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瞭望东方周刊:IPTV中国“样板戏”


http://www.sina.com.cn 2005年06月15日11:03 瞭望东方周刊

  政策的高墙,部门垄断的高墙,是完全可以被技术打掉的

  5月19日,40集电视连续剧《小鱼儿与花无缺》在“优度宽频”开始了网络全球首播。这是中国第一次电视剧网络首播。优度公司技术人员通过网上监控,发现20多家网站在提供该剧的非法免费下载服务。

  5月30日,《瞭望东方周刊》记者前往优度宽频公司采访,优度公司法务部王正涵告诉记者,已向20多家盗版网站发出律师函,6月初将发起诉讼。

  至于媒体冠以“中国电视剧网络维权第一案”,王正涵纠正说,在优度“小鱼儿”事件之前,TVB(香港无线电视)已有类似诉讼。王正涵还告诉记者,网络版权案取证非常困难。

  优度“小鱼儿”遭盗版广受关注是因为该事件的IPTV(网络电视)背景。而优度及其背后的思华科技,被誉为中国IPTV发展的“样板戏”。

  网络和电视生态将变

  IPTV以三网(电信网、计算机网和广电网)融合的概念受到市场追捧,被认为是继话音业务之后最有价值的“杀手级”业务。

  王扬斌是中国IPTV领军企业、思华科技的CTO(首席技术官),之前,他先后任职美国摩托罗拉宽带通讯部和英卓网络科技总裁。

  “业内说你们是领军企业,思华在IPTV企业中到底可以排第几?”

  “亚洲领先。以实际业务和用户数量论,中国第一。但论个头和投入,不及盛大、华为。目前许多企业还在测试阶段,我们已经大规模商用了。”王扬斌这样回答《瞭望东方周刊》。

  或许是技术出身的精确习性使然,他补充了一句:“当然,我们更多的是技术商,不要求覆盖整个漫长的产业链条,要有所为有所不为。比如思华不做硬件。”

  思华在杭州网通的IPTV业务,已经拥有5万用户。此外还在山东和广东攻城略地。

  王扬斌对《瞭望东方周刊》说:“IPTV的杭州模式,目前来讲,是最成功最有生命力的,是IPTV的样板戏。”

  被问到“盈利问题”,他对《瞭望东方周刊》说:“去年我们IPTV业务业绩翻番,盈利是前年的10倍,今年还要翻!”

  王扬斌还向《瞭望东方周刊》独家披露说,6月中旬,有一笔来自英特尔基金的资金将投进思华,“这至少说明思华是被VC(风险资本)看好的。”

  争夺中国人的客厅

  5月26日,盛大网络公关部王勇告诉《瞭望东方周刊》,盛大在一年半前就成立了专门的IPTV事业部。

  陈天桥近几个月都在力推IPTV机顶盒。5月30日,盛大网络公司媒介公关部经理李黎君致电《瞭望东方周刊》,强调说:“盛大的IPTV战略更强调网络内容的电视化,而许多IPTV企业的方向则是把电视内容网络数字化。这里面是有些差异的。”

  在上海已经实践IPTV的长城宽带增值业务经理柳炀对《瞭望东方周刊》说,“长城宽带去年与上海文广合作试点IPTV,目前评估该项目,认为还不错,今年还将继续做下去。”

  柳炀说:比如有的观众对现有的电视内容不满意,又无法看到国外的节目,那么他就很可能成为IPTV用户。“在相当长时间内,IPTV将与模拟电视、数字电视并存。”

  基础运营商也是早早站位IPTV市场。卫通集团总裁张海南表示,卫通的卫星在IPTV技术更具有优势,而用目前的有线电视是做不出IPTV的,如果没有运营商去更新网络就无法普及IPTV。

  易观国际分析师刘磊对《瞭望东方周刊》说:“目前IPTV尚处于市场炒作期的起步阶段。尽管IPTV产业链的主要环节(包括内容提供商、设备和终端供应商、网络运营商)都已经进行一定投入,但是谈到企业盈利则为时尚早。”

  而市场留给IPTV的时间并不多。

  根据广电部门的时间表,2015年强制停止模拟广播电视播出,以中国4亿台电视机的保有量计算,大约每年平均安装4000万个机顶盒。人们如果装了数字电视的机顶盒,就不太有再装一个IPTV机顶盒的市场需求。

  广电、电信对弈IPTV

  既然IPTV融合重组了广电、电信多方的利益,甚至直指“三网合一”,那么就肯定面临各部门利益的汇聚和分流。

  由于在1999年国家发布75号文件中,明文禁止广电、电信两大行业相互渗透,该文件至今依然有效,而网络电视的发展触及两大行业之间的坚壁。

  国家广电总局一直力挺数字电视计划,在其时间表上,2005年中国数字电视用户将达到1000万户,但是到2004年底,中国数字电视用户还不到100万用户。

  广电总局极力推广青岛模式,采取通过赠送机顶盒来实现由模拟电视向数字电视整体平移,但效果并不理想。

  2005年5月,中央电视台和上海文广新闻传媒集团获得IPTV牌照,而电信运营商被排除在IPTV牌照门外。

  信息产业部通信政策研究所所长陈金桥认为,广电部门目前掌握了IPTV政策的大部分话语权,其制定的标准自然从广电企业的角度出发,电信运营商在这样的标准面前无疑处于劣势。

  刘磊对《瞭望东方周刊》说,IPTV再次将长期存在的广电和电信的交叉进入问题推到前沿。

  广电总局颁发的IPTV牌照只是企业开展IPTV业务所需的牌照之一,尽管对接收终端、内容来源等方面进行限制,但是对电信运营商来说,仍然可以通过和广电旗下的传统电视媒体合作,曲线进入。

  但是,广电对视听节目内容的监管不会完全放开,因为这一方面牵涉到对节目内容的管制,另一方面也涉及对民族文化产业的保护和支持。

  需要求同存异的智慧

  思华的王扬斌与《瞭望东方周刊》谈论最多的,不是技术,也不是思华,而是如何对阵博弈的各方,如何把看上去成为障碍的东西打通。

  在一个并不明朗的市场中,“求同存异”成为思华的哲学。

  “对于普通老百姓,至于信号从哪里来,是广电还是电信,谁在乎?他只要内容好看、价格便宜、使用方便、播放效果好。”

  事实上,不管盛大的网络内容电视化,还是大多数企业的电视内容网络数字化,大家的趋势就是融合,就是三网合一。

  王扬斌说,中国的广电和通信没有互相开放,而在美国,是彼此开放的。

  其实,“政策的高墙,部门垄断利益的高墙,是完全可以被技术打掉的。比如,技术商可以跟广电合作,也可以跟信产部门合作,我没有牌照,但我一合资合作,就等于有牌照了。IPTV产业链条上的一些频繁购并可以说明,大家在求同存异地进行合作。”

  但他提醒说,对于那些现在进入IPTV的新公司,已经太迟了,除非找到新的商业价值。

  甚至对网络盗版,王扬斌也是求同存异,他结合“小鱼儿”盗版案对《瞭望东方周刊》说,版权侵犯将在相当长时间内大量存在。在盗版猖獗的情况下,要维权起诉,但更重要的是让正版的渠道先通畅。“只有鼓励企业正面发展,才能真正打击违规。扶正,才能压邪。”

  风险投资谨慎看多

  汇丰直接投资(亚洲)公司董事梁耀雄说,虽然中国的投资时机还未完全成熟,但是现在可以开始投资机顶盒制造企业,尤其是从事半导体芯片设计的公司。

  中科招商创投总裁单祥双认为,还没有得到政策保证的IPTV,风险较大。

  信息产业部通信科技委员会委员侯自强在IPTV中国峰会表示,目前国内IPTV产业被媒体炒作过火,“国外运营IPTV的路子在中国走不通”,中国市场盗版影视光碟泛滥成灾,价格低廉,视频点播的市场前景相当不明朗,“IPTV不可不做,也不可大做”。

  曾“发掘”盛大网络公司的投资家黄晶生认为,IPTV有机会,但现在还不是出手机会。IPTV合适的定位是四五年后非主流的投资机会,因为数字电视会更有希望占领客厅。

  他警告,现在风险投资一定要冷静,不妨先冷眼旁观。《瞭望东方周刊》记者刘擎报道

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