新闻中心新浪首页 > 新闻中心 > 国内新闻 > 正文

评论:从“盘龙滑落”事件看民族主义的排他性


http://www.sina.com.cn 2004年09月26日07:34 北京青年报
评论:从“盘龙滑落”事件看民族主义的排他性

左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上
点击此处查看全部新闻图片


  9月中旬,网络上流传着一种说法,即日本某公司将在9月18日这一天推出一款新的数码相机,传递信息者大多义愤填膺。出于新闻从业者的求真精神,笔者打电话到该公司北京总部询问,公关部一位女士认真地告诉笔者,该款数码相机的新品发布仪式已经举行,网上的消息乃是误传,该女士还解释说,他们“很注意这样的问题”。之所以在文章的开头讲述这样一件小事,是为了提供一个话语背景:在9月18日前后,国人的民族主义神经是格外敏感的。

  所谓的“盘龙滑落”事件,正是发生在这样的背景下。9月份出版的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱上各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩鲜亮,龙却跌落在地。在许多大型网站上,这幅广告作品遭到了网友的严厉斥责,人们把它和此前引起广泛争议的“霸道广告”联系在一起,认为这是对中国人民爱国情感的戏弄与亵渎。

  以民族主义的眼光看来,“盘龙滑落”的确带有某种耐人寻味的“寓意”。龙是中国的图腾,是民族精神与民族人格的象征物,仅仅由于使用了日本血统的某种油漆,这种象征物就滑落在地上了,难道这不是对民族情感的揶揄和嘲弄吗?从广告的戏剧化程度和隐喻方式看,“盘龙滑落”与“霸道广告”的确如出一辙,即降低一种神圣象征物(龙、狮子)的地位,以衬托某种日本商品(油漆、汽车)的优良性能;从接受角度看,这两幅作品的“刺激性”也不相上下,因而,人们要把这两者放在一起解读也在情理之中。

  当然,如果真的把“盘龙滑落”确认为一种刻意的嘲弄,我们就会推出这样一个结论:在广告界存在着一股文化“逆流”,他们对民族尊严怀有恶意,或者他们出于商业目的,刻意迎合日本客户的不良意图,因而他们是败类。这个结论即便是在自认正统的民族主义者看来,恐怕多少也觉得有些夸张。因为,就算真有少数人心怀不轨,但只要稍有理性就能懂得,与强大的爱国主义热情背道而驰,其后果必然是灾难性的,不仅无法迎合所谓的不良意图,恐怕还会给客户带来灾难。误穿“军旗装”的赵薇就是一个很好的例子。有赵薇的覆辙在前,有“霸道广告”的灭顶在后,还有人敢于顶风作案吗?所以,比较合理的解释是,少数广告创意者为了片面追求戏剧性,而妄用了带有深刻文化内涵的象征符号,他们未必是民族主义的对立面和日本右翼分子的代言人,但至少他们缺乏对时代的深刻理解,缺乏对民族历史和文化的总体把握,因而,他们努力创作出来的作品仍然是失败的。

   一幅刊登在专业杂志上、并未大规模发布的商业广告之所以引发如此强烈的反感情绪,与民间蕴藏着一股民族主义的洪流有着深刻联系,而民族主义在当代又主要体现为无法愈合的历史创伤,以及这种创伤所沉淀的屈辱感。很多年轻人对国际事务敏感,对地缘政治充满热情和复杂见解,有英雄情结与征服欲,并且隐含着道德排他性和文化敌意。这种共同而强烈的民族情感一再通过轰动性事件表达出来,如保钓、谴责霸道广告、抵制日货、唾骂珠海卖春者等。与此同时,由于日本政界始终未能深刻反省历史罪行,其右翼军国主义又蠢蠢欲动,因而中国民间的反日情绪始终未能退去,民族主义正由一种朴素的情感演变为政治、文化的正面诉求,如要求政府遏制日本谋求常任理事国席位的企图,在使用日本商品的同时又始终对日本文化抱有戒心等。

  以历史眼光看,中国民间的民族主义潮流的确有其正当性,从当代国际政治的背景观察,民族主义又被赋予持续的动力,因此,必须对之加以重视。如果说民族主义正在“绑架中国”的说法是言过其实,那么,民族主义对中国的政治、文化、外交正在产生深刻影响,则是确定无疑的事实。清晰地看到这种潮流的强大能量,并努力把它引导到正确的方向,无疑是需要政治智慧的。( 蔡方华 )


 【评论】【推荐】【 】【打印】【下载点点通】【关闭
 
新 闻 查 询
关键词一
关键词二


热 点 专 题
甲午海战110周年
中国网球公开赛
电影金鸡奖百花奖揭晓
法兰西特技飞行队访华
新一轮汽车降价潮
北京周边郊区秋日游
金龙鱼广告风波
2005研究生报考指南
《我知道的中国监狱》

 

 发表评论:  匿名发表  新浪会员代号:   密码:
 


新闻中心意见反馈留言板 电话:010-82612286   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网