琳琅满目的各地美食、精彩纷呈的非遗表演、丰富多彩的冰雪嘉年华以及各种游乐设施，让来自全国各地的游客们沉浸其中，陶醉于这座北方城市的独特魅力。近年来，内蒙古乌兰察布市察右前旗的特色街区“乌兰察布之夜”以其独特魅力不断出圈，成为内蒙古夜游新地标，吸引众多游客和媒体关注。

　　作为乌兰察布市重点打造的文旅项目，“乌兰察布之夜”自开街以来便迅速成为网红打卡地，掀起一波波文旅热潮，不仅为当地居民和游客提供了丰富的夜间娱乐体验，更点燃了城市经济发展的新引擎。“乌兰察布之夜”火爆出圈的背后，乌兰察布市在前期精心策划、景区精准定位、创新旅游业态、提升景区服务等方面不断加力，保障街区持续“火热”发展。

　　创新为要，从“闲置资源”到“出圈景区”

　　发展夜间经济，是提升城市活力、释放消费潜力的重要举措。

　　近年来，乌兰察布市高度重视夜间经济发展，学习借鉴淄博烧烤、哈尔滨冰雪项目等先进地区典型经验，立足“北京向西一步、就是乌兰察布”的资源禀赋和区位优势，深入挖掘本地文化资源，精心策划打造具有鲜明地域特征和文化特色的“乌兰察布之夜”。

　　确定打造“乌兰察布之夜”项目后，察右前旗先行投资500多万元完善街区水、电、气、暖、网络、停车场等基础配套设施，为企业开工建设打好头阵。同时，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等要素，精心布局特色美食、非遗项目、休闲娱乐、文创零售等业态，加大招商力度，快速吸引众多知名品牌和商家入驻。

　　同时，为保障项目顺利开工建设，察右前旗为项目开通“绿色通道”，加速审批流程，大幅压缩项目前期时限，提前完成场地平整、基础配套等，高速高效推进项目开工。仅仅20天，“乌兰察布之夜”便实现从无到有的快速落地。

　　在项目选址上，乌兰察布也是精心布局。“乌兰察布之夜”街区前身为乌兰察布高铁站南侧城市公园，距离高铁站步行仅需十几分钟，地理位置优越，交通条件便利。察右前旗利用这一位置优势，对原有建筑进行改造升级，盘活了闲置资源。改造升级后，原本人烟稀少的公园摇身一变成集文化、旅游、商业、休闲于一体的文化商业街区，并辐射带动周边产业持续升温。街区如今已经成为周边居民休闲娱乐的首选地，也是游客来乌兰察布的必游打卡之地。

　　“乌兰察布之夜”的火爆出圈绝非偶然，其背后是创新经营模式带来的良性循环。“乌兰察布之夜”采用“国有资本+民营经济”融合发展的运营模式，由政府搭建平台，引入社会资本参与运营，由个体工商户和小商贩提供各类产品和服务，带动周边农牧民拓宽农产品售卖渠道，构建起政府、企业、个体工商户、农牧民共同参与、一起受益的运行模式。该模式的推动下，多元主体实现融合发展，经营主体活力有效激发。

　　“‘乌兰察布之夜’街区的特色服务和文旅产品吸引了北京、河北、湖南等省市的大量游客前来游玩，有效带动当地旅游产业的繁荣发展。今年春节前后，我们对景区进行了改造，推出乌兰察布‘冬’之夜，每天为游客带来精彩多样的活动和新奇的视觉体验，切实让大家来了有所值、有事干、不想走、玩得好。”察右前旗委宣传部副部长曹军表示。

　　2025年1月22日，乌兰察布“冬”之夜正式开街，营业26天，累计吸引游客103.8万人次，成功塑造了乌兰察布市冬季旅游的新亮点。目前，该街区已成功入选内蒙古自治区级旅游休闲街区、自治区夜间文化和旅游消费集聚区。

　　融合为魂，从“流量经济”到“留量经济”

　　“乌兰察布之夜”以北疆文化为主线，融合古风古韵、现代文化、智能夜游等多种元素，打造了一个集观光游憩、文创体验、特色餐饮、精品零售、互动娱乐等于一体的综合性夜间经济项目。

　　街区内设置演艺舞台12处，不定期开展璀璨灯光秀、国潮电音、篝火表演、泼水活动、舞狮表演、啤酒电音节等系列活动；利用4000平方米圆形气膜场地打造大型情景歌舞剧《金雕飞起的乌兰察布》，全景式再现乌兰察布深厚的民族交往交流交融的历史底蕴和独具地方特色的北疆文化，推动文旅融合发展。

　　除开发旅游活动外，“乌兰察布之夜”街区还不断创新旅游业态。创新打造的“旅拍+”产业链，让游客穿上汉服、蒙古族传统服饰，拍摄氛围感照片，体验汉唐文化和民族文化；冰雪季开展“乌兰察布之夜·冰雪嘉年华”，雪地自行车、雪地保龄球、雪地摩托、冰雕打卡区等多个娱乐项目，丰富了游客的冬季娱乐选择；街区还集聚众多文创品牌，游客可以亲自体验非遗漆扇、手工钩织等特色文创产品，极大丰富了游客的观光体验。

　　在乌兰察布，白天可以游览辉腾锡勒草原、乌兰哈达火山等热门景点，晚上可以游玩“乌兰察布之夜”，品味当地特色美食的同时，欣赏乌兰牧骑演员独具特色的演绎节目，观看情景歌舞剧，实现了日间和夜间游玩无缝衔接，沉浸式体验北疆文化。“乌兰察布之夜”填补了乌兰察布市夜经济发展的空白，为乌兰察布文旅产业融合发展树立了新“IP”。

　　为进一步提升“乌兰察布之夜”品牌影响力，街区在社交媒体、短视频等线上渠道加大宣传力度，联动网红博主发布体验视频，同时联合旅游平台、线上和线下旅行社，为“乌兰察布之夜”街区带来了稳定增长的旅游客流量。

　　“乌兰察布之夜”的出圈，不仅扩大了乌兰察布的知名度和美誉度，还辐射带动周边餐饮住宿、文旅体验等产业持续升温。

　　“乌兰察布之夜”街区经过提档升级，加大本地产品营销推荐力度。开设丰镇月饼、卓资山熏鸡、平地泉豆腐等当地特色美食商铺，让街区夜间文旅美食产品更具“本地味儿”。依托“乌兰察布之夜”的高人气流量，更多“蒙”字号农畜产品被游客广泛了解和认可，源源不断销往全国大市场。据统计，2024年，“乌兰察布之夜”带动本土特色产品销售额累计达到2500多万元。

　　“乌兰察布之夜”项目运营期间带动周边餐饮、酒店、商超每天爆满，察右前旗日均新增游客超10余万人，高铁站日均新增客流量1万余人，周边3公里内的酒店、民宿达到106家，旅游旺季更是“一房难求”，线上住宿营业额增长40%，直接提供就业岗位3000多个，间接带动就业超过万余人，为乡村振兴注入新动能。

　　服务为本，从“网红地标”到“长红典范”

　　“乌兰察布之夜”自2023年夏季开街以来，客流量持续攀升，2024年“乌兰察布之夜”累计运营120天，客流量突破500万人次，直接营业额达1400余万元。2025年春节期间更以“年味足、人气旺”成为全国游客的“打卡地”。其成功不仅源于独特的文化定位，更得益于持续优化的景区服务和不断提升的游客体验。

　　“乌兰察布之夜”在打造各类项目时，积极顺应和把握消费需求升级的新趋势，坚持“一切围着游客转”，从结构和内容上突破以花灯、彩车、小吃摊为主的传统夜市，全力打造集夜食、夜购、夜游、夜娱、夜读等于一体的多元化夜间消费场景。同时，坚持以消费者需求为导向、以游客满意为宗旨，及时优化完善消费环境，站在游客角度推出产品和服务。

　　结合四季旅游特色，“乌兰察布之夜”推出“乌兰察布春之夜”精彩演出点缀春日美好、“乌兰察布夏之夜”热闹街区点亮夏夜星空、“乌兰察布秋之夜”营造多彩绚丽独特风情、“乌兰察布冬之夜”冰雪嘉年华点燃冬季激情，游客不仅能享受“塞上琴弦”“唐宫夜宴”“北疆文化”等视觉盛宴，还能品尝到火爆全国的美食小吃。

　　四时皆美、特色鲜明的文旅活动，让游客感受北疆文化特色魅力的同时，也能全方位满足不同层次游客的消费体验。

　　夜幕降临，华灯初上，“乌兰察布之夜”景区熙熙攘攘，热闹非凡。游客无需担心价格欺诈或隐性消费，每一件商品都清晰地标注了价格；管理人员化身“环卫工”，投入到维护环境卫生工作中，为游客提供一个清洁的环境……为维护游客的合法权益，乌兰察布市察右前旗市场监管局、文旅局、公安局等部门进一步加大对食品安全、消防安全、社会治安、服务质量等方面的监管力度，坚决打击侵害旅游者合法权益的不法行为。

　　为确保景区安全有序，公安、消防、通信等多部门联动保障，根据现场情况科学划分多个安保区域，实时掌握现场及周边区域治安态势，动态调整警力部署，全面加强活动现场安全保卫工作，引导群众有序参观游玩，切实保障游客的人身财产安全。（杨静、王智敏）