12月28日，锡林郭勒盟锡林浩特市白音锡勒牧场热闹非凡，2024锡林郭勒冬季蒙古马超级联赛总决赛在这里燃情开赛，313名牧民赛手同场竞技，在广袤的冰雪草原上展开激烈角逐，吸引全国各地5000余名游客前来观赛。

　　正是在“马超”等流量赛事的引领下，该盟文旅不断出圈出彩，截至目前，今年该盟游客接待量超1705万人次，旅游收入超231.4亿元，分别同比增长13.7%和14.3%，文旅流量切实变现成为“留量”。

　　锡林郭勒冬季蒙古马超级联赛已连续举办两届，本届比赛设置3人团体接力赛、跑马射箭、跑马拾哈达、传统走马、驯马比赛以及蒙古马30公里耐力赛等竞赛项目。开幕式现场还举办了一系列丰富多彩的文娱活动，为寒冷的冬日增添了一抹温暖的色彩。

草原云·内蒙古新闻网记者 巴依斯古楞 摄

　　在“马超”总决赛现场，丰富多样的消费业态也令人目不暇接。长达2米的巨型羊肉串滋滋冒油，散发着诱人的香气；精心熬制的奶茶，温暖着每一位游客的身心；小巧玲珑的迷你肉饼，外皮酥脆，内馅多汁，不仅满足了游客的味蕾，也为赛事增添了烟火气息。

　　“没想到会来这么多人，没想到表演如此精彩，没想到各种小吃这么香，没想到赛马比赛如此激烈，没想到草原的冬季如此壮美……” 来自山东的游客孙鹏程连续用5个“没想到”发出感叹。

　　今冬，锡林浩特市推出冬季旅游黄金线路，举办冬季旅游精品系列活动，努力将冬季体育运动、民俗文化与现代消费有机结合，融入民俗、演艺、文创、非遗、美食等项目，补齐冬季文化旅游产业短板，提高游客参与度和体验感，为冬季旅游赋予新内涵，把“冷资源”变为“热产业”。

　　锡林浩特市人民政府副市长娜布其玛说：“今年冬天的冰雪活动中，我们植入很多创新点，以此提高游客的参与度，同时，努力彰显文化魅力，吸引更多游客前来游玩。”

　　冰天雪地中的壮美景观以及融入的文化元素为锡林郭勒草原带来了大流量，仅“马超”一项的全媒体曝光量就达750万次。今年，锡林郭勒盟文旅宣传打造出上下联动、内外互动机制的全媒体矩阵，年内全媒体曝光量突破80亿次。尤其是今年夏天，自治区第34届草原那达慕在锡林郭勒盟举办期间，该盟消费额同比增长572%。就在12月中旬，自治区第34届草原那达慕宣传项目荣获中国广告风云榜年度最佳公关传播案例全场大奖。同时，锡林郭勒千里草原风景大道入选全国交通运输与旅游融合发展示范案例，成为全区唯一，实现旅游项目品牌化。

　　“今后，我们积极推进‘旅游+’和‘+旅游’融合发展，不断培育壮大多种新兴旅游业态和旅游产品，满足游客多元化旅游消费需求，持续举办好特色文旅节庆活动，让游客有去处、有玩处、有乐处，为游客提供全新的旅游消费体验。” 锡林郭勒盟文体旅游广电局副局长邢海鹏说。（草原云·内蒙古新闻网记者  巴依斯古楞）

　　编辑：孙丽荣