商标广告中的理念-由国庆
进入20世纪以后，天津茶叶市场的竞争已日趋激烈。正兴德茶庄很早便大胆推出了“绿竹”牌商标，以进一步树立形象，扩大影响。该店的章程中就此解释道：取竹性坚节，中虚能容物，枝干不曲折，而行云之高洁，流水之不息，均象征为国人始终服务的原则。“绿竹”表达了天津茶人崇高的思想境界，在百姓心中留有深刻的印象。
二三十年代，正兴德进入全盛之时，又分别在法租界梨栈街(和平路与长春道交口)及东北角官银号开设支店，并请吴佩孚、徐世昌、叶楚伦、华世奎、孟广慧、王凤琦等题写匾额。不仅如此，官银号店当年还展示有前清内阁学士、书法家翁方纲的诗联：“客来翠竹茶烟外，人在幽兰雪意间。”正兴德不断营造着良好的商业文化氛围，将生意烘托得更加红红火火。
成兴茶庄创业之始就提出了“成大事业惟信用，兴立基础在精神”的口号。1940年，成兴结合当时的市场状况在津门首创袋茶，并迅速一炮走红。天津的不少茶庄也加大了日常广告的投放量，小而精的广告有计划地在各大报刊频频亮相，那广告的情调塑造显然是经过悉心策划的，不同的画面充满着茶文化所独具的清雅之气。茶庄的广告可谓无孔不入，接二连三的报纸宣传之外，其他形式也是五花八门，广播、月份牌画、电影铁幕、铁路车站及沿线广告等，花样繁多。当时，电话已有所普及，人们习惯在送话器一端包块绸布。成兴茶庄也敏锐地将此视为契机，加工出印有“电话要茶，随时送到，成兴敬赠”字样的绸布分发给用户。
为推销袋茶，成兴在杂货店、浴池、旅社、茶摊等处广设代销点，统一制作彩色印铁招牌，“代销成兴袋茶”的广告一时遍及街巷。一些茶庄在浴池、旅社内的窗帘印上广告的同时，将不少茶园、大舞台等名角演出所用的桌围布包下，在锦缎面料上缝绣演员的大名，下缀某某茶庄敬赠字样，并随时更换。
