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好酒也怕巷子深

http://www.sina.com.cn 2003年09月30日13:06 中国三峡工程报

  □ 姚 蓉

  今年7月,湖北省黄石市有位姑娘设擂台,比武招亲。这一比就比了一个多月, 终于使得名花有主。明眼人一看,这是在作秀。但我认为这是一次成功的作秀。这是 黄石市体育局为了扩大武术擂台赛的影响,所进行的一次成功的策划。

  由此,我想到了长江电力股份公司(以下简称长江电力)的宣传工作。暂且不说 长江电力自成立以来,社会上对长江电力知之多少,就说三峡电厂吧。

  从7月到8月,三峡电厂在短短50天内顺利接管了4台机组,创造了世界水电 建设史上的奇迹。但我不知道大家注意到了没有,中央电视台几次在报道时都很少提 及由三峡电厂接管,而仅仅是说交给了运行管理单位,为什么就不能说交给了三峡电 厂呢?

  最近,在与三峡总公司有关部门讨论一篇材料,当谈及三峡电厂“建管结合,无缝 交接”时,他们却反问道“什么叫建管结合,什么叫无缝交接,我们没有听说过呀”,听 到这话我感到深深的无奈……

  如果说,中央电视台他们对三峡电厂缺乏了解尚情有可原的话,那么,在我们内 部,对三峡电厂在管理上最为显著的特点也缺乏了解,就明显反映出了宣传工作的不 足和滞后。

  比武招亲自古有之,但旧瓶里能够装出如此醇浓的新酒,的确是一个绝妙的创 意。我们不缺写稿人,但与之相比,一些好的宣传策划,新颖的创意就显得十分有限 了。

  三峡电厂作为长江电力股份公司的重要组成部分,是长江电力最具潜力的经济增 长点,是公众、股民关注的焦点之一。中国三峡总公司进行股份制改造,一方面是为 了提升管理水平,更重要的是通过股票上市,募集资金,实现梯级开发长江水利资源 的战略构想。但如果广大股民对上市公司不了解,或一知半解,他们愿意掏钱买股票 吗?

  或许,又有人会说:长江电力成立时间不长,三峡电厂也刚刚投产,没有多少宣 传的资本,也达不到宣传的效应。此话听来似乎不无道理,但我有一例足以澄清误 解。去年,湖北省一个考察团出访新加坡,当主人问湖北在中国什么地方,考察团的 同志介绍说就是三峡工程所在地。对方一听,“喔,是的,我们不知道湖北的位置,但 却知道中国的三峡工程”。由此可见,三峡工程的品牌效应。这是三峡总公司、是长江 电力在企业形象宣传上的一个巨大的优势!

  但酒好也怕巷子深,好酒也需新包装。那么怎样才能使三峡总公司、长江电力这 样的好酒走出深巷呢?

  我认为首先要转变观念。要让我们企业的宣传紧紧围绕三峡总公司、长江电力的 经济行为来展开,要通过宣传来展示企业业绩、树立三峡形象、弘扬三峡精神、彰显 三峡文化、打造三峡品牌。

  在战略部署上,三峡总公司、长江电力、三峡电厂等各类宣传力量可以重新整 合,优化资源配置,实现精简高效,并在不久的将来,部分进入商业化运作的轨道。

  在宣传对象上,可以把社会公众、广大股民作为企业宣传的受众主体。

  在内容和方式上,要处理好动态报道与深度报道、综合报道与专题报道的关系。 要通过不同的视角、新颖的立意、优美的文字、多彩的画面,全方位展示良好的企业 形象。要知道,好酒还得常吆喝。

  在力量分配上,要充分调动内、外方面积极因素,要充分借助社会媒体的力量, 营造三峡总公司、长江电力良好的社会舆论环境。他山之石,也可以攻玉。

  作为中国水电开发建设的龙头企业——中国三峡总公司,要在未来十年跻身世界名 牌,长江电力要成为众多庄家追捧的蓝筹股,我们就既要追求有形的经济效益,也要 追求无形的企业资产,这无形资产就是三峡总公司、长江电力巨大的品牌效应。而要 做到这一点,强有力的企业形象宣传是必不可少的。

  朋友们,请想一想,十年后我们的企业该是怎样的呢?到那时,世界上最大的水 利枢纽工程已经建成,26台世界上最大的发电机组每日发出的强大电力覆盖半个中 国,世界一流的股份公司管理着世界上最大的水力发电厂,让中国最大的江河水不断 地化作滚滚的电流,转化成源源不绝的资金流,为开发金沙江丰富的水利资源提供雄 厚的资金支持,三峡总公司作为世界知名的水电开发集团,更加深入人心。

  当这一天终于到来时,不知还用不用再续我今天的话题:好酒也怕巷子深。朋友 们,让我们为了公司美好的明天努力吧!


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