“衣锦还乡,不如年货满筐”。置办年货,是一种寄托着国人情感的消费行为。春节将至,年味渐浓,家家户户都开始紧锣密鼓地置办起了年货,为即将到来的春节增添一份“仪式感”。与此同时,由商务部等部门共同举办的“2025网上年货节”在全国启动以来,各地、各电商平台围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点,举办各具特色的配套活动,为消费市场拉动了一波小高峰,也成为推动经济增长的重要节点。
年俗、年货,年味儿满满,消费市场热腾腾。年节期间,人流、物流与资金流相对集中聚合,将有效刺激各领域各行业消费,催生出热力十足的年货经济。据测算,在高峰期,一个行业的消费能带动12个相关行业同时消费。从历史数据可以看出,春节期间的消费特点突出,持续时间长且消费场景丰富多元,消费需求呈现出高增长,成为显著拉动全年消费增长的一个重要节日。春节临近,有的地方专设年货促消展区,展示老字号、非遗、地标产品等特色产品与创新产品,有的集中举办国内外优质产品首发首秀首展,有的开启夜展模式,巧妙融合潮流元素,点燃消费者购买热情。有的加强产品推介、产销与供需对接、商务合作,在为老百姓带来新年“红包”的同时,为消费“开门红”注入“逛动力”。
近年来,随着新产业新业态新模式竞相涌现,智能、健康、绿色的生活理念渗透在年货消费中,各类智能产品进入了“年货清单”。比如,AI下棋机器人、听戏机等关注长辈兴趣爱好的智能陪伴类产品颇受青睐。1月7日起,商务部与中央网信办联合举办“2025全国网上年货节”正式开锣,为消费者和商家提供了一个良好的平台。与此同时,不少地区新政策“无缝链接”消费需求,搭乘上“年货经济”这趟快车。近日,消费品以旧换新加力扩围政策出台,各地积极筹备新一轮更大力度的补贴活动,进一步激发节前消费市场活力。各地还要抓住时机,不断挖掘传统节日的文化内涵,将传统习俗与现代消费相结合,打造具有特色的年货节品牌。通过大数据、人工智能等技术,为消费者提供精准服务。将产品精准推送给消费者,突出商品价格优势,推动消费热潮一浪更比一浪高。
新年烟火气升腾、消费市场人气升温,诠释了人们对美好幸福的追求,映照出中国经济的活力。也要看到,我国在促进年货消费发展方面还面临着一些不容忽视的问题,比如年货节期间的供给水平仍需提升,智能消费、数字消费、进口消费的供给有待丰富;针对居民集中购置年货的需求,物流运输配送能力需要加强,派送时效存在提升空间;年货节活动管理有待优化,个别平台仍然存在交易规则过于复杂、承诺无法按时兑现、投诉处理进度较慢等。
春节前后历来是我国消费旺季,是我国居民消费潜能集中释放的时期,也是新型消费快速发展的时期。相关部门要坚持问题导向、消费导向,引导更多厂家积极创新,不断投入到年货市场的开发当中,满足群众多元化、个性化、品质化的消费需求。鼓励快递企业加快配置智能快递车,提升快递服务质量。优化年货节活动的交易规则,保证市场交易的公开透明程度,提升消费信心。(作者 尹贵龙)