作者：邹云翔

　　对于注册“杨利伟”商标的争论，我首先感动于国人的商品意识，但是对于用相关的概念及人名作为商标，我很不以为然，商标的价值首在独立，而不在于是否攀龙附凤。

　　我们能够说出“微软”、“格兰仕”、“恒源祥”等知名商标的大名，这些名称到底有什么样的意义，我们不清楚，当这些名称与商品的品质相联系，它们作为商标就有了独立的价值。市场运作中，也确实有利用名人效应提高商标知名度的案例。如可口可乐公司就曾请来“飞人”乔丹做形象代言人，但也没有因为乔丹出名，就将“可口可乐”改名为“乔丹可乐”。

　　“神五”的发射带来很多的商机，但抢注商标绝算不上什么高招。目前出现的抢注现象也表明了当下商业文化的贫乏。我们以往常见的商标名称来源可以分为三类。一类是动物园的动物，二是植物园里的植物，三就是名人园里的名人。而像TCL、联想这样叫得响有独立价值的商标很少。

　　这次商标抢注风波告诉我们在发展商品经济的同时，也要注重培植理性的商业文化。商业策划应更理性一些，而不是浮躁盲动。