节目实录：中国数字电视进行时(三)

　　采访：西湖电子

　　数字电视是一个起步阶段，它的整个的运营模式。在探索当中，这个需要一个完善的过程。而服务的提供，又是一连串相关的东西。需要技术平台的支持，需要商业模式的支持，需要内容的支持，我觉得这些因素，都综合地制约了我们目前发展的步伐。

　　因此，在老百姓对数字电视并不了解的情况下，如何发展数字电视用户规模，就成为数字电视发展初期的最大问题。但要提供数字电视的服务，要实现数字电视运转，仅仅拥有各类数字化设备和数字电视用户群，还是远远不够的，必须要形成全方位数字电视产业链，来保障数字电视产业的正常运转。

　　李文仪：

　　好了，所以看完这个小片，三位可不可以简单地跟我们说一下。目前我们的数字产业是属于初步的阶段。所以司长刚刚也有谈，到目前整个技术以及市场化，整个机制相对之下。是可能需要再努力的，所以这两个问题，是不是也是目前我们数字电视产业碰到的最首要的两个问题呢？

　　王联：

　　刚才谈到这种市场的培育期，这个培育期实际上是由多种因素构成的。内容的环节、运营的环节、服务的环节以及用户对这个市场的认知程度。这些环节，所有这些环节，是构成这个产业链的重要的因素。但是每一个环节，都需要相应的一些政策。一些方方面面的支持，才能够构建出一个完整的产业链。

　　李文仪：

　　那现在这个产业链是完善的吗？

　　王联：

　　在逐渐完善过程中，应该这样讲是比较科学的。

　　李文仪：那现在，如果这个收视户没有我们预期的增长得快的话，是不是也代表这个产业链本身可能出了一些问题。或者是说哪一方面在逐渐完善当中的。另外一种说法，就是它目前还不完善。所以，目前可能还有哪一些需要我们再继续努力的呢？

　　吕锐：

　　现在实际上，数字产业发展产生的一些困惑。或者说问题是来自三个方面。一方面就是说政府的相关的主管部门，为数字电视的产业发展还没有提供足够的，能够实现市场化运作宏观政策、法律体系包括技术法律。这个还确确实实加大力气。第二点来说，作为从业人员或者说从业机构来说。对于数字电视，作为一个产业来发展。它自己是什么样的定位，未来在整个产业链里面它能争取到什么份额。能够更多地争取到哪些份额，他实际上也没有做好非常充分的准备。第三个问题就是受众本身，未来在数字化，网络化条件下受众是分化的，所以就是说对受众本身我们也有一个引导启发。

　　王联：

　　应该说，从过去两年。我们在推动数字化方面杭州、青岛 、佛山等等这些试点城市的模式里面，我们可以看到恰恰是在一个数字化的环境下，它们已经创造了很多新的服务。而这些新的服务让百姓感觉到，这些东西原本我不知道有这些东西。但是我发现它有的时候，我是需要这些东西。

　　李文仪：

　　我们刚刚已经谈到目前数字电视发展的一些问题。像刚刚司长提到，说我们需要一些有效的手段。但接下来，我们就要谈的是解决这些问题。我们要用哪一些的方式，目前国家广电总局又做了哪些努力？包括您刚刚一直提到的青岛、佛山模式，到底这些模式成功的地方在哪里？它们又有哪些特点我们休息一下，稍候再回来。

　　李文仪：

　　好的，刚刚在节目当中。我们已经谈到了数字电视在中国发展的受到的一些局限跟问题。但接下来我们也要乐观地看到，目前在国内也有好几个成功的模式，已经在运行了。所以，可不可以请三位嘉宾来给我们介绍，目前国内，像刚刚司长提到的非常成功的青岛和佛山的模式。可不可以进一步给我们讲解一下，这几个模式有哪一些的特点？

　　王联：

　　应该先这样说 就是刚才我们前面谈到的，数字电视遇到很多困境。或者说这里边有很多环节，

　　很多矛盾是需要解决。但是所有的问题都是环环相扣、错综复杂的，我们怎么样能够找到一些有效的办法来，解决这个问题。国家广电总局从2003年提出整体转换的。这个要求或者说这种模式、这种方式是在总结了青岛的经验上，青岛是这样它在整个有线电视网数字化以后，它大大增加了节目内容从原来的三十几套节目频道，增加到了五十多套。而且增加了大量的信息服务，在这种条件下它已经为它的整体转换建立了一种良性循环的模式。

　　李文仪：

　　对，所以老百姓也愿意掏钱，因为他们获得了更多的服务。这是青岛的模式，那佛山的模式呢？

　　王联：

　　佛山实际也是在参考了青岛的模式，也是在进行整体平移。但是它是结合了它本地的一些特点，比如说它的调价的幅度。虽然不是很大，但是它采取另外一个，吸引大家为家里的第二台第三台电视机，购买第二个或者第三个机顶盒。还有一个是杭州的特点，也是这样的杭州是不仅在提供单向广播的服务的丰富节目的前提下，它也提供了交互电视的服务。

　　李文仪：

　　好，刚刚司长简单地介绍，这三种模式基本上的一些区别。在进入讨论之前，我们先来看下面这个短片。

　　小片4：

　　数字电视整体平移模式的有意尝试

　　就在数字电视发展举步为艰的时候，2004年数字电视产业发生了一系列引人关注的大事。“整体平移”模式的推出。使困扰广电的用户数问题，突然柳暗花明。数字电视重又新擂响战鼓。

　　整体平移，就是以市、县、小区为单位，将有线电视网内的节目信号全部由模拟转换为数字，实现模拟网到数字网的彻底转换、全面实现数字化。其中杭州的数字电视发展尤为受到业内人士的关注。

　　胡伯伯家住杭州市香樟小区，早已退休在家.平时家里没人时，电视就成为他的忠实伴侣。数字电视“整体平移”在杭州刚刚推出，老人家就迫不及待的享受上了数字电视生活。

　　采访：原先就是老百姓里也有议论，好像这个电视我们看着也就可以了，何必还要搞这个呢！多花钱吗！认为是有关部门就是为了搞收入，如果一公布政策是送一台，那大家当然很乐意了。

　　数字电视不仅仅频道多了几十套，而且，新开通的“互动点播”功能。也让老人家兴奋不已。

　　采访：胡伯伯

　　数字电视提供的丰富节目和便利的增值服务，让胡伯伯感慨万千。尤其是得知杭州的数字电视提供服务在国内都是领先的时候。

　　采访：所以，我们认为数字电视推出，对杭州市来讲，也是一大进步，高科技的东西就是好。

　　杭州数字电视公司采用的是“点对点”的交互式数字电视模式，使杭州的数字电视真正成为集公传播、信息服务、文化娱乐互动为一体的家庭多媒体信息终端。

　　采访：数字电视的整体平移，对广电行业来说是重要的一个机遇，那么，我们也就是利用这次机遇，不是说为数字化而数字化的平移，我们想通过整体平移这次机会，使得数字电视向全新的应用方向发展。

　　今后的两年内，杭州的数字电视基本服务资费标准为每月14元，与现有的有线电视收费持平，交互式的数字电视每月49元，用户自主选择点播和收费节目。杭州数字电视公司已于2004年完成10万户有线电视的转换，计划2005完成杭州市区电视用户的整体转换。

　　采访：我觉得杭州在做一个非常有益的探索和尝试，所以有人也把这个叫为杭州革命，我觉得这样叫是有一点道理的，因为杭州走的技术路线是一种创新，无论是青岛也好，还有佛山也好，技术路线和杭州都不一样，第二个是杭州的整个运营的模式，在做一个全新的探讨，因为,它把网络和我们传统的有线作了个有机的结合。这两种结合可能会迸发出很多新的亮点，这些亮点，现在我们杭州数字电视有线公司，正在进行积极的探索，我们现在不能说未来会怎么样，但是这种探索和尝试是非常有益的。

　　李文仪：

　　好了三位嘉宾，其实我们看到了现在数字电视在中国，虽然遇到了一些困难。但是还是持续地在前进当中，所以接下来我要请教，这三个模式在目前被视为是一个可行的还算蛮成功的模式。所以，它成功的地方原因到底在哪里？三位有没有一些，两位有没有一些其它的观察。

　　吕锐：

　　根据当地的社会经济发展条件，制定了它自己所能够承受的数字化的战略。也就是说它这个数字化战略是在当地的社会经济条件下能够承载的。而不超越于现在的社会经济发展阶段。

　　郑为东：

　　如果把这三种模式，和以前的整个城市开展的试点工作做比较的话。从用户这一块儿，我们看到一个变化。实际上，用户作为消费者他会算帐，他会比较他付出的成本和他得到的收益。我们看到这个成本降低了，机顶盒原来是花钱买，现在是送的了。原来说这个不但机顶盒要花钱买，定付费频道或者买节目还要付二三十块钱四五十块钱，有时候还会更高。现在这几个城市基本上是十五块钱左右，单价也下来了。另外还有一个卖点，这个卖点，原来说只是提供了一些更多的频道。现在除了提供更多的频道之外，还给你提供好多的增值服务。比如：说阳光政务工程。这种实际上是说一方面，降低了成本。另一方面，又给老百姓提供了一些更好的一些可以解决他一些需求的节目和服务。这两方面，一方面收入提高了，一方面成本降低了。这两方面一比较老百姓应该说，非常愿意去享受这种数字电视接入的服务。

　　李文仪：

　　我想这三个模式的成功，也为我们未来数字电视的市场化提供了更多的可能性，以及更光明的未来。但除了国内的数字电视发展之外，其实国外的经验也值得我们借鉴。因为国外的一些国家的确数字电视之路走得是比我们早的。

　　郑为东：

　　中国国内目前的电视，模拟频道实际上都是以广告创收为主来实现它的回报的。一个电视台的收入，里面可能超过80%、90%都是靠广告收入。国外的运营模式已经发生了变化，因为它有收费这一块儿。收费占了相当大的比例，我们也有担心说这种收费，付费频道的增加会不会影响到原来的广告收入规模的变化、结构的调整。当然这个都会有就是要怎么正确去看待这些问题。所以国外一些成功的经验和做法也会影响到，中国国内的这个广告企业和电视台媒体之这种营运模式也有(合作)关系的变化，也会有很好的借鉴。

　　李文仪：

　　在2008年，我们把它定为是一个很重要的一个时间 所以奥运会的逐步逼近，是不是对我们数字电视的发展造成一个很大的压力。

　　王联：

　　应该说，我们在为它做准备。整个中国的广播电视的数字化，在为奥运会这个契机做准备。为什么要为它做准备呢？当然数字化本身，也是我们要做的一个很重要的事情。但是奥运会这个契机，是我们必须要借助的为什么大家都知道。在全球几乎所有的国家举办奥运会，都对当地的政治、经济、文化起到了非常大的推动作用。所以，我们希望通过奥运会能够为我们广播电视的数字化，也能起到一个非常大的促进作用。当然，反过来广播电视的数字化也要为奥运应该添彩。这是我们要做的继续要做的事情。

　　李文仪：

　　好 其实我想数字电视的发展对于整个广电行业来说，不但是运营商的革命。更是整个产业链上的革命，所以我们也真的很期待。在2008年，在北京申(承)办奥运会的同时，可以让全世界都能看到，中国发展数字电视的一个非常好的成果。希望在那个时候，即将看到这样一个目标。今天非常谢谢三位嘉宾来到现场，与我们的讨论。同时也非常感谢，您今天的加入《今天的中国》我们下次再会。

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