《新周刊》200期系列活动之中国周刊市场对话(2)

　　马斌：接下来有请中国期刊协会会长张伯海先生致辞，有请。

　　张伯海：很高兴参加今天晚上这个会，我准备了一个发言稿，我就念头一段，念末一段，这个稿子我提供给《新周刊》，供你们参考，好不好？

　　首先，祝贺《新周刊》创刊200期，前天，我收到了《三联生活周刊》为纪念创办10周

年而出版的专集，上个星期我参加了南方周刊20周年的活动，今天又参加《新周刊》创刊200期，这样的周刊还有，比如办得比较早的，有北京新闻周刊等等，但这类期刊为数不算很多，规模不算很大，但是已经形成一个群体。他们之所以存在发展，而且发展十年、二十年几乎横贯的改革开放整个时期，说明这新事物是符合社会的改革进步发展的需要的，是符合群众思想解放以后对于信息的需要。

　　再念最后一段，这是个很新很难的课题，改革开放不过20来年，我们还没有在这方面探讨、积累到十分成熟的经验！全世界的时政、社会类期刊各有自己的背景，也难以为我们提供直接可用的经验。中国时政、社会类期刊的发展之路，要靠我们自己不断开拓。大家都是吃螃蟹的人，是披荆斩棘的拓荒者。说实在的，我一直钦佩《新周刊》敢吃螃蟹的精神，开拓时政、社会类周刊的路要遇到比开拓文化类、生活类、娱乐类期刊之路更重大的困难，更多的险情。我们正是从这个角度敬佩，怀着建设中国时政、社会类周刊的大目标，并愿意为此而做奉献的同志们，你们用自己的摸爬滚打，用自己的无论是成功，还是失败，铺筑了中国时政、社会类期刊的前行之路，中国期刊历史上将会记载你们这一艰辛的历程，记住你们的业绩。谢谢你们！

　　马斌：谢谢老先生的致词，我们马上进行抽奖，大家如果没有留名片的，马上到后台把名片塞进去，同志们咱先吃着，喝着，一会儿再玩。

　　封新城：新锐这个词，1933年有这样一句话，其实是我们办《新周刊》的时候并不知道的，我以前的一个同事，她今天也来了，她上任《新周刊》广告总监之后，发现了“新锐”这么一个词，我想1933年，这个词，一直没有被关注，而且在我们新周刊创刊之后，我们从最初的想新一点，做着做着有一个新锐这个词，特别能够表达我们的追求。《新周刊》相对说应该是一个比较成熟的杂志品牌，我想可能大家印象更深的是《新周刊》比较爱做秀，比较爱发榜，有人送我们外号叫杂志中的秀哥和榜爷。今天下午刚刚搞了一个中国电视节目榜，我们这个榜还没颁结果就被新京报抢发出去了，弄得我们比较狼狈，在现场也有中国电视节目榜的获奖的主持人，我们等一下请到台上来。《新周刊》刊标大家都比较清楚了，在刊标中有一个地球，我给大家解释一下这个地球，这个地球是东半球的一面，正好是中国的这一面，我们把它融到《新周刊》的刊标中间去说明我们努力向国际传媒学习，有一个世界眼光的这么一个追求。同时大家看到上面非常小的一行小字，就是现在“中国最新锐的时事生活周刊”，其实最早的时候我们是为了新一点，当时我写那个发刊词里面还信誓旦旦地说，我们将每一期有这么一行字，一年之后我们发现其实新锐这个词更符合我们。但是熟悉《新周刊》的朋友可能知道《新周刊》还有一个刊标，就是满场都是锐字，这个锐，朋友们的说法就是，这是《新周刊》的另一个刊标，我把我们这个追求和努力作为我们的另外一个刊标。

　　我想这个新锐有很多很多解释，但是我们自我的解释就是，新锐就是杀伤力，不仅新，而且锐，由于我们对新锐的追求，它有同时变成了我们一个使命，我们不断地去发现和记录我们社会中国的新锐的人和事，同时不断地刷新新锐，这就是我们一个使命。在发现新锐过程当中，我们经历了这样一个历程，在这个历程当中，大家非常熟悉的就是我们每期的期刊。这个“中国不踢球”，这是新周刊走向全国的开始，还有这么大的“我爱你”，这是第一个情人节特辑，据说当时成全了很多的情侣。这是“中国城市魅力排行榜”，是新周刊对中国城市化进程关注的一个开始，也是发榜的开始。这个“20年备忘”，基本上就把中国的断代史呈现出来了。我跟大家讲一个背景，因为20年中国备忘，我们遭到停刊整顿三个月，随后出版的就是这本，这里有故事的。感动中国现在已经延伸到中央电视台了，这个不是咱们电视台的意思，这个是可以不断地追溯下去的。大家看到的这个“飘一代”，这恐怕是《新周刊》自创的概念中最著名的一个。这个是“生活方式创意榜”，是我们转向对生活方式关注的开始。还有很多，大家都知道了。

　　这是“第四城”，是城市营销中一个非常著名的案例，很可惜，我不好意思跟大家说，从这个策划中我们拿了多少钱。

　　“80年代下的蛋”，这是另外一个关注新人类的话题，这个标题是在咱们国家正式进行阶层划分之前的一个话题。“知道分子”，这是王朔提出来的，到我们这儿变成一个市场知识分子的代称。随着中国的整个转型，我们也转型向关注整个生活方式的变迁，从一个生活方式的记录者和报道者这么一个转型。接下来还有F40，这是我们这些办刊人对这样一个年龄层的一个自我的总结，在座的很多都是来自F40，F40的意思，我们解释了很多，但是首先就是花，花一样的40岁，是新中年的诞生。我们在不断地发现和记录新锐的同时，我们还有很多实际行动去落实，我不敢说我们自己很新锐，但《新周刊》肯定是一个“新锐”最卖力的吹鼓手。

　　现在呢，《新周刊》200期了，200期就给我们的读者朋友和支持帮助我们的朋友有一个交代，《新周刊》刷新新锐作为一个新的目标，新的一期也值得大家一看，很多新锐200的当选者也在现场，可以说今天也是一个新锐的大聚会，今天发现了很多的新锐没有能够入选，所以我想第201个我们《新周刊》也愿意作为一个竞争者。

　　在报道方面我们将跟我们的同行们继续竞争，加强社会报道，新闻人物报道，以及生活方式开发，同时《新周刊》在周刊当中视觉上的优势将继续作为一个特点去发扬光大。社会在发展，读者也在变，什么是核心读者呢？我们的描述是“新富阶层”，相信很多在座的同行肯定也是这四个字，敢于把一个媒体自称为商的我不知道还有没有，但是《新周刊》的自我定位是：观点供应商、资讯整合商、视觉开发商、传媒运营商这个定位是自我要求，做得到和做不到是另外一回事，作为《新周刊》这就是它的运营理念，在未来的一段日子里，新的记录等待我们去刷新，刚刚过了200期后，很快在明年我们会迎来《新周刊》10周年的生日，希望那一天我还能见到在座的各位朋友，谢谢大家来捧场，希望在广州见，我们就不到北京来了。我的目的开个头为《新周刊》市场规划铺垫一下，我想到的是其他老总跟我的交流甚至是交锋，今天来，我又变为了我的老本行，我以前就是主持人，不过是电台，没有出现在大家面前，窦文涛来了又走了，那时候我是他的头儿，窦文涛出名了，我就觉得做这个很出名。我接下来就不下去了，就跟马斌一起主持。

　　马斌：我们说《新周刊》，我是做马斌读报的，作为国内评价《新周刊》，的确是公正的刊物，从《新周刊》的创意上看，公共的利益在市场上的影响，真正说叫什么中国电视节目榜的并不多，尽管它还在一个不断行进过程中，但的确反映了公众、民间性的评选。都能意味着民间的理念。

　　接下来的程序是“五审封新城”，第一个问题是《新周刊》在创办200期之际，为什么要举办这样的市场对话？

　　封新城：1年前的4、5月份，我们在新浪的邀请下，一群老总去了南非，中国新闻周刊的社长刘北宪同志提议说周刊应该搞一个论坛，我接到这个任务后，做了很多的准备，交给了一家公司去操作，但是没有最后完成，我就想，正好我们200期了，人都齐，齐了就不妨把这个话题说一说，所以就搞了一个周刊市场对话，就是对话。

　　马斌：二审封新城，你怎么定位《新周刊》？

　　封新城：就是新锐啊。

　　马斌：三审封新城，在200期之后《新周刊》为什么要刷新新锐？

　　封新城：我们那时候有老大的感觉，说明一个问题，那个时候市场没有像今天这么成熟，竞争像今天这么激烈，那个时候我们的读者和资讯的获取渠道没有这么丰富，我想对于《新周刊》来说，刷新新锐实际上是说如何与时俱进的问题。

　　马斌：四审封新城，你是怎么和刘北宪、栓子怎么斗志斗勇的？

　　封新城：做朋友的机会多，做对手的机会不多，周刊是否来了是否竞争到那个程度，是个问号，待会老总还有各自的回答。

　　马斌：五审封新城，《新周刊》在市场的延伸方面有什么样的设想和规划？

　　封新城：每一个做传媒的都有很多很多的梦想，希望在一个品牌之上，能够有更多的延伸，《新周刊》不能说做得很好，至少延伸到了四大榜，还有我们曾经做过很多的周报和杂志，也感觉到了来自市场、资金包括人才等等方面的压力，200期之后，我刚才讲了很多的想法，希望能够在200期之后的《新周刊》这个品牌能够有一个更大的提高。

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