央视制片人何昊与专家易中天聊魅力名镇(实录)

央视制片人何昊(左)与厦门大学教授易中天
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厦门大学教授易中天

央视制片人何昊

　　视频：央视制片人何昊与专家易中天聊《魅力名镇》　

　　今日下午，《魅力名镇》的制片人何昊与特约专家易中天先生作客新浪聊天室，和网友共同探讨中国小镇建设中的人文传承、发展建设中存在的问题，并解析如何用新的眼光来看到中国小镇的发展。以下是聊天实录：

　　主持人小超：各位新浪网友大家下午好！在我们祖国的版图上有很多山清水秀的好地方，像周庄、乌镇很多网友都去过。除了这些大家知道之外，还有没有其它魅力城市。今天新浪嘉宾聊天室请到了《魅力名镇》的制片人何昊。

　　何昊：大家好，欢迎大家参与我们的讨论。

　　主持人小超：另外一位是特约专家易中天先生，他是厦门大学的教授。

　　易中天：大家好。

　　主持人小超：非常欢迎两位来到新浪嘉宾聊天室。我看到网上有一些网友留言，对这次活动有些了解。所以节目一开始先请何导对这次活动进行整体介绍。

　　何昊：这次活动我们在6月20号的时候，在北京的友谊宾馆，请所有报名的小镇代表到来参加现场活动，每个镇十分钟，来展示自己小镇的魅力，从各方面来说明。

　　主持人小超：是带一些照片还是？

　　何昊：一是发言，还有一些表演，再有一些批评文件等等方式很多，还有一些片子，小镇都是积极来参加这个活动。

　　这次到会上来参加展示共有56个镇，这56个镇是在前一两个月期间陆续报名，最后确认后他们过来参加我们这个活动。

　　这个展示活动之后我们可能会在大约7月中旬，从这56家里面产生前20，这叫入围，等于是入围我们《魅力名镇》的活动了，这20家我们中央电视台会派出若干摄制组去那里制作节目，长度大约在20-30分钟，9月份会在央视新闻频道里面播出。最后在这20名里面再产生前10名，这10名就叫做最佳中国魅力名镇，这个活动最后就结束了，这10名还会颁一个奖，把它制作成节目，可能会在十一前后在新闻频道里面播出，整个的活动安排是这样的。

　　主持人小超：咱们这个活动会在10月底之后，评选出结果，是吗？

　　何昊：应该说在10月份，10月中旬左右就能够出来了。

　　主持人小超：咱们评选方式和标准是什么？是专家打分还是观众投票的方式？

　　何昊：我们现在有推委会，还有评委，这两方面有先推选，推选完了以后，由专家最后评，方式也是要投票，这种方法肯定要这样做。因为去年的魅力城市基本上也是这样一个操作方式，基本上属于这种路数。

　　主持人小超：易老师刚才跟您聊天的时候，您说上午参加了一个？

　　易中天：是他们今天有一个，央视和和参展这些小镇有一个对话，央视就请了两位专家，他们还有制片人、助播和小镇的代表们进行沟通，大概是有我有一个演讲。

　　主持人小超：演讲包括哪些方面的内容？

　　易中天：主要是谈，因为大家有一个问题，我们这次活动叫做中国魅力名镇展示，他们对自己是不是一个魅力名镇，什么叫做魅力，什么叫做名镇可能有些小镇心里没底，我主要谈就是何为中国魅力名镇，这个题目引出四个关键词，“中国”、“魅力”、“名镇”、“展示”一个一个加以解释。

　　主持人小超：何导当时在现场吗？

　　何昊：我当时在现场，教授讲得精彩，十分钟有四次掌声，讲得非常好，我们也感觉到很多来参加的镇他们还不太清楚，自己参加这种活动，自己的魅力在哪，很多镇不清楚，他们可能认为自己的一些房子盖得好，一些公路修得好，一些工厂比较好，当然这也是特势，这些是一个综合评价，另外你的主要特色在哪，关键是特色，你和别人不同的地方是什么。上午咱们教授在这方面着重说了一下，我觉得大家清楚多了。

　　易中天：他们是很多镇没有弄清楚概念，一是把魅力混同于美丽，所以有些镇会有点怯，你说人家山清水秀，人家鸟语花香，人家潺潺流水，我都没有，我是西北，我是黄土地，我黑不溜秋的我有魅力吗？他有这个疑问。还有的说，人家是经济发达地方，充满经济活力，我们是经济欠发达地区，要做这个活动我掏不起钱，我们有魅力吗？他有很多误区。

　　另外还有一个误区，往往把魅力等于政绩，这特别多，本来我们是央视一个活动，这主要是展示中国名镇的魅力，他展示的是他们政府的一些政绩，像做政府工作报告似的。

　　何昊：很多奖状，拍成片子，或者批评文件里面当了奖状。

　　易中天：还有题词，哪些领导人或者外宾题词，有什么品牌，有什么产品，什么牌子全弄出来。

　　主持人小超：易老师看了这些之后给了什么评价？

　　易中天：我说城市形象片有两个通病，第一个通病拍成了婚纱摄影，按照影楼那种模式，经过精心的描绘、打扮摆拍的，不真实，虽然好看，它很亮丽，但是绝对不真实，我们很多城市就这样做，比如弄一群老头老太太集体的在街心花园穿着统一的服装打太极拳，你说世界上有这事实？生活当中有这事吗？不真实。第二个特点做成扬州炒饭，米饭、胡萝卜丁等等全有，全国都一样，毫无个性，我提出一个观点，有个性，有个性就有魅力，没有个性怎么有魅力？

　　主持人小超：我充分体会到易老师语言的魅力。

　　易中天：我自己也觉得我很有魅力。很多粉丝，很多MM(笑)。

　　主持人小超：看我今天做完节目能不能成为您的粉丝。参加小镇很多不知道怎样参赛，这次活动需要他们掏钱吗？

　　何昊：不需要，这次活动基本上很多内容都是中央电视台下去给他们做节目，二十个入围的名镇出现之后，这二十个是我们去拍摄节目，我们自己去考察，设计节目方案，和他们探讨，我们调查它的情况之后，设计出节目方案，然后再派出摄制组去拍摄，这些都是我们来做。

　　易中天：中央电视台出人、出钱、出技术、出力，全包了，完全是义务为他们进行一个展示，所以是非常好的机会。

　　何昊：这个机会真的非常好。

　　易中天：谁错过了，肠子都得悔青了。

　　主持人小超：最后评出来魅力名镇之后，我们做一些节目，不仅对他们来说是一个展示，对全国观众来讲也是非常好看，非常具有可看性的节目。

　　何昊：这次我们发觉这次报的很多地方，我虽然跑了很多地方，我干记者已经干那么多年，很多地方真的不太清楚，确实很好，没有名字，一点名字没有，拿出来一看真的很好。我们通过这次活动，一些很著名的当然不用说，很可能通过这次活动推出一批大不知道的，随着改革开放到现在发展的一些很好小镇，这个活动价值还有这么一层。

　　主持人小超：能够使小镇涌现出来。

　　何昊：脱颖而出。

　　主持人小超：我看到很多聊天室朋友已经问出来了。

　　网友：要符合什么样的条件才能进入《魅力名镇》的评选？

　　主持人小超：他可能指一些比较具体方面。

　　何昊：我们有这样几个方面，我们列了大概六个方面，一个是民俗风情，再一个是自然生态，从生态环境上来考虑的，还有一个是经济活力，因为我们知道很多小镇现在尤其沿海城市小镇经济活力做得非常好，再有人文精神，大家过去是一个不太有名气的镇，但经过这么多年努力使自己很有活力，或者经济发展很好等等，精神在里面，人文精神。还有一个历史文化，这次报名的能看出很多镇都是这方面的镇比较多，再一个就是人居环境，我们考虑到它周围的环境，人在里面的舒适程度，居住的程度等等这方面考虑，所以现在我们基本上是这六个标准。

　　当然想说六个标准并非说是单一的评价，是什么，你就是什么，我们是综合考察，不一定你面面俱到，但是你应该在几方面还是比较突出的，所以这样一种评价标准。

　　主持人小超：像易老师说的，你要有自己的个性。

　　易中天：对，不要求你面面俱到，你又有历史文化，又有自然环境，又有民俗风情，还有经济活力，这不太好找。上帝也不能钟爱你一个镇，你某一方面特别突出，显示出你和其它的小镇全然不同的地方，那你就有魅力，我们就投你的票，就这么简单。

　　主持人小超：比如有这样一个小镇，可能它没有经过开发，经济水平比较落后，但真的是非常美，也比较有历史文化积淀，这样小镇会入围我们评选吗？

　　何昊：这个是一个很重要问题，有经济活力应该说是少数。

　　主持人小超：这个小镇比较古老。

　　易中天：经济活力作为选项之一，你没有很厚重的历史文化或者你也没有很美丽的自然风光，但是经济特别有活力，也可以作为条件之一来入围。

　　主持人小超：也就是说这样的小镇可以参加到我们报名当中。

　　易中天：甚至小镇也可以很酷，它充满阳刚之气，北方那些镇不能够用优美的美来形容，没有小桥流水，没有杨柳，它可能很厚重，很粗犷。

　　主持人小超：还是您说的所谓的个性和它的风格。

　　刚才咱们一直提到魅力名镇，易老师给我们解释了，在他的想法中魅力的展示或者抒发。刚才您提出另外三个词，中国、名镇、展示。

　　易中天：展示我已经讲了，不要做成婚纱摄影，也不要做成扬州炒饭。综合起来，八个字，真实、生活、文化、个性。展示的生活必须是真实的，镇也好，城也好它是属于居民的，一个城市它的特色，它的魅力，它的属于谁？属于市民，一个乡镇，它属于谁？是属于它那的居民，这些居民它日常是怎么样生活的，如果他生活的非常好，是一个和谐社会，那他就有魅力了，但是必须是真实的，不要去做，不要所谓的包装，再一个就文化个性，你不同于其它的那些城镇的你独特东西。八个字，真实生活、文化个性我认为就是所谓中国魅力名镇的魅力所在。

　　何昊：我觉得易老师把它已经提炼很高了，我们刚开始跟小镇接触的时候，有些镇给我们打电话，你们搞这个活动我们应该从哪方面来表达，我们给他提建议，也是从这方面说的，你有什么特点一定要拿出你特点。这次我们这个会，开20号这个会就十分钟，十分钟时间短，短，其实也不短，有的小镇跟我讲，很长，为什么很长？他说的不好听就很长，怎么好听？他十分钟设计很好，我的主题很突出，特点很鲜明就觉得短，大家没有看完，确实是这样。有的讲半天大家听不下去了，超时，因为我们这次时间卡得很死，到十分一声警告你，你必须停，所以他们有的觉得时间短，有的确实跟我表示时间长。说明这一点，表达好的他就觉得时间短，没有听够，这就说明我们开始跟小镇交流时候也谈到，不管十分钟也好，再往下，都需要张扬你个性。再一个你们要把你们一些内容拿到全国水准上来表现，比如有些地方，他说我们这出了一些什么人物，秀才、举人还有一些名人什么的，我说这些东西拿这来说不一定行，你要说出一个状元咱们那出皇上，一定要比较一下，你和你周边相同地比较，你想突出什么，你和它区别是什么，主打哪一张牌都是你的策略，我们开始凡是打电话交流我们都很善意跟人家建议这个，我们希望所有参与这个活动的镇，都应该把自己发挥的最好，拿出真实水平来，使大家、专家都能看出来。

　　易中天：有的时候适得其反，他说什么了不起，他说我们镇可出名了，出易中天，易中天是谁？

　　主持人小超：很多女fans的偶像。

　　两位都看了他们展示还有拍的照片，感觉怎么样？

　　何昊：我两天半的时间眼睛没有眨的看完，我主要负责一些具体的事，怎么录制、灯光，整个设计都是我们组来做的，从头看了，有一些确实表现非常好，我现在不好说哪一个特别好，印象很深刻，他做得很大气，比如他的片子拿来以后，让人一看耳目一新，完全不是我们那种正常的思路，做得很好。再有他的一进门，在我们现场，很会利用环境，这个环境，我们也强调，我们是给大家建立这样一个平台，你们可以充分利用，我们只是这十分钟，但是十分钟之外也是你们，所以他们很多人拿的很多展板，一进门满地上摆的全是，有的甚至于把自己一些个产的东西也拿来，分发，给各小镇分发，有的是给每个代表前面桌子放他们材料，都做了很多这样的事情，能看出来宣传自己、推销自己的意识非常强。

　　但是这个东西我们比较客观的说，一般经济比较发达地区，东南沿海等等，可能在这方面做得要好一些，而北方、西部是弱一些，有的甚至拿一个片子，十分钟播一个片子，完事，一个人夹一个片子来了，我放十分钟，放完就走了，这样你自己对自己都不在意，你看看是什么位置，你能评得出吗？肯定不行。

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