□ 姚 蓉

　　今年7月，湖北省黄石市有位姑娘设擂台，比武招亲。这一比就比了一个多月， 终于使得名花有主。明眼人一看，这是在作秀。但我认为这是一次成功的作秀。这是 黄石市体育局为了扩大武术擂台赛的影响，所进行的一次成功的策划。

　　由此，我想到了长江电力股份公司（以下简称长江电力）的宣传工作。暂且不说 长江电力自成立以来，社会上对长江电力知之多少，就说三峡电厂吧。

　　从7月到8月，三峡电厂在短短50天内顺利接管了4台机组，创造了世界水电 建设史上的奇迹。但我不知道大家注意到了没有，中央电视台几次在报道时都很少提 及由三峡电厂接管，而仅仅是说交给了运行管理单位，为什么就不能说交给了三峡电 厂呢？

　　最近，在与三峡总公司有关部门讨论一篇材料，当谈及三峡电厂“建管结合，无缝 交接”时，他们却反问道“什么叫建管结合，什么叫无缝交接，我们没有听说过呀”，听 到这话我感到深深的无奈……

　　如果说，中央电视台他们对三峡电厂缺乏了解尚情有可原的话，那么，在我们内 部，对三峡电厂在管理上最为显著的特点也缺乏了解，就明显反映出了宣传工作的不 足和滞后。

　　比武招亲自古有之，但旧瓶里能够装出如此醇浓的新酒，的确是一个绝妙的创 意。我们不缺写稿人，但与之相比，一些好的宣传策划，新颖的创意就显得十分有限 了。

　　三峡电厂作为长江电力股份公司的重要组成部分，是长江电力最具潜力的经济增 长点，是公众、股民关注的焦点之一。中国三峡总公司进行股份制改造，一方面是为 了提升管理水平，更重要的是通过股票上市，募集资金，实现梯级开发长江水利资源 的战略构想。但如果广大股民对上市公司不了解，或一知半解，他们愿意掏钱买股票 吗？

　　或许，又有人会说：长江电力成立时间不长，三峡电厂也刚刚投产，没有多少宣 传的资本，也达不到宣传的效应。此话听来似乎不无道理，但我有一例足以澄清误 解。去年，湖北省一个考察团出访新加坡，当主人问湖北在中国什么地方，考察团的 同志介绍说就是三峡工程所在地。对方一听，“喔，是的，我们不知道湖北的位置，但 却知道中国的三峡工程”。由此可见，三峡工程的品牌效应。这是三峡总公司、是长江 电力在企业形象宣传上的一个巨大的优势！

　　但酒好也怕巷子深，好酒也需新包装。那么怎样才能使三峡总公司、长江电力这 样的好酒走出深巷呢？

　　我认为首先要转变观念。要让我们企业的宣传紧紧围绕三峡总公司、长江电力的 经济行为来展开，要通过宣传来展示企业业绩、树立三峡形象、弘扬三峡精神、彰显 三峡文化、打造三峡品牌。

　　在战略部署上，三峡总公司、长江电力、三峡电厂等各类宣传力量可以重新整 合，优化资源配置，实现精简高效，并在不久的将来，部分进入商业化运作的轨道。

　　在宣传对象上，可以把社会公众、广大股民作为企业宣传的受众主体。

　　在内容和方式上，要处理好动态报道与深度报道、综合报道与专题报道的关系。 要通过不同的视角、新颖的立意、优美的文字、多彩的画面，全方位展示良好的企业 形象。要知道，好酒还得常吆喝。

　　在力量分配上，要充分调动内、外方面积极因素，要充分借助社会媒体的力量， 营造三峡总公司、长江电力良好的社会舆论环境。他山之石，也可以攻玉。

　　作为中国水电开发建设的龙头企业——中国三峡总公司，要在未来十年跻身世界名 牌，长江电力要成为众多庄家追捧的蓝筹股，我们就既要追求有形的经济效益，也要 追求无形的企业资产，这无形资产就是三峡总公司、长江电力巨大的品牌效应。而要 做到这一点，强有力的企业形象宣传是必不可少的。

　　朋友们，请想一想，十年后我们的企业该是怎样的呢？到那时，世界上最大的水 利枢纽工程已经建成，26台世界上最大的发电机组每日发出的强大电力覆盖半个中 国，世界一流的股份公司管理着世界上最大的水力发电厂，让中国最大的江河水不断 地化作滚滚的电流，转化成源源不绝的资金流，为开发金沙江丰富的水利资源提供雄 厚的资金支持，三峡总公司作为世界知名的水电开发集团，更加深入人心。

　　当这一天终于到来时，不知还用不用再续我今天的话题：好酒也怕巷子深。朋友 们，让我们为了公司美好的明天努力吧！