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节目实录:中国数字电视进行时(二)


http://www.sina.com.cn 2005年01月25日23:19 《今天的中国》

  李文仪:

  以前我们可能受制于,电视台播什么我们就看什么。现在这个菜要怎么炒,完全是我要点哪样菜,是我自己决定的。所以,如果能够成功地把观众留在电视机前面。这是不是也代表着,另外一方面,它具有更大的商业利益。

  王联:

  广播电视从传统的宣传功能转向了,能够同时带有市场服务职能的这样一个体系。这样就要求我们,为广播电视的数字化和为广播电视的发展,来构建一个完整的产业链。

  李文仪:

  有没有人做过这样的调查,我不知道国家广电总局,或者是郑总有没有做过相关的调查。数字电视的发展之后,可能会为我们的未来无论是"三网合一",或者是其他的行业,带来多大的商机。有没有一个粗估的数字,可以让老百姓想象比如说:几百亿 几兆 几万亿这样子的。

  郑为东:

  这个要简单去算帐,相对是比较容易的。比如说中国现在有一亿户有线网的用户,那我们说,即便是按照这个调查说74%的用户,愿意去接入数字电视这样一个服务的话,7400万。那么一户

  我们还调查了一下愿意付多少钱去享受这个服务,基本上平均水平在15到20块钱是可以的。如果我们按照这个20块钱去算,是多大一个市场是十几亿,十四亿多了,这个应该不止。

  吕锐:

  其实刚才郑总他是,从消费这一个角度或者消费这个层面来估算。刚才主持人提这个问题实际上,作为数字电视这么一个大的产业链里头。我认为非常重要的还有制造业。未来数字电视产业链里面,制造业应该是一个最大的一个蛋糕。因为我个人不是研究这种数字电视产业的,但是我看到一个数字。好像说中国的如果把数字电视产业相关的主要的产业环节加起来,价值应该是一万亿人民币。

  题版1:

  数字电视是一个蕴藏巨大的金矿。数字电视产业的形成和发展,必将直接拉动和间接促动国民经济的发展,成为新的经济增长点。

  数字电视接收机——现有的3亿多台模拟电视机必将淘汰,市场规模为6000亿元人民币。

  数字电视机顶盒——机顶盒按平均1000元价格计算,市场规模为3000亿元人民币。

  节目源 —— 按照国际通行的计算比例,媒体的内容等“软件”投入是设备技术等“硬件”投入的4倍以上,市场规模为2.4万亿元人民币。

  数字电视基本收费——按照基本收费标准30元/户/月计算,3亿用户一年的基本收费额可达1080亿元人民币。

  李文仪:

  三位嘉宾已经对我们数字电视是什么,以及它对我们生活的影响。以及未来可能带来的商机,做了一个最详细的阐述。但是到底数字电视现在在中国推行的现况是如何?其实,我们接下来做了一个小片,一起来看看。

  小片2

  走入数字电视百姓家中,数字电视的发展困惑

  从1992年中国开始数字高清电视的研究开始,到2004年的中国的数字电视发展年,我们的数字电视发展已经经历12个年头。尽管广电部门在不遗余力的推广数字电视,但老百姓对“数字电视为何物的陌生” 和可怜的数字电视用户数,却标志着如今的中国数字电视发展现状的尴尬。

  在较早开通数字电视的北京,网络商歌华有线发布的2003年年报显示,数字电视业务在2003年步履蹒跚,用户不足1万,尚不足公司当初计划的50%。成都是最早一批在国内尝试有线数字电视付费运营的城市之一,目前的用户数量仅1万多户。

  上海的数字付费电视从2003年9月27日开播以来,9个月的时间发展的用户数只有5000 户上下,离广电总局“2005 年上海观众全部开始使用数字收费电视”的规划差距甚远。

  根据2003年央视索福瑞关于数字电视用户的调查来看:五成以上表示所消费的数字电视服务水平一般。

  目前,国内数字电视现有用户每月支付的数字电视服务费平均值约为37元。用户月租费偏高,和内容及服务不相称。是用户不满意的主要原因。

  李文仪:

  好,三位嘉宾其实刚才我们看到 在我们刚刚之前阐述了我们的数字电视会对我们的生活带来很大的便利性而且它背后有无限的商机不过现在在中国推行的情况似乎不那么顺利到底问题出在哪里我们休息一下广告回来再继续讨论

  李文仪:

  欢迎来到《今天的中国》,刚刚我们讨论到数字电视。可能带给我们美好前景有哪一些,但是我们目前观察到,其实数字电视在中国发展的过程,其实并不是那么一帆风顺。所以,接下来请教三位嘉宾的是,到底我们数字电视发展到现在,可能碰到的一些困境有哪一些?

  郑为东:

  我们做过一个调查,是在现在正在使用数字电视服务的一些用户,里面也做了这样一个调查。总的来看,大家对现在的数字电视服务,实际上是一个持不满意的态度。不满意主要的方面,一个是内容的匮乏。就是说,我付了钱了,然后也接入了这个机顶盒我也花钱买了,但是我所欣赏到的内容,所收看到的内容,包括他收看的方式,实际上远远离我们真正意义上的数字电视还有距离。再有一个就是用户,在认知数字电视方面还存在着很大的分歧。怎么说我们说很多的用户认为,数字电视它里面有很高的技术含量。但这个技术含量,很多的成本。用户认为不是应该自己来付的。机顶盒的这种钱很高价格,要不要用户来付。这个钱我,想现在的问题是说,内容的匮乏以及营销体系的不完整,都会影响到受众对这个的接纳程度。

  李文仪:

  好,三位嘉宾,刚才郑总点到了一个问题,其实内容可能是我们未来数字电视能不能发展成功的一个重要的关键。因为它丰富的内容才让老百姓愿意可能去花钱,花比传统电视更多的钱。包括机顶盒的部分,包括其它可能要付费的部分。

  王联:

  我觉得有一个很重要的因素在里头,就是说,我们现在全国五十多个频道在有线电视网里面播。应该说内容相当的丰富。这种丰富,只是说因为没有按照每个观众他个性化的需求去归类,者说包装这些内容。所以大家总觉得我要看电视的时候那时候的内容,并不是我需要的。所以他对内容很不满意。

  郑为东:

  我们的调查里面发现,观众在选择数字电视频道的时候。更多他们最需要的是一些影视剧的频道,这些频道是娱乐功能的频道。其次,才会谈到资讯和服务的频道,所以这个影视剧的频道,而且是带动整个数字电视付费的观众的一个理由,一个最主要的理由。国家在制定政策去,促进影视制作产业的发展。随着这个政策的到位和影视制作业的迅速得发展,应该会有一个比较大的区别。

  李文仪:

  那内容产业的匮乏,是不是也正如刚刚郑总提到的。我们现在在这方面政策到位,政策到位对影视产业的鼓励还不够。

  王联:

  这件事情我觉得有点像什么呢?回到一个很通俗的比喻上,就有点像鸡和蛋,蛋和鸡的关系。如果没有足够多的观众,电视台就没有更高的积极性。或者说它没有更大的财力,去投入到节目里头。因为它投入进去以后,送到数字电视里面。暂时还没有那么多的观众,刚刚我们谈到,现在才是发展的初期,但是你又没有足够好的节目市场,自然也不够大也对观众缺乏吸引。

  李文仪:

  现在老百姓可能疑惑的是,这个方面所以很多人就在说数字电视,你给我一个付钱的理由。付钱可以,付钱的理由在哪里?所以接下来我们也做一个小片,先看完,我们再回来我们的讨论。

  小片3:

  谁来为数字电视来买单?

  随着数字电视节目在中国几大城市的开播,数字电视的需求量急剧增大。有数据显示,目前中国大约有近3亿台模拟电视机正要向数字电视机转化。因此,购买机顶盒成为大多数家庭的必然选择。

  采访:确切的讲我们现在在商场买到的严格意义上应该叫数字处理电视。它改善和提高了我们现有电视的质量,但是,它还不是真正意义上的数字电视接收机,因为,我们知道数字电视接收的信号,也是数字传输的。而我们现在的模拟电视是不能够解数字信号的。那就需要个机定盒,机定盒的作用是能够把我们、传送的数字信号解成我们可以看的图像、文字和声音。

  上海文广互动电视有限公司曾做过的一个调查表明,上海数字电视市场普及情况不甚理想,很大的原因就是因为机定盒太贵。另一方面,让每月交纳二三十元的收视费,成为电视的中国观众日常生活的一部分,也面临着不小的挑战。

  尤其是在数字电视节目和服务并不完善的情况下,老百姓自然不愿为数字电视埋单,但是数字电视市场需要培育,都想赚取“第一桶金”的广电行业、运营商和厂商之间,也因为运营体系的不健全而迟迟不动。

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