数字电视
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　　主持人阿丘：

　　我们做主持人的，经常要说的一句话是，观众朋友们，你们好！如果有一天，我把观众这个词改一下，改成--用户朋友们，你们好！您觉得怎么样？乍一听，有点不习惯吧？不过这可不是我心血来潮随便乱改的，以后啊，在一些新的频道里，您可能真的会听到主持人用“用户”这个词来称呼您。我敢断言，这个称呼的改变，将给您收看电视的行为带来深

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刻的变化。为什么我敢这么说呢？接着往下看。

　　大后天，也就是下个星期一，您就有可能听到这样的称呼。8月9日，中央电视台将会有六个新的频道开播。这六个频道，跟您以往看到的中央电视台节目都不一样，他们是数字电视，同时，它们还是付费频道，您想要收看的话，家里得有一个机顶盒，并且要付出一定的费用。 也就是说，只有成为它的用户才可以看得到。

　　采访北京广播学院教授黄升民--

　　大家也是比较关心，网上也出来56块钱一个月，然后一年大概700多块钱，大家都比较关心，因为这是个标志性的事件了，其实从去年开始就陆陆续续有这样的事件，但是央视是个大媒体，他这样的一做的话，社会就会连锁反映，首先我觉得他标志就是整个中国数字电视走向一个新的台阶。

　　主持人阿丘：

　　--中国数字电视的标志性事件。在说关于付费的事情之前，有必要跟您解释一下什么叫数字电视。

　　数字电视是指电视节目的采集、制作、播出、传输、接收的全过程采用数字技术。相对于我们现在家里用的模拟电视，有很多优点，清晰度好、音频效果好、抗干扰能力强。想想CD对录音带，DVD对录像带的对比就可以体会了。另外，它的频道数量可以成倍增加，用户最多可以接收500套节目，并且能够提供多种服务，比如视频点播、交互电视、在线交流等等。

　　采访北京广播学院教授，黄升民--

　　那么这一块发展数字电视他和国家的信息化是联在一起的，信息化这个东西是非常丰富的内涵，科学性，更多的数据更多的通讯，除此之外人们的生活有更多的内容，更多样的消费，这都是信息化的一个过程，数字电视其实是信息化里面特别有代表性的一个产业，那么不光是中国全世界都把它作为21世纪信息产业里头的龙头，就是能带起你整个信息发展的东西，所以每一个国家，尤其是发达国家都对数字电视倾注了很大的资源进去。

　　主持人阿丘：因为数字电视是电视技术发展的方向，世界各国都制定了本国的数字电视时间表。美国计划在2006年关闭模拟电视；欧洲各国计划在2010年关闭模拟电视；日本 2011年关闭模拟电视。

　　我国的计划是，2005年，全国1/4的电视台开通数字电视节目，2008年，我国主要城市普及数字电视；2008年北京奥运会实况实现数字化转播，2010年，全面实现电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。

　　采访黄升民--

　　中国是2015年全面停止了，实际上这个步伐可能要加快，因为奥运会也宣布08年的中国奥运会是数字化的奥运会，所有的传输信号接受都是数字，这样的话你要是想看奥运的东西你就得数字电视，08年其实是中国非常重要的一个变化，所以在这点上我们认为，数字电视的发展不是一个很简单的增加了一些频道，增加了一些娱乐，我认为他不是这样，更重要的是他是我们整个信息化里面一个画龙点睛的部分，有了这个东西之后，整个的生活、娱乐都有一个质的飞跃。

　　主持人阿丘：看来推广数字电视也是大势所趋啊，但是，发展数字电视需要有很大的基础投资，电视台的各种制作，传输设备就不用说了，在老百姓家里，为了能收看到数字电视，也需要相应的设备，最简单的，也需要购买一个机顶盒，这个机顶盒，便宜的几百元，好一些的要几千元。但是，如果仅仅为了收视的声画效果更好，或者为了增加一些简单的交互功能，大多数观众可能不会在电视机之外再花一笔钱。要让观众接受数字电视，必须还得有更为值得的理由。为了解决这个问题，相关部门在数字电视的技术平台上，鼓励发展付费电视。

　　这又是什么道理呢？因为数字电视与付费电视两者可以相互促进。付费电视要付费收看，这决定了它必须在内容方面取胜，而内容的丰富可能会吸引观众接受付费电视的同时完成模拟电视向数字电视的转换，同时，数字的技术，可以让付费电视的个性化特征得以充分发挥。

　　其实这看电视要付费，在国际上并不是一件新鲜事儿，自从有了电视，一些国家就有了付费电视，为了解付费电视在国外的普及程度，我们采访了一些在中国读书的留学生。

　　采访美国学生：

　　记者：美国有多少收费电视频道呢？

　　留学生1：大概200多。

　　记者：200？

　　留学生1：对，如果你有卫星的接受装置。

　　记者：收费如何？

　　留学生1：我不知道，我父母付钱的。

　　留学生2：如果你付50个左右的频道，大概30美金一个月。

　　记者：那么公共电视和收费电视有什么区别呢？

　　留学生：公共电视糟透了。所有的好节目都在收费电视上。

　　记者：你一般每天看多少小时电视？

　　留学生：大概两个小时吧。

　　记者：其他美国人呢？

　　留学生：懒人看很多的，一般大概2个小时吧。

　　记者：有多少美国人拥有收费频道呢？

　　留学生：很多的，大概80%吧。

　　采访意大利学生--

　　记者：比如说，现在有场足球赛，是威尼斯对尤文图斯或者ac米兰，它会在什么频道上？

　　学生：只会在专门的足球频道上。

　　记者：在公共频道上看不到么？

　　学生：对，看不到的。公共频道上，你只能看到意大利队的比赛。

　　记者：国家队？

　　学生：对。国家队。

　　记者：所以如果你真的是个球迷，你绝对应该有个付费的足球频道

　　学生：绝对的。不管你是想看现场直播或者只想在家里看。

　　记者：不同频道上所播放的电影有什么不同呢？

　　学生：在收费电视上，电影更新，更多选择。在免费电视上，影片一般都不是很好的。他们会反复播放同一部电影很多年。

　　采访三个美国学生--

　　学生1：在周末，有些美国人能花上8个小时，一整天看体育节目。

　　学生2：我有个朋友，每个周末，有橄榄球的时候。他和他的室友每个人都找个电视，摆上三个电视一起看。因为同一时间，有100场的球赛。所以他们就一直看这样。

　　记者：公共电视不转播球赛么？

　　学生：只是一些，公共电视每周六播放3场比赛。比如，你在北京，你想看的球队在上海比赛，公共电视就不可能转播，你可以看收费电视去看那场比赛。或者其他所有正在进行的比赛。

　　记者：所以你指，节目本身有很大差别。

　　学生：对，更多选择。

　　主持人阿丘：国外付费电视公司的产品，其实对很多中国人来说，早已经不陌生了，像探索频道的节目，迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭，HBO 的电影等等。但是，中国老百姓毕竟已经免费看电视许多年，似乎看电视不花钱是天经地义的事情，突然有新的频道出现了，要付费才能收看，他们能接受吗？黄升民教授领导的课题组，在去年做过一次调查。

　　采访黄升民--在去年我们做过数字电视需求的调查，就是问有一点不带广告的频道需要交钱，你愿不愿意，结果有76%的观众回答可以考虑。也就是说他不拒绝，也有些观众补充一点说那看你费用的高低，你便宜我就买，你贵我就买不起，这里头就有一个市场的价格问题，就是你定价定得高还是定得低，高和低又和你的内容有联系，你的内容好的还是很一般的内容。这些东西大家都很关心。

　　主持人阿丘：那么付费电视的节目内容，与现有的频道相比，到底会有什么样的不同？为此，我们采访了目前中国最大的付费电视节目提供商--央视风云传播有限公司。

　　采访王焰：

　　那么多免费的电视，他打开电视就可以看，他为什么要看我的，为什么要买我的，那一定是我的电视节目跟他的不一样。内容上不一样，就是增加节目的差异性，这是一方面，你看到了你没有看到过的东西，你觉得我应该买，还有同等报道方范围的内容我要质量比他好。好怎么体现，就是为用户的服务，为市场的服务，就是满足市场的需求。

　　主持人阿丘：还记得我在节目的开头说过的话吗？观众变为用户，这个称呼的改变，将给您收看电视的行为带来深刻的变化。您想想看，如果您成了用户，今后，要求电视台提高节目质量就可以理直气壮地，大声地喊出来了，为什么，您花了钱，成了消费者，电视节目成了您购买的商品，您当然可以提出自己的要求！不再是电视台播什么您就看什么了。原先我不爱看，只能说我就不看了，我听广播，读书，看杂志--而以后，我交了钱，当然您得让我给我满意的服务。要不然，嘿，我就退订！

　　采访王焰--他的需求会直接到达我这来，我要根据他的需求来量身定做节目，首先你的市场意识增强了，你的服务意识增强了，你对节目的质量的要求意识也提升了。

　　主持人阿丘：付费的电视节目还有一个特点，就是对观众的细分，相对于现在的免费电视来说，它更注重用户的个性化需求。有相同喜好或需求的人，只要达到一个并不太大的数量，就可能培养出一个专门的频道，这就像在食堂吃饭与在饭店吃饭的区别，在食堂，大师傅做什么你就得吃什么，而在饭店里，您点什么厨师就给您做什么。

　　采访黄升民：靠广告费维持的电视频道有一个特点，他一定要拿到最大的收视率达到利润最大化他才能维持频道。这个时候收视率还有就是迎合最多数观众成为他最根本的一个商业模式，所以我们为什么说看一些综合频道很雷同，不是他想雷同，是客观的规律，他要收视率就要有电视剧，他就有一点社会新闻，大家都采用这个东西当然就会雷同。

　　采访王焰--那么我们变成用户了以后，变成产品和用户之间的关系以后，我就满足你个性化的需求，我是在一种大众情况下的分众，我满足你个性化的需求，甚至我们行业叫主题化的需求，比如说你喜欢看纪录片，我专门给你开一个纪录片的频道，在纪录片里面你喜欢看二战时期的纪录片，那么你打个电话可以点播我们的节目，我们会根据你的需求专门为你按照完全的二战时期的记录片。

　　主持人阿丘：其实在去年，国内已经开始数字付费频道的试运营，9月1日，中央电视台首次试播“电视剧场”、“音乐时尚”等数字付费电视频道，宣告了我国全面推进电视数字化的开始。此外，一些地方台也开办了数字付费频道，从他们的频道名称中，我们就可以看出数字付费电视对用户个性化需求的考虑。比如说，辽宁电视台开办了游戏竞技频道、江苏电视台开办了靓妆频道、重庆电视台开办了汽摩频道，浙江电视台开办了留学指南频道，湖北电视台开办了孕育指南频道，吉林电视台的吉祥购物频道，贵州电视台开办了天元围棋频道。

　　采访黄升民：

　　今后的电视市场里头一个是不收费的，带广告的，一种是要收费的，但是广告是很少，甚至没有。这个没有强迫你，你可以要也可以不要，我们每年一到年底大家都有定杂志的习惯，这个订阅目录就有一本书那么厚，我们到邮局都拿一本书，有人看围棋，有人看健康，有人看买菜的，你爱定什么定什么，那是你自己的事。就是这样。

　　主持人阿丘：做这期节目的时候，我反复在想，数字付费电视的出现，对老百姓来说，到底意味着什么，太深刻的我也想不出来，但是有一点我可以肯定，这绝对是一件好事，有人花了大价钱准备了一些好节目，你如果喜欢，就可以定购，不喜欢或者是不想花钱，也可以不买，继续看免费的电视。重要的是，选择更多了。这是商品时代的福音，就像几十年以前大家都穿一种颜色的衣服，现在，生怕穿衣服跟别人雷同，不巧穿了一样的衣服，还被称做“撞衫”，被认为是一件没有面子的事。所以，这是一个尊重个性，尊重选择的时代，数字付费电视，又一次让我感谢时代的赐予。好了，下面让我们看看大后天即将开播的几个频道，究竟给我们准备了什么好看的节目。

　　采访王焰--我给你数一下，央视风云音乐频道，风云音乐频道主要是播放一些音乐现场。你看这个差异就出来了，你们现在有些人在三星级宾馆和涉外小区里，你们可能都能看到CHANNEL V ，MTV，你只能看到它的一首歌。但是我做的是什么，我做的是音乐现场，整个现场的魅力，我会不加剪辑地给你直播过来。

　　世界地理你看，现在我们8月9号推出的这几个节目，国家地理30周年特别节目，这是我们独家版权。

　　电视剧频道我们马上要播出，8月9号 《秦始皇》，这是咱们开路电视，没有播出过的电视剧，然后还有国外的一些很好的片子《守卫者》，这是黄金时段播出的，在美国是冠军剧集，收视率最高，欢迎程度是最高的一个《守卫者》

　　奥运会，中央电视台五套播出的。是中国队参加奥运会的所有比赛项目，也就是中国人参加奥运会的所有比赛，你要是关心中国队的命运你就看五套，你要是关心整个世界奥运会，用全世界的眼光来审视奥运会，这届质量的话，那你看我风云奥运1 风云奥运2，我是把所有奥运会的重要比赛24小时直播。

　　我们要在近期目标里用这六个频道改变中国数字付费电视内容的提供的面貌，这是我们的第一步，第二步 第三步就是你的远期目标，我们将在九月份到今年年底开出十到十五个更加专业的频道，我们未来的目标是在中国付费电视、数字电视出现后，将会有300多个频道，我们央视风云力图在三年到五年之内达到30个频道。

　　中央电视台新闻频道《社会记录》周一至周五23：30首播，次日4：40，16：30重播

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