养度假美好生活的消费新趋势。就此而言，推出“美美旅享”也是湖北文旅集团探索“首发经济”的小小“试水”。