综述：民族主义情绪是否陷入商业炒作

　　综述：民族主义情绪是否陷入商业炒作

　　国际先驱导报记者龙涛报道 无独有偶，2004年10月，在成都国际会展中心举行。厦门大峡谷广告公司的送选的影视广告“银鹭葡萄糖之后羿射日篇”在广告节上一举夺得银奖，据报道，这也是福建广告业自1997年以来影视作品在中国广告节上获得的最高奖项。

　　该广告的大致创意是：后羿欲射日，却感到无力，喝了银鹭葡萄糖(一种功能性饮料)之后，顿时力气倍增，一口气将天上的10个太阳全部射落。

　　“那不就天昏地暗了吗？”“我们要得就是这种效果。” 厦门大峡谷广告公司的曾先生在电话里告诉记者。

　　曾先生告诉记者，从这部作品至今获得的反响来看，没有任何有关广告中夹杂反日情绪的评论。“我们通过增加幽默元素，让人大笑之余回味无穷”。

　　记者从曾先生处得知，其实在他们之前，“后羿射日”这个历史典故就已经在一些广告策划中用过。那么为什么只有最近出来的“后羿射日，举杯同庆”的广告创意会被认为是和民族情绪有关呢？

　　一位广告专家告诉记者，这和广告本身能在多大程度上被解读有关系。

　　引起广泛关注的“后羿射日”广告创意的策划人韩颐和在回答记者提出的“这一广告是否为此前引起民众愤慨的‘霸道’广告和‘盘龙滑落’的反击版？”的问题时，并没有直接回答，而是反问“你看呢？”他告诉记者，我不是狭隘的民族主义者，就像我们这个民族是一个和善的民族一样，如果我的作品起到了不谋而合的作用，那也许是一种契合和天意。

　　对于韩颐和和他的“后羿射日”，舆论界做出了截然不同的解读。

　　有的分析人士指出，丰田“霸道”和立邦漆“龙篇”广告中选用的狮和龙都具有中华民族的象征意义，这种把文化侵害夹杂在广告里，但在法律层面又不构成什么侵害，对民族的伤害是比较深刻的。而韩先生通过自己的作品表达了自己的民族情结，以一种恰当的方式进行了回击。如果商家使用这则广告的话，使得消费者在消费的同时，还能激发消费者的民族精神。

　　《深圳商报》则在一篇评论中提出完全相反的观点：如果因为出现了这种广告(指丰田“霸道”等有辱华嫌疑的广告)就立即推出自己的创意来进行“还击”，通过利用国内的民族情绪来达到自己的商业目的，那么这种心态未免就太可疑了。这种做法，值得警惕。

　　两种观点似乎都很难评判。中国民族主义问题专家康晓光认为，对于民族主义来讲，商业化的确是一把双刃剑，它可以激发人们的爱国情绪，但同时也存在着商业炒作的陷阱，所以两种声音同时存在是可以理解的。

　　但是，正如一位对以广告形式宣传爱国情绪表示支持的“愤青”所说的，他同样明确反对以任何形式将民族情感的东西用来赢利，对于关心中国民族主义发展的人们来说，他们不希望看到民族主义陷入商业炒作的怪圈。

　　有分析人士指出，民族主义情绪如果被别有用心的人所利用，后果不堪设想。在对商业广告的理解上，我们一贯反对色情和暴力。但是同样应该警惕煽动民族情绪的商业广告。这是因为，在处理国家之间和民族之间的问题上，除了爱国主义之外，更多需要的是理性。盲目冲动最终带来的只能是混乱和火上浇油，无助于问题的解决。

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