GEOX全球最大生产基地落户温州 年产800万双鞋

　　昨晚10点25分，意大利GEOX公司CEO迪亚戈乘坐“多尼尔352”公务机抵达温州机场。奥康集团总裁王振滔在机场接机。昨晚9点钟，迪亚戈一行从深圳机场包下“上海金鹿公务包机”的公务机从深圳起飞。

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　　温州新闻网10月11日消息：意大利鞋业第一品牌、世界休闲鞋类排名第四的GEOX公司全球最大的制鞋生产基地今天上午在温州正式开工生产。

　　这个位于温州永嘉瓯北的“奥康国际品牌产业园GEOX亚洲生产基地”，占地111亩。12条世界顶尖的意大利生产流水线全部投入生产后，年生产高档呼吸鞋可达800万双。该基地生产的鞋子，将通过公司全球营销网络销往世界各地。

　　据了解，2003年，GEOX公司在全球62个国家销售的GEOX呼吸鞋1000多万双，销售额近17亿欧元。

　　10月9日下午，奥康集团总裁王振滔在接受记者独家专访时自豪地说：“现在GEOX在世界各地的16个制鞋生产基地，主要分布在越南、印尼、罗马尼亚、意大利和土耳其等国家。在温州奥康国际品牌产业园的这个生产基地，是GEOX全球最大的！”

　　GEOX公司CEO包专机来温

　　昨晚10点25分，GEOX公司CEO迪亚戈(Diego)从多尼尔352公务机上踌躇满志地走出温州机场。昨天下午，从意大利飞抵深圳机场后，迪亚戈特意从深圳机场包下一架豪华专机飞往温州。前往温州机场接机的奥康集团总裁王振滔告诉记者，迪亚戈此次来温，是专程为这个GEOX在全球最大的生产基地授牌的。

　　其实早在2003年9月11日晚上，应奥康集团之邀来中国商务考察的GEOX公司董事长保利加托(Polegato)，在上海黄浦江的一艘豪华游轮上接受本报记者采访时就曾明确表示，GEOX有意向将全球最大的生产基地选址“中国鞋都”温州。

　　抓住了20%的机会

　　中国市场巨大的消费能力和低廉的劳动力成本，已经让GEOX公司“觊觎”已久。

　　王振滔透露说，保利加托曾花了两年多时间观察中国市场。保利加托明白，要迅速占领中国市场，必须找到一个得力的合作伙伴。2003年初，保利加托接触了几个中国鞋业的巨头。令人意外的是，后来的合作伙伴奥康集团当初并不在其考察范围内。

　　“当时GEOX亚洲公司将保利加托的中国之行排得满满的，到温州考察只有20%的可能性。”王振滔回忆道，“当时奥康虽然也正在酝酿国际化新布局，但对GEOX公司的中国市场意图并没有过多关注，没想到的是，后来保利加托临时改变行程决定到温州看看。”

　　2003年2月14日，意大利鞋王GEOX公司和中国鞋王奥康集团签订合作协议：奥康负责GEOX呼吸鞋在中国市场的品牌推广、营销网络建设和产品销售，GEOX借奥康之力布网中国，奥康也借助GEOX的全球营销网络走向全球。

　　从品牌推广到资源共享

　　其后合作双方进展迅速。2003年4月初，GEOX中国公司在上海汤臣大厦成立，筹备开设专卖店。两个月后，位于上海中路的GEOX中国大陆第一家专卖店试营业。随后，济南、宁波和温州等地的GEOX专卖店纷纷开业。

　　到今年年底，该品牌在中国的专卖店将达到50家。

　　随着合作的不断深入，双方加快了在温州建立GEOX全球最大生产基地的进程。今年3月10日，GEOX呼吸鞋在奥康生产车间试制成功。7月2日，温州产的首批GEOX呼吸鞋在奥康下线，5000双鞋子全部销往美国。

　　行业专家指出，随着明年中国入世承诺生效，进口配额放开，许多国际品牌已经加速了将其生产基地向劳动力成本更便宜的亚洲国家转移，GEOX把全球最大的制鞋基地设在温州，是顺势而动。

　　此外，据王振滔透露，与此次“GEOX亚洲生产基地”开工生产并行的是：奥康集团介入GEOX开发设计领域，GEOX亚洲研发中心从香港移至东莞，未来有可能迁址上海。

　　“奥康与GEOX的合作路线图已很明确，”王振滔说，“从负责GEOX品牌在中国的推广，到共建其全球最大生产基地，再到实现双方的产品开发设计资源共享。”

　　这是第三种模式

　　上海交大副教授阎峰等品牌管理专家认为，奥康与GEOX“产品开发、生产和销售”三位一体的合作方式，是中外企业合作的第三种模式。

　　阎峰指出，中外企业合作通常为“OEM”和“合资”两种方式。从目前运作效果看，纯粹的OEM在打造中国企业自身品牌时举步维艰；后者则不惜以牺牲自有品牌来获取资本支持，结果是丧失品牌。奥康在与国际品牌GEOX的平等合作中打造自有品牌，是一种创举。(温州商报 记者朱则金)

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