库存太多原料涨价非典影响 空调市场初夏遭遇“寒流” | ||||
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http://www.sina.com.cn 2003年05月26日09:26 黑龙江日报 | ||||
离空调销售旺季结束仅剩两个月了,然而空调商场里门可罗雀的局面依然未改。两日来,记者走访哈市多家家电商场发现,尽管空调厂家“叫卖声”异常响亮,市民却冷眼旁观反响平平。 库存、原材料涨价、非典成为今夏空调业三大劫难。有关人士预测,今年将是空调业分水岭的一年,一些不知名的空调品牌将在此次价格大战中退出空调业。 今年空调市场降价主要原因是库存量太大。来自中国家电协会的数据表明,2001年全国的空调库存超过600万台;2002年空调市场的总库存达到700万台至1000万台,这也是自1996年以来的历史最高纪录。 5月24日,记者在黑天鹅家电商场和三联家电广场看到,空调销售区域内冷冷清清,而空调产品打出的降价海报却比比皆是。据观察,此次空调市场大幅落价范围波及到了全线产品。从挂机到柜机,从定频机到变频机无一幸免,少数厂家的让利幅度甚至冲破了四位数的大关! 买空调返现金、赠微波炉、消毒柜、小冰箱等十几种促销方式,空调促销手段花样繁多,价值从100元到一两千元不等。两天前,哈市道里区一家大商场贴出购买不足2000元的商务通赠新款名牌空调的海报。更有空调经销商喊出只需交纳100元定金,随时都可来店购买降价空调的承诺。 据黑天鹅家电商场空调销售部经理曲军介绍,由于受气候的影响,哈市去年遭遇凉夏,市民购买力降低,导致很多商家库存量加大。今年开春空调市场价格就纷纷“跳水”,下降幅度高达30%%。去年一款1匹冷暖空调平均售价在1700元左右,今年知名品牌售价仅在1300元左右,更有一些不知名的空调已降至900元。 曲军称,今年空调市场启动早,从3月份开始几乎所有的品牌都参与了价格战,厂家不断打出特价机,如美的、LG、伊莱克斯、格力等空调知名品牌也参与其中。空调销售利润已降至最低限,一台空调机毛利仅在20 50元左右。5月末,本该进入空调销售旺季,可是市场依然很平静,很多品牌的促销活动均已停止。个别品牌因受不了原材料的涨价,空调价格已经在上调,咬牙坚挺战战兢兢地数天过日子。 而据业内人士称,哈尔滨只有30%%左右的家庭拥有空调,可以说空调销售的空间很大。三联家电广场空调部负责人周先生称,5月末,正是空调价格战犹酣的时候,然而令众多厂家和商家倍感意外的是,非典不期而至,彻底打乱了他们的计划。面对非典疫情,有关专家建议用电扇代替家用空调,致使本已萧条的空调业雪上加霜。 记者在走访中看到,时下来买空调的市民,多是装修房屋而来此选购的。中央商城空调营业组负责人苏先生介绍,店内现在经营的只有海尔、春兰、美的三个品牌,低档品牌根本卖不动。消费者选购空调十分注重“氧吧、换气、杀菌”等功能。海尔氧吧空调成为今夏空调市场一枝独秀,虽然价格不菲,但每天销量能占到八成左右。各大商场今夏空调市场普遍不好,该商场整体销售额比去年同期降低50%%。 记者在曾经以价格优势出现在哈市街头的一些家电专卖店看到,除了仅有的两大知名品牌空调之外,其它的经营杂牌家电专卖店已经难以维持,有的甚至已闭门谢客。据了解,全国有空调生产企业400余家,进入哈尔滨销售市场的品牌达20家左右。空调市场的冷落使经销商进货格外挑剔,不知名的小品牌很难在商场立足。有人分析,今年内一些实力较小、适应能力较差、承受能力较弱的企业恐怕会在这一连串的冲击中,不堪重负就此出局。(生活报)
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