南京《周末》：中国内地富豪榜成了“通缉令”

http://www.sina.com.cn 2003年06月12日11:10 南京《周末》

　　中国诸多富豪对其又爱又恨仰融、杨斌、周正毅……面对富豪榜成员的接连“落马”，他内心是何种滋味与《福布斯》分道扬镳之后，这个英国人自己的未来又在何方

　　胡润的“富豪榜”：一切照常，秋天亮相

　　本报特派记者甄思晗

　　“上海首富”周正毅出事不久，杨斌案也进入审理程序——英国人胡润为《福布斯》编制的《中国内地富豪榜》因其新闻不断，为人所关注。

　　自从年初与《福布斯》不欢而散之后，胡润一直以低调的姿态应对新闻界。低调并不意味着就此“悄然引退”或“毫无作为”。事实上，种种痕迹显示，胡润一直在暗中“用功”。

　　6月6日，一切猜测得到证实。33岁的胡润又一次将自己推到了媒体的聚光灯下。

　　这一天，在上海金茂大厦，胡润宣布自己有了新的“东家”——他将与国际著名传媒集团“欧洲货币机构投资”(Euromoney Institutional Investor PLC)合作，在2003年秋天共同推出《中国大陆百富榜》，并为此出版一期中英文双语特刊——《中国货币(China Money)》。

　　而另一份胡润曾经为之耕耘过4年的富豪榜——福布斯《中国内地富豪榜》按照惯例也将在今年10月前后推出。

　　在这个秋天，胡润将可以看到两份与自己各有渊源的富豪榜在中国的龙争虎斗，个中滋味，恐怕只有他自己能够体会。

　　一切从“上海”开始

　　在2003年1月结束之前，《中国富豪榜》、胡润和福布斯这三个名字始终是紧紧联系在一起的。可以毫不夸张地说，是胡润成就了福布斯《中国富豪榜》今天在中国的影响力，也是福布斯《中国富豪榜》将胡润推向了中国乃至世界传媒聚焦的中心，并让这个英国小伙子戴上了中国媒体赋予的“2002年度新锐人物”、“十大财富人物”的光环。

　　13年前，年仅20的胡润从英国杜伦大学转学至北京的中国人民大学学习汉语。

　　1993年大学毕业后，胡润被招进了世界五大会计师事务所之一的安达信。但他并没有留在老家伦敦的分公司，而是选择了上海分公司。

　　在安达信上海分公司，胡润首先接触到了中国的一些先富阶层，而在上海的生活经历使胡润对中国经济的发展有了切身的认识。

　　“有越来越多的私人会所和高尔夫球场开始在中国涌现出来，这时候我也开始感觉到中国富人阶层的存在，并萌发出编制中国内地富豪排行榜的想法。”胡润说，“我要向世界介绍中国的富人阶层，并借此让世界认识中国的自主创业奋斗的第一代民营企业家。这是我第一步的理想。”

　　1999年，还在安达信工作的胡润利用业余时间和假期，跑了中国23个省、市、自治区，查阅了100多份报纸杂志，做出了1999年中国第一个内地首富企业家排行榜。

　　“当时我请了两名在校的大学生做我的助手，做出来的第一份榜单还比较粗糙，只有50位富豪。但这毕竟是中国第一份富豪榜。”

　　胡润当时把这份榜单寄给了《福布斯》，并得到了福布斯的支持和认同。

　　从这时起，胡润的名片上印上了“福布斯中国地区首席调研员”的头衔，正式开始为《福布斯》编写中国富豪榜，《福布斯》则支付给胡润相应的经费。

　　2000年，当胡润的第二份富豪榜诞生的时候，他已经有5名助手，做出来的榜单也开始像模像样。这时，这个由一名外国人制作的中国富豪榜也开始引起了中国乃至世界的关注。

　　2001年和2002年富豪榜的出榜，用“万众瞩目”来形容毫不过分。每次榜单一出，总能引起不小的震动，关于一些富豪不愿上榜甚至为了不被列入富豪榜而威胁胡润的新闻总是充斥着大小媒体。

　　“蜜月”结束

　　2003年1月底，《福布斯》突然闪电般地终止了与胡润的合同，转由《福布斯》自己的调研员在中国制作富豪排行榜。

　　“事情发生得很突然，他们之前并没有通知我。”胡润当时正在回伦敦的飞机上，他用“非常吃惊”来形容听到这个消息时的感受。

　　对于当时的情况，胡润不想多说。“我想《福布斯》自己一定会做出一份很好的榜单的。”

　　客套话总归是要说的，可胡润心里从来没有放弃做富豪榜的打算。“与福布斯分手后，我继续制作有关中国富豪榜的想法从没打消过，我和我的团队也没有停止过工作。”胡润说。

　　事实上，与《福布斯》分道的这几个月来，他也从来没有停止过对中国富豪阶层的关注。在刚与《福布斯》分开时，他的研究团队就已在暗示：胡润研究中国富豪达四年，光见过面的名人的名片就有十几盒，这么多资源，怎么可能不用？

　　尽管福布斯方面对于“踢开”胡润转由自己独立操作富豪榜的原因一直支支吾吾，甚至以“胡润从来就不是福布斯的签约员工”这样的理由来向媒体解释，但有相关人士分析，在此之前胡润在国内媒体中的过于“高歌猛进”，可能是他失去福布斯中国富豪排行榜工作的一大原因。

　　虽然胡润从来没有解释过自己被福布斯扫地出门的理由，也没有正面回应过有关人士的推测，但离开福布斯之后的胡润的确低调很多，并已经开始注意到游戏规则和自己的话语范围了。

　　新“东家”和新“富豪榜”

　　“继续做排行榜是因为自己已经具备各方面的能力，4年下来有一个非常好的团队，有了很多经验、庞大的数据库。在前4年工作的基础上，今年的排行榜将对中国最优秀的民营企业家有着更透彻的理解和更深入的分析。在表达方式上也会有许多创新，今年我们会推出三个新的行业榜，包括3个热门行业。但具体这三个行业是什么，我们今天不会说出来。”在关键时候，胡润总会戛然而止。

　　据了解，胡润此次推出的中国内地富豪榜将作为《亚洲货币》的特刊邮寄到读者手中，而不会在市场上零售。

　　知情者称，胡润这次的合作对象是在香港发行的《亚洲货币》，隶属于英国的《欧洲货币》集团。而这本杂志此前并未在中国内地发行，为此，《亚洲货币》特向有关部门申请得到中国内地发行批文，并且打算以邮寄特刊的形式，发行中英文版的排行榜。

　　知情人称，胡润此次仍将以出售内容的方式合作，但《欧洲货币》亚洲区总裁亲临上海洽谈，表现出了另一层含义。

　　业内人士认为，由于此前福布斯向公众推出富豪榜在市场中产生了一定的反对声音，特别是国内富豪们对此意见不一；由于《欧洲货币》在金融领域有很高知名度，所以胡润同福布斯合作期间采用的排行榜形式，也许会应《欧洲货币》的要求而作出改变。

　　“新榜”斗“旧榜”

　　胡润表示，对那份转由福布斯“自己人”继续炮制的富豪榜将继续关注，但并没感到特别大的压力。

　　而《福布斯》方面也不愿意对胡润此次与《欧洲货币》的合作发表任何意见。

　　据悉，到目前为止，《福布斯》负责富豪榜的人员只有上海办事处首席代表范鲁贤及两个协助人员。尽管如此，今年《福布斯》对中国富豪榜的制作仍在有条不紊地进行着，入选名单将从上千人中逐步筛选。虽然因为非典的原因，不方便出差，但他们还是发现和捕捉到了很多“新人”。

　　业内人士认为，两份富豪榜肯定会有一定的差异。首先，由于很多富豪及其资产仍然不为公众所知，因此谁获得比较多的信息，就意味着今后谁的榜单更为人们所认同。发现新名字，并调研他们的资产和企业，几乎成为双方决胜的王牌；其二，虽然福布斯对于富豪的资产调研有着一套已经获得认可的评价体系，但是由于中国很多富豪所持有的资产没有上市，或者上市后所持有股份不能流通，因此福布斯对于富豪们的身家评估不可能沿袭其在美国的做法，而会根据中国国情作一些调整。而胡润经过4年多的工作，也会根据其经验对评估方法作些调整。

　　除此之外，另一个焦点是如何界定富豪的身份，也就是说如何界定“中国内地富豪”？在以前的福布斯中国内地富豪榜中，虽然没有把李嘉诚这样的香港本地富豪列入其中，但不少富豪拥有香港身份，甚至外籍身份，比如许荣茂等。当时对此的定义是：在内地长大、主要业务在内地的企业家就可以列入其中。因此有关人士认为，随着香港和内地的经济联动，很多企业家的经营地域已经很难分出侧重，因此对“内地富豪”定义的不同，很可能造成两份榜单的不同。

　　虽然目前双方都没有透露具体的榜单发布时间。但按照惯例，《福布斯》的富豪榜会在10月份发布。不过，很多业内人士推测《福布斯》榜单很有可能在9月份，也就是福布斯年度CEO峰会在上海举行期间推出。另外可以预见的一点是，作为两份榜单的首次比拼，双方可能都会尽早地推出榜单以追求轰动效应。

　　胡润的忠告

　　随着杨斌、周正毅等富豪榜成员的纷纷落马，外界对于新的富豪榜是否还会继续编制产生了疑问。

　　“我们也不是监管机构没有办法调查其经营活动考证其收入来源。”胡润说他借助的是公开资料，比如周正毅名下的上市公司资料以及有关工商登记的信息。

　　“不要盯着出了问题的企业家，要看到大部分企业家的资产是‘阳光’的。”胡润说，只有站在全局的立场看问题，才能发现富豪榜上的企业家群体还是代表了中国蓬勃发展的民营经济。而这正是富豪榜编制的初衷。

　　他接着说，美国的监管体系可谓完善，但是安然、安达信这么大的企业，这么好的品牌，也可以在一夜之间轰然倒地。但是在事件的最后爆发之前，谁能知道这些巨型轮船已只剩下空架子了﹖

　　为自己“辩解”了一番，胡润接着对富豪提出了一些忠告——企业家精神倡导的是“创造财富，而不是财富的再分配”。

　　而对于自己编制的新富豪榜按照胡润自己的说法：一切照常，秋天亮相。

　　相关专题：南京《周末》