3月21日至3月23日，2025F1中国大奖赛在上海国际赛车场举办。今年不仅有周冠宇，还有中国首位F1学院外卡车手师炜。

　　正因如此，今年比赛的热度达到了新的高度——尽管新增的B看台为赛场增加了1.7万个座位，但久事体育党委书记、董事长杨亦斌介绍，2025F1中国大奖赛门票基本售罄，预计到场的总观众数达22万人次左右，有望超过去年的20余万人次，创造新纪录。

上海城市中处处有F1的元素，图为市民在张园体验为F1赛车换胎。

　　一个赛事激活一座城

　　今年的F1中国大奖赛，最大的特点就是文旅商体展深度融合发展。

　　上海推出“极速申城，燃擎之春”作为3月城市宣推主题，立足‘联动资源、联办活动、联推服务’，以打造城市IP、培育赛车文化、营造赛事氛围、彰显城市魅力、激发消费活力为目标，推动F1赛事联动全市同期重点活动、重要商圈、特色街区，依托各区、各类主体开展丰富多元联动活动，将城市热点“流量”转化为城市消费“留量”。

　　“‘一个赛事激活一座城’‘一场文旅点燃一座城’，很明显，今年上海办赛理念升级，F1比赛不只属于车迷，也是一场非体育爱好者都能参与的全城狂欢。”上海东方体育评估咨询中心副主任由会贞说。

　　去年，久事体育联合久事文传，首次在上海国际赛车场内举办格子旗音乐嘉年华。今年，“格子旗嘉年华”创新推出“双场景”模式，除了在赛场内设置丰富的互动体验区，还在北外滩国客中心打造更多主题活动，拉近赛事与市民的距离。

　　北外滩活动现场打造了600米的F1主题滨江长廊，设置了“致敬F1中国大奖赛”主题车展。各种最新款的、经典款的、全球限量款的超级跑车，以及博物馆级别的复古老爷车，吸引了无数市民拍照打卡。

　　除主题车展，现场还有许多赛车相关的趣味小游戏，观众参与其中便能赢取积分，而积分可在出口处兑换各种F1周边产品。

　　活动区域中间位置设置了一个舞台以及两块大屏幕，每天这里都会有艺人演出，用音乐点燃市民旅客的热情。同时，两块大屏幕也会直播F1比赛，让北外滩和上海国际赛车场无缝衔接。

　　此外，现场还设置了美食集市和纪念品商店，让文艺演出、观光游览、商业消费、体育比赛和展览完美融合，也使得北外滩变为一个所有市民旅客都能享受其中的时尚节点。

　　“这次活动的参与度确实高，一般的活动工作日无法吸引这么多人。”本周二下午3时多，美食集市的一位商贩看着人潮感慨。

　　北外滩只是众多节点中的一个，在上海这座城市里，社会各方都积极参与，围绕F1赛事，打造时尚节点、消费热点。

　　在张园，F1官方合作伙伴、瑞士腕表品牌泰格雅豪打造了一场快闪展览，现场还能亲手体验F1赛车的“光速换胎”；不远处，阿斯顿·马丁F1车队赞助商、苏格兰威士忌品牌格兰菲迪也把比赛用车搬到现场，邀请市民边品酒品感受F1赛车的魅力。在西岸梦中心，运动品牌彪马打造了一个巨型的F1赛车；汽车润滑油品牌美孚1号也展出了红牛车队的F1赛车，推出快闪互动体验活动……

　　百联集团也推出系列“商业+体育”互融共促的主题营销，旗下商超、便利店内，喜力啤酒、奥地利红牛等F1赞助商产品都推出限时优惠。

　　上海乐高官方旗舰店则与F1官方合作，推出了多款全国首发的F1赛车乐高车模。位于南京路步行街的门店门口还一度设置了快闪体验区，用乐高积木重现赛道、维修区和车库等标志性场景，并设置多个互动挑战项目。尽管快闪活动已经结束，但该门店店员告诉记者，仍有许多车迷专程前来购买车模。

　　“这一系列有两款我买过，另外八款我都要，还有这几个新款，都包起来。”门店内，一位满头银发但精神矍铄的奶奶一口气买下十余款F1赛车乐高车模，花费2000余元。

　　她告诉记者，虽然她不是F1车迷，但很喜欢拼乐高模型，特别是汽车、飞机模型，南京路步行街的乐高门店她常来，这次看到赛车模型上新，感到非常开心，因为她的收藏又可以增加了。

　　不是车迷也能享受其中，奶奶一下次买了十几款F1赛车的乐高模型，展现了“银发族”强大的购买力。

　　“她力量涌现”带动产品升级

　　今年的政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。而提振消费、扩大内需，就需要从供给端创造更好的消费产品和场景。

　　文旅商体展的深度联动，正是供给端的升级，能提升产品的综合吸引力。

　　杨亦斌介绍，今年久事体育推出了一系列全新的活动和产品，拓展赛事的商业和文旅价值。

　　比如久事体育与酒店、景点、展览等各方合作，推出“观赛+酒店”“赛事+观光”“观赛+观展”等套票，让车迷用一张票便能感受时尚、娱乐、购物等更多活动的乐趣。

　　这方面旅游平台及企业也想了不少办法：携程为用户打造了包括“F1三日票+上海自由行3天2晚行”“F1单日赛票+上海迪士尼”等产品；春秋旅游推出“F1观赛+都市观光巴士+上海大厦”等套餐产品。

　　赛期到来后，百余位来自中国香港、中国澳门以及日本、韩国和东南亚等国的入境游客，将通过春游旅游的相关产品，在感受速度与激情之余，充分感受上海城市精彩。

　　“许多创新是我们收集观众反馈以及合作伙伴意见的结果。”杨亦斌告诉记者，去年的F1中国大奖赛后，有观众向组委会反馈，希望在上海国际赛车场之外的更多地方，设置纪念品售卖点。还有许多市民和游客反馈，虽然对F1感兴趣，但由于种种原因无法前往上赛场观赛……

　　因此，今年久事体育在市区商圈推出快闪纪念品商店，在上海赛车场和北外滩打造“双场景”的“格子旗嘉年华”……

　　不仅是久事体育，其实F1官方也在推动F1比赛的供给升级。翻看近年来F1比赛的日程，不难发现，三天赛期内比赛内容越来越丰富。

　　比如，2023年，F1官方推出全女性车手赛事F1学院，今年，F1中国大奖赛首次引进F1学院赛事，而师炜也将作为中国首位F1学院外卡车手亮相出战。

　　“她力量涌现”是近年F1的一个显著特点。2024年F1中国大奖赛女性观众占比高达31%，而从今年售票情况看，女性观众比例上升至33.8%。推出F1学院，正是因为F1官方希望吸引更多女车迷。

　　“中国女车手的出现，一定会吸引更多年轻的中国女性关注赛车比赛，还会带动更多中国女车手出现在卡丁车场、甚至更高级别的赛车比赛中。相关产业也会感受到‘她经济’带来的机遇。”由会贞说。

　　在这样的大背景下，上海的F1官方纪念品商店也升级了产品供应。“往年的F1周边在设计上比较‘直男’审美，现在我们也带着女性视角开发F1周边。”纪念品商店的工作人员表示，今年最新款的F1官方周边中，出现了不少毛绒玩具，许多手提包的色彩也更加艳丽、女性化。

　　北外滩“格子旗嘉年华”的推出，不仅为市民和旅客提供了一个时尚打卡地，也打造了新的消费场景。

　　消费拉动效应将创新高

　　与去年一样，22万观众中，来自上海以外的国内观众占比约70%，海外观众占比约10%。外来大客流涌入上海，也带来餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等各方面的消费需求。

　　根据上海市体育局联合上海东方体育评估咨询中心发布的《2024年上海赛事影响力评估报告》，2024年F1中国大奖赛直接经济影响达到14.06亿元，拉动效应达到39.28亿元。

　　当上海的文旅商体展深度联动，各种创新活动和创新产品层出不穷，这个数据也必将创造新高。

　　酒店业的感知最为直接，携程平台数据显示，赛事期间上海国际赛车场周边3公里酒店预订单量同比去年增长213%。

　　“今年不仅车迷热情更高，车队、国际主办方对F1中国大奖赛也更加重视，来的人更多了。”万豪旅享家旗下的上海嘉定喜来登酒店是多家F1车队的定点酒店，总经理孙伟杰告诉记者，今年几乎所有车队都增加了订房数量，导致酒店房间被车队全包。

　　车队成员以外国人为主，大多提前一周就入住酒店着手前期工作。由于要倒时差，他们24小时都有订餐需求。而取得成绩后，车队会包下酒吧、行政酒廊，开启香槟庆祝狂欢。

　　孙伟杰介绍，去年F1中国大奖赛当周，酒店单周营收创下历史新高，而今年预计还将增长30%左右。

　　今年城市中的各大F1纪念品快闪店，也实实在在拉动了消费。比如位于中信泰富广场的快闪店内设置了摄影展示区、展品陈列区、视频播放区和售卖区等多个功能区域，无论是专程前来的车迷还是路过的市民旅客，都可以感受赛车文化的氛围。

　　现场工作人员介绍，工作日人少一些，但店里一天的营业额也有5000元左右，周末则可以接近2万元。“纪念品单价不高，大多在30元到200元之间，每天消费的客人差不多有一二百人。”

　　记者采访时，恰好遇到一位台湾的旅客在选购纪念品。他是一位车迷，这几天来上海出差，由于周四晚上就要回台湾，因此无法到现场观赛。但买到官方纪念品让他弥补了不少遗憾。

　　如果没有赛事与商圈的联动，纪念品商店只设立在上海国际赛车场，许多潜在的消费需求也就无从释放了。

　　从2024年F1中国大奖赛的爆火，到今年为期一个月的全城赛车月，各种活动放大联动的溢出效应，释放消费潜力，F1中国大奖赛显然迎来了新的发展阶段。

　　这并不是终点，而是一个新的起点。

　　2024年，上海共举办178项国际国内体育赛事，其中与F1中国大奖赛同级别的赛事还包括上海网球大师赛、奥运会资格系列赛、上海马拉松、上海环球马术冠军赛等。

　　随着上海办赛理念的升级，文旅商体展联动越来越紧密，这些大赛，必将为上海经济发展注入更强劲的动力。