相关专题：< 新浪评论专题 > 

　　作者：单士兵

　　　拥有1200年历史的浙江金华火腿，可算是“活文物”了，享有“世界火腿之冠”的美誉。然而，据中央电视台日前报道，在浙江金华，专门有人收死猪、母猪、公猪来做火腿，特别是为了驱赶苍蝇，防止火腿生虫生蛆，金华火腿在炮制过程中竟大量使用敌敌畏。火腿对金华市来说，就是一张城市名片。众多生产火腿的厂家，依托的都是“金华火腿”这一品牌。虽然此次是浙江金华市部分生产火腿的厂家出了事，但板子却将落在整个“金华火腿”身上。真可谓是“一只老鼠坏一锅汤”，这一事件的最大危害就是使“金华火腿”这张“名片”不再“纯白”。

　　出现这种“株连”现象，显然与厂家的商品“寄生”经营不无关系。本来，金华火腿厂家众多，性质各不相同，可他们搭的都是“金华火腿”这班车。虽说不是所有的厂家都拥有“金华火腿”商标，但是，“金华火腿”作为一个名称，却为各个商家共用。

　　这种品牌的“寄生”在许多企业都存在着。许多企业在开发产品和推出商标品牌方面，会选择一些知名度大、美誉度高企业作为自己“寄生”的大树。为此，他们往往在产品形式上仿制那些名牌企业。这样，通过攀附那些老牌子、老字号企业名称，使自己借助强者的名气得以生存。在这种名称品牌的“寄生”经营行为背后，隐藏的就是企业品牌的“株连”危机。

　　此次“金华火腿”事件背后的企业“寄生”与“株连”现象，说明了当前我们在商品名称管理制度方面还存在着不到位的地方。同时，企业使用近似的名称或商标，本身也是一种短视的经营行为。