在陪伴了天宫二号一个多月之后，“神舟十一号”返回地球。尽管远距地球393公里，但在新浪网友那里，天宫神舟离他们并不遥远。得益于新浪新闻独辟蹊径的报道方式，它们不是冰冷的航空器，而是充满人情味的、恩爱的“二丫”和“十一郎”；他们在天空的旅程也不再难以触及，新浪新闻的VR直播让网友走进了那神秘浩瀚的太空。
这是新浪新闻在科技类报道上所做的新尝试：为天宫神舟的发射开设了两个拟人化的新浪微博账号：“天宫二号”和“神舟十一号”。在网上，他们不仅“秀恩爱”，也让网友“涨知识”。发力沉浸式新闻的新浪，同时在线下举办了太空主题VR体验活动，结合线上直播，实现了全网首个线下新闻游戏化呈现的突破。
拟人化报道，微博两月收获粉丝近11万
“十一郎@神舟十一号终于来找我了，今天凌晨3时31分，我们牵手成功。早安，浩瀚宇宙，我们来了。”
这是神舟十一号发射成功时，“天宫二号”发送的微博。短短两句话，得到了近万条转发和评论。而“神舟十一号”的一句简单的“二丫+爱心”，也得到了三千多条转发和评论。
不同于传统科技报道的严肃枯燥，新浪微博奇思妙想，为“天宫二号”和“神舟十一号”各开通了两个拟人化的微博账号，定位分别是：萌妹子“二丫”，和高冷小哥“十一郎”。
这样的人设，不仅令内容变得生动有趣，也极大地增强了网友的参与感，戏称被这样的“秀恩爱”、“撒狗粮”虐到的网友主动加入到内容再创作之中，评论中段子频出。天宫神舟发射这样的事件虽然重大，但以往的报道往往太过于严肃，两个微博账号的运营人员郑汉星说，运用拟人化的微博账号来报道科技事件，是他们的一个新尝试，“从网友的评论来看，大家非常喜欢这样的风格，评论也经常调侃二丫和十一郎。”
除了“秀恩爱”，两个微博也以非常个性化的、通俗易懂的语言来介绍航空的科普知识，以及宇航员在天空中的工作和生活。比如，天宫二号为网友解释天空中“体液均流”现象为何会发生，太空屋中如何养蚕，两位宇航员在太空中如何进行体育锻炼等。
轻松俏皮的语言风格，和满满的干货（太空知识），令两个微博迅速火了起来，短短两个月的时间，天宫二号就拥有了近8万粉丝，“神舟十一号”也在一个多月内有了近3万粉丝，且粉丝参与热情高涨，不少微博都有超过千条的评论点赞数。
VR星际秀：在地球“伸手摘星”
通过微博了解“天宫二号”和“神舟十一号”还不过瘾？那持续一个多月的新浪VR星际秀，则可以让你“伸手摘星”，以第一视角体验浩瀚星空。
沉浸式新闻是新浪近来的发力重点。在《纽约时报》等顶尖媒体纷纷推出自己的VR产品之后，新浪也在2016年初成立VR频道，并一直尝试不同题材，结合VR技术去讲一个好故事。天宫神舟的发射，与新浪的VR产品有了完美的契合。宇宙神秘空旷，且常人难以触及，正适合用VR呈现。但VR的体验往往非常个人，如何将观看者的感受传递给所有网友，给网友一种亲身参与、置身其中的感觉？新浪给出了令人惊艳的作品：全网首个线下新闻游戏化呈现的VR星际秀，以及独家线上实时直播VR新闻体验。
VR星际秀创造性地运用虚拟呈像技术，将明星的虚拟环境、视角视频化，并通过类似于蓝屏抠像技术，实时呈现明星身处的虚拟景象，以及互动反应，从而让网友也可以第一视角体验宇宙。
你可以跟随鬼导王晶，遨游太阳系；跟着“超京天”三兄弟去跟各个星球say hello；跟随吊环王子陈一冰，将地球拉到你面前，细细观看我们生存的这个星球；还可以跟着BEJ48的软妹子一起飞向美丽的土星，观看它令人惊叹的土星环，看着太阳如何爆炸、吞噬众行星、坍缩成一颗白矮星；众多大V、网红齐参与，令宇宙话题不再高冷，热翻全网，也真正让网友实现了从看新闻、读新闻到“体验”新闻的转变。
文|高美
责任编辑：姜弘毅
