| 中国商业街上名牌泛滥之惑 “傍名牌”真相揭底 | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年03月27日04:47 新民周刊 | |||||||||
  傍名牌现象在当前服装界甚为突出  鳄鱼头朝左还是朝右，品质并不完全一致  世界名牌被数以百计“傍货”包围，显得那样 的无奈 撰稿／张静 杨江(记者) 商业街上的名牌之惑 许多鼎鼎大名的“国际品牌”正在被廉价地贱卖。
这是南京路步行街上早已不再新鲜的一幕：一名来沪旅游的中年男人费尽气力挤出人群，将手中的购物袋高高扬起，兴奋地冲着朋友叫嚷：“啄木鸟的，才50元！” 在他身上，一件去年年底刚买的啄木鸟短风衣花了一千多元，因此，当至少300元一件的啄木鸟衬衫在这里竟然卖得比国产牌子还便宜时，他简直不敢相信自己的眼睛。 他身后的那家“啄木鸟”经销店，鲜红色的折扣牌密密麻麻地高悬，黑色粗体大字赫然：“1折起”、“疯狂大跌价”。 这样的招牌在步行街上随处可见。这里几乎已经成为名副其实的“打折一条街”。老爷车、老船长、袋鼠、鳄鱼、Playboy、华伦天奴……，这些服装界的“大腕”都在推销员的吆喝声中快乐地“挥泪大甩卖”。整条街涌动着“国际品牌平民化”带来的快感，只要你愿意，500元足以褪去“粗布麻衣”，从头到脚换上一身名牌。 一朝零落碾作尘，矜持的高档品牌如今被密密地堆在一起，让人像菜市场挑菜一样甩卖，看得谁都有些纳闷。 记者走进这家“啄木鸟”，刚拿起一件毛料西装上衣，胖胖的中年阿姨就热心地贴了过来，“多大号？给你拿一件吧。原价1100元，打折只要100元。”她扯出上衣里料：“这羽纱就得300多元，现在断码才亏本卖的，过两天新货上市可就没这好事了！” 这件上衣并没有高档毛料那种沉甸甸的手感，里料还有几处显目的抽丝，更为扎眼的是挨着领端锁了一圈明黄色大针脚的粗线，袖口处也犹如塞了两个大棉球鼓鼓囊囊。 “做工这么差，不会是假的吧。” “这可是啄木鸟，世界品牌！”阿姨语气傲慢，你如果再质疑，马上就有缺少品位、没有穿过名牌之嫌，“谁敢在南京路上卖假货？！我们是正规公司！”她翻开衣服标签，点着上面的涂层，“这里有免费电话，你现在打过去问问，是真是假。” 服装上精美的标签、产品合格证没有丝毫作假的痕迹，防伪查询打过去也的确是“××香港啄木鸟服装有限公司”。 只是阿姨对其品牌的来历、与香港七好集团“啄木鸟”的关联根本不愿多作解释。其他几家品牌专卖店也都几乎如出一辙，只肯与你交流服装，不肯过多谈及品牌。 有资料显示，外地游客为南京路步行街的主要消费人群。南京路上无假货，这是事实。但问题是，人们并不知道，他们所买的此“啄木鸟”并非他们理解中的那个意大利祖籍的“啄木鸟”。 你也可以“傍名牌” 南京路步行街上的这一幕正是近两年国内服装界愈演愈烈的“傍名牌”之风的一个缩影，香港七好集团东莞七好服饰法务部盛经理对此头痛不已。 “啄木鸟”源自世界时装之都意大利罗马，由蒙得利家族于1932年创立。20世纪80年代，香港七好集团整体收购了这个品牌，目前已将“啄木鸟”系列商标在法国、英国、意大利、马来西亚、新加坡、中国大陆和香港、澳门、台湾等几十个国家和地区注册。 目前，“啄木鸟”在上海的定点专卖点只有新世界百货7楼一家，但事实是，在南京路、淮海路、四川北路的各式“啄木鸟经销店”却有如雨后春笋一般冒出了30多家，四川北路短短不到500米的路上竟有6至7家“啄木鸟”，而据估计全市的销售点更是超过100家。 至此，上海服装市场群鸟乱飞，一只无助的“啄木鸟”陷入了“乱鸟阵”。大多的傍法，一般是将别家的品牌名注册自己的企业商号。这样，“鸟”儿便可以堂而皇之地合法竞翔了。 如此，上海街头被甩卖的名牌面目清晰了。“老爷车”品牌持有人香港伟林国际有限公司、华伦天奴·古柏的国内唯一代理上海泛大集团的马律师也都向记者证实，南京路上诸多与他们名称类似的经销店大多是傍名牌的主。 正如华伦天奴世家的店员无意透露的：“我们是香港华伦天奴，跟上海华伦天奴不是一家，衣服版型也不一样。” 当我们将“啄木鸟”被傍的奥秘告诉先前那位兴致勃勃抢购的中年人时，他的表情一下子僵硬了，恼怒地抱着购物袋冲回专卖店。 很遗憾，他得到迎头一顿痛斥：“我们是××啄木鸟，我说过是香港七好的吗？！自己没穿过名牌，真的啄木鸟有这么便宜吗？！” 遭遇“擦边球”尴尬 “‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”这首打油诗形象地描绘出了当前知名品牌被“傍”的现状。 几乎每个世界品牌都遭遇了“傍名牌”的阴魂不散，特别是一些境外名牌，老人头像的皱纹两道还是三道，鳄鱼的嘴朝左还是朝右，梦特娇的花瓣有几瓣等细枝末节都暗藏着“傍名牌”者的处心积虑。 这给知名品牌无形资产带来的损失无可估量。 为防止“李鬼打跑李逵”局面的出现，从2004年1月起，香港七好集团拿起法律武器开始对群“鸟”进行反攻。 3月16日，在接到七好集团的投诉后，上海市工商局出动执法检查人员150余人，分别对仿冒“啄木鸟”品牌在上海南京东路、淮海路、四川北路等30多个经销点进行了查处，涉及黄浦、虹口、闸北、闵行等13个区。 工商部门此次查处主要针对“九江啄木鸟服装有限公司”打着“香港啄木鸟”旗号、“深圳啄木鸟服饰有限公司”打着“法国啄木鸟”旗号以及所谓的“美国啄木鸟”、“法国YANANO啄木鸟”在其店堂、价格签上突出使用“啄木鸟”中文文字，在销售中宣称其产品为“啄木鸟”品牌产品的不正当竞争行为进行了查处。 然而，不少知名品牌企业的负责人却纷纷表示：“查也查了，打也打了，但是源头堵不住还是没用。” 就像细菌对抗生素产生了抗药性一样，一些不法商贩已经认识到，经营纯假冒产品视情节轻重要追究行政、民事甚至刑事责任，风险系数太大，因此都转向傍名牌这种打“擦边球”的做法。 “我们打一次，他们就重新包装一次，手段更小心、隐蔽一点，越打越‘正规’。”香港伟林国际的缪经理无可奈何。 与此同时，工商部门也在犯难。傍名牌，这是合法企业不合法使用品牌、夸大品牌、误导消费的问题，具有一定的隐蔽性，工商部门在认定其侵权时往往陷入尴尬境地。 板子最后似乎还是要打在法律身上。 浙江浙南律师事务所上海分所所长苏和秦律师说，现行的《商标法》和《企业名称登记管理办法》之间存在法律交叉空白。商标是统一注册全国管辖，企业名称则是三级地域管辖，商标库与企业注册库没有联网。 这当中似乎存在法律漏洞，浙江有个报喜鸟，在浙江再注册一个报喜鸟商标是不可能的，但是跑到西北，或者其他地区，注册到一个“××报喜鸟”企业并非没有可能。 因此，当务之急是工商行政管理系统尽快实行电脑联网，使登记注册的企业名称信息共享。在企业名称登记时，工商管理部门也应先做一下商标的检索。 而一些法律界人士也表示，商标在申请受理过程中即可使用，即便对商标提出异议，商标评审委员会也需要长达1年到1年半的审查过程，有意者打这两个时间差已足够赚钱。 一名知名品牌公司市场开发部经理的怨言更加耐人寻味，他说，搭便车的经营者往往在当地都有一定的经济实力和背景，对有些地方部门来说，打假由他们出马，可搭便车的主意也恰恰是他们给企业想出来的。 假作真时真亦假，“啄木鸟”奋力抵抗群鸟乱啄，折羽纷飞，不知道最后的命运究竟如何。- “啄木鸟”三步傍法 【虚拟背景】——2004年3月25日，我筹集了一点资金要在东莞建立一家服装厂，谁都知道干服装这一行的如今多如过江之鲫，我要靠双手勤勤恳恳、处心积虑将自己创建的一个牌子打成名牌，估计没走多远，我那点资金早就耗尽了。 三十六计，傍为上策。傍名牌利润可观，一件原本15元的衬衫一旦成功“傍”上名牌后，价格可以立即翻上几番。我铆上了“啄木鸟”。 别告诉我直接贴上“啄木鸟”的商标去卖，如今造假这手法已经太低级了，工商局一抓一个准。我要尽量走法律的灰色地带，合法地乘“啄木鸟”的东风赚大洋！ 【傍牌步调】1.真正的国际名牌，它的品牌与公司是基本不同名的。比如品牌叫“啄木鸟”，公司却是“香港七好”。我不可以注册“啄木鸟”商标了，但我可以把“啄木鸟”文字商标作为企业商号注册！ 2.如今要在香港注册一个公司实在是太容易。通过深圳、广州的代理机构，我花一万多港币，顺利注册了一个空壳公司：贾亦真啄木鸟服饰香港有限公司。 这样，我的小厂摇身一变成为正规授权的国内总代理、加工点。然后我在国家工商总局商标局申请了一个英文、拼音商标和鸟图形。香港七好集团那只“啄木鸟”嘴朝左，我们的小鸟嘴就朝右，它要是红颜色的，我们就用绿的。 我这样做已经够谨慎的，胆子大的家伙连这项注册都省了，直接上马。 3.这两步之后，大功基本告成。剩下的就是把注册(或没有注册)的商标结合“啄木鸟”文字在我的产品及产品包装和价格签上使用。 通常我们还会给那些专卖店做培训，教他们怎么在店堂、店内外装潢、广告宣传以及在销售中大玩文字游戏，变着法子突出“啄木鸟”三个字。 【傍牌精髓】一般来说我们的价格仅为正牌价格的十分之一或八分之一，但我们的销售量估算却是正牌的100倍以上。 我们的工作中心就是如何“傍”得更好，如何傍得更妙！我们手续样样齐全，消费者不是专业人士，谁分得清啄木鸟商标的嘴朝哪？！ 我们的推销员吹得天花乱坠，要的就是傍得消费者自动以为我们就是香港七好的啄木鸟！我们不怕，这样操作的同道还有很多，“啄木鸟国际……公司”、“意大利啄木鸟……公司”、“香港啄木鸟……公司”等都基于归于上面这种模式。 备注： 此外，傍名牌，还有另一种模式，那就是钻大陆商标注册与企业字号注册申请两条线的缝隙，在各地工商注册部门将“啄木鸟”中文商标作为企业字号注册，诸如“九江啄木鸟……公司”、“北方啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等，接下来的工作同上面如出一辙。 ……- 华伦天奴之痛 撰稿／张静 跟一位金融业的朋友闲聊他喜爱的一线男装品牌。ARMANI、HOGOBOSS、PRADA、PAULSMITH……朋友笑着点头。然而当报出源自意大利的Valentino，他的表情不一样了。 杂——这是他对Valentino的评语。东华大学服装学院包铭新教授所言，中国内地克隆或攀附华伦天奴的至少有200家以上。 华伦天奴怎么会陷入如此混乱的局面？本刊记者对Valentino Coupeau国内独家代理上海泛大集团董事长梁先灿先生进行了专访。 梁先灿告诉记者，历史纠葛给国内有心觊觎的人造成了可乘之机。在欧洲，Valentino就像我们的张、王、李、陈，只是个非常普通的姓氏。意大利有位名叫Garavani Valentino的女装设计师，他把衣服送给总统夫人而一举成名后，用他的姓注册了一个商标。如今有Valentino或者简写V商标的时装是非常昂贵而时髦的。这样一来，其他叫Valentino的人就只好连名带姓地注册商标，以皮具起家的Giovanni Valentino和Mario Valentino，以及做男装的Valentino Coupeau就是这么来的，它们后来都成为非常知名的世界品牌。 刚开始大家各据一方、相安无事。然而品牌做大了不免想追求“无形资产效益最大化”，于是做皮具的也开始推男装，做男装的延伸到皮鞋，产品交叉导致了冲突。 当这些品牌进入中国市场，矛盾更为尖锐起来。谁都想抢“华伦天奴”四个中文字，争执不下导致“共输”，最终“华伦天奴”在国内没能获准注册。加上了中文前缀、后缀的正宗品牌已经让消费者摸不着头脑，傍名牌趁火打劫又有意把市场搅得更乱，一时间“华伦天奴”满天飞。 法国品牌梦特娇曾经上了中国质量万里行的“黑名单”，在公众一片嘘声中大喊冤枉，原来是“李逵”背了“李鬼”的黑锅。Valentino Coupeau也曾经遇到类似的尴尬事。 在东北，Valentino Coupeau想进入某商场被拒。原来有家同名同姓的捷足先登，已经在里面做了好几年。貌似“正规军”的傍名牌手段更隐蔽、杀伤力更强。只要是名牌，“出一个傍一个、傍一个毁一个”的劲头，让各品牌大伤脑筋。 Giovanni Valentino给业内留下一个苍凉的手势——为了保住品牌的高端形象，在淮海路一家知名商场无奈撤柜成为它退出国内市场的信号。 “一些国际大品牌看到没有保障，不敢进入中国市场。有些高端的知名男装品牌在准备撤出，Coupeau也曾有过这样的念头，想等到国内市场环境合适时再进来。”梁先灿说。 “我去国外买衣服，多买了两件人家就不卖了，说是怕你们拿回去COPY，你们中国服装界太会造假了。”梁先生异常窝火。- | |||||||||
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