北京叫停部分明星代言广告 媒体违规领导将担责

　　本报记者 刘宪银报道 “笨熊，喝！”由演员陈小艺和她的儿子为一种保健品口服液做的广告，目前已在北京电视台等部分电视媒体停播。昨天，市工商局广告处负责人向记者透露，在这则口服液产品广告中，陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，“广告内容不规范”。

　　“影视明星等公众人物以消费者形象出现，宣传推介产品，更具欺骗性。”市工商局

广告处负责人告诉记者，虚假广告误导了无数消费者，而如果明星在其中亲身“示范”，会很容易混淆视听，诱使消费者作出错误判断，成为虚假违法广告不折不扣的“帮凶”。27日上午，北京市工商局等11个部门首次召开联席会议，向保健食品、药品等虚假广告宣战。今后，影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为，属重点打击对象。

　　市工商局有关人士介绍说，在一些产品广告中，影视明星如果使用了“我用(吃、喝)了以后……”等语言，均属被禁之列。比如，刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”等都是不规范的。

　　28日晚，记者在黄金时段留意了一下各地电视媒体广告，发现仍有一些明星在广告中现身说法。但没有看到由陈小艺代言的口服液广告和刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告。

　　广告界有关专家认为，随着影视制作技术的成熟和多样化，广告的表现形式也应该丰富多彩，只要有好的创意，好的制作手段，不用明星，广告一样可以做得吸引人。

　　媒体发布违法广告领导要负责

　　市工商局局长张志宽指出，将建立新闻媒体领导责任追究制，发布违法广告的媒体要被锁入不良信用警示系统，向社会公示。对违法率居高不下或发布虚假违法广告造成恶劣影响的广告主、广告公司和发布者，将责令其在相应范围内公开更正，负有责任的广告公司和媒体，也将限制直至取消其广告经营资格。

　　重点查处6种违法广告

　　1.以新闻报道形式发布广告。

　　2.在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品。

　　3.保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能。

　　4.药品广告夸大功能、保证疗效。

　　5.医疗广告夸大功能，宣传保证治愈。

　　6.化妆品和美容服务广告夸大功能，虚假宣传。